文 / 本刊记者 任艺璇 刘红敏 徐莉莉

2017厦门国际时尚周启动仪式

11月15至19日，以“厦门，show给世界看！”为主题的2017厦门国际时尚周在有“鹭城”之称的厦门举行。通过论坛、秀场、展示、配饰设计大赛等多种方式，厦门集中地展现着自己对时尚的思路、玩法和态度。

在这场集合着音乐、服装、配饰等多个产业的大“Show”中，珠宝首饰也占据着重要的份额。首届中国国际配饰设计大赛决赛在时尚周期间举办。

更为重要的是，各位行业大咖齐聚时尚周，讨论如何发展产业，打造商业、产业对接的新形势。时尚遇上新物种会产生怎样的火花？时尚产业呈现出怎样的发展趋势？时尚周创意的呈现形式，时尚大咖们的观点，都给珠宝产业带来哪些启示，让我们一一盘点。

在11月19日揭晓的中国国际配饰设计大赛中，来自中国地质大学（北京）学生许牡丹的作品《萌生》获得金奖；就读于英国皇家艺术学院的张明泽的作品《护身符》获得银奖；山东工艺美术学院学生马超的《Love》获得铜奖；最佳工艺奖由清华大学美术学院学生吴慧怡获得，其作品为《合卺良缘》。

从作品征集开始，大赛便立足国际化。此次中国国际配饰设计大赛，从全球十几个国家超过1500份作品中挑选出50份入围作品，其中，入围首饰组决赛的作品有10组，共评出金银铜奖各一名，最佳工艺奖一名。

决赛现场，专家评委们从世界各国赶到厦门，助力中国原创设计走进国际舞台。比利时安特卫普皇家美术学院教授马克思·德库克（Laurent-Max De Cock）和米兰S.Gemma学院视觉传达、美学指导老师毛立秋·帕尔米夏诺（MaurizioPalmisciano）等大咖都是本次首饰组决赛的评委之一。

从厦门市发改委到湖里区政府，时尚周期间，很多参与者都感受到了厦门市政府对时尚周的支持。时尚周组委会副主席叶衍榴表示，厦门举办时尚周的目的是带动厦门市时尚产业的发展。

近年来，厦门陆续出台《厦门市促进文化产业发展若干政策》《厦门市人民政府关于加快我市服装设计行业发展的实施意见》等系列政策，来扶持时尚领域的文化创意产业发展。通过政策，厦门市设立专项资金，以扶持服装设计师为起点，在人才培养引进、打造独立品牌、调动社会力量等方面对时尚产业进行奖励扶持。

针对厦门时尚产业现状，叶衍榴说：“厦门发展时尚产业的产业链核心正逐渐向前端设计环节转移，设计师正是该环节不可或缺的重要资源。”

目前，通过厦门市政府和时尚周的引导，已经有很多设计师在厦门落户，把厦门作为创业的落脚点。在主会场，时尚周组委会举办了设计师品牌发布等系列活动。通过对设计师的引导，厦门不断加强着时尚产业的发展后劲。

在时尚周中，设计师们跨界谈论时尚

在2017厦门国际时尚论坛上，多位发言人表达了相同的观点，时尚是一种生活态度。

“稀奇”品牌创始人瞿广慈毕业于中央美术学院雕塑系，目前为自由艺术家。2007年创立向京广慈雕塑工作室，2011年与向京创办了“稀奇”品牌。在论坛上，瞿广慈用三十多年的沉淀与积累，来诉说艺术与品牌的感悟。

“小胖人”系列是瞿广慈最为著名的雕塑作品。在设计时，他用幽默风趣的态度来展现社会现实，将艺术变成艺术品、商品，给予内在逻辑和新的价值。

 “链尚”创始人赵俊浩在服装行业已有22年的从业经历，是纺织服装行业资深的专家，对中国潮牌的发展有着独到的见解与认识。

赵俊浩表示，许多设计师在设计自创品牌时会出现一个概念上的误区——“设计潮牌”。他认为，潮牌不是设计出来的，它是一种展示和态度。在经营过程中，设计师应该定义潮牌的方式，而不是款式。品牌应该呈现出来的是一种“我与众不同”的生活态度。

时尚周中，参与2017厦门国际时尚论坛的联想副总裁姚映佳介绍了2008年北京奥运会的火炬设计。“奥运火炬”的设计将奥运精神、中国文化元素和大众参与度融合在一起，需要从技术、艺术、文化、场景等方面的创新。

姚映佳认为，科技与文化、生活相结合会改变人们的生活方式，从而推动社会发展。所以，每个参与到设计的人如何能找到更大的场景，把场景更大程度地“缩放”，是大家创业和未来创新的价值点。

Steam Design策划人郑嵘以厨房为例，谈到了场景的交互和融合。在中国，家庭的厨房是封闭式的，烹饪是具有专业性质的工作，一般由厨艺好的一方去完成。在西方，厨房一般是开放性的，它是家庭互相分享和交流的场所。因此，在设计和销售新产品时，要考虑周围的环境和场景的交互。

在珠宝业界，虽然没有明确地提出“交互和融合”的概念，但很多商家都用场景促进销售，例如布置婚庆专区，在陈列和装修中营造时尚的氛围等。

郑嵘认为用户在获取体验的过程中，设计师将用户的参与、体验、购买和服务，产品的使用、升级、维修及新内容等一起思考时，设计和创意会在更大的价值中得到释放。

关于时尚的交互和融合，爱奇艺战略规划部副总裁王世颖谈到了时尚的衍生。2017年，爱奇艺《中国有嘻哈》火遍全国，商业价值不可估量。王世颖坦言，在节目播出前并没有想到节目会有这么高的商业价值。

《中国有嘻哈》作为一个超级IP，蕴含了非常大的商业价值。节目设计之初就注重节目广告与衍生品嵌入，与麦当劳联合营销推出了销量非常可观的“嘻哈小食盒”和其部分门店合作包装嘻哈主题店，从而达到双赢局面。在节目周边产品设计上，更注重外显性，通过人际传播，将品牌展示出去。

与《我的前半生》的电子书和《战狼2》的子弹项链有所不同，《中国有嘻哈》由嘻哈符号衍生的新兴品牌形成了较大并复杂的商品矩阵。它既包括了普通商品，也涵盖了高消费商品，衍生层面涉及各领域。在时尚的交互和融合中，流行风潮就像蝴蝶效应一样，带来巨大的商业价值。王世颖认为，这为今后“爱奇艺”公司走电商之路提供了一种思路。

中国国际配饰设计大赛分享会

在厦门时尚周这样一个国际舞台上，参与者也表达着本土文化自信。中央美术学院非物质文化遗产研究中心主任乔晓光介绍了剪纸工艺。

获奖作品展示

剪纸在2009年入选《人类非物质文化遗产代表作名录》，是具有千年历史的古老文化物种，它涵盖了中国最古老的生活方式、文化信仰。从实证的角度，论证了剪纸在一千至一千五百年前的中国已经出现，并且形成了较完整的文明形态。

在乔晓光看来，“互联网+”的时代，越是民族的，越是本土的；越是融合的，越是世界的。他认为，要用“遗产+遗产=文化传承”的形式来表现遗产文化，“融合”为世界不同文化之间跨文化的对话。

在珠宝行业，很多企业、设计师们也一直寻找、学习、改进传统工艺，并运用到产品中。作为一个跨行业的平台，厦门时尚周承载了很多信息，看上去一些信息与珠宝业没有直接的联系，但无论是哪个品类，时尚业的发展规律和趋势是相同的。