文 | 记者 郭士军

8月14日，国家统计局数据最新数据显示，2019年7月份，社会消费品零售总额33073亿元，同比名义增长7.6%。1-7月份，社会消费品零售总额228283亿元，同比增长8.3%。

就金银珠宝品类而言，2019年7月份，金银珠宝零售总额为175亿元，同比增长-1.6%。1-7月份，金银珠宝零售总额1529亿元，同比增长2.9%。这是自2019年以来第二次出现负增长现象，第一次出现于今年3月份，同比增长-1.2%。

值得注意的是，2018年全年，金银珠宝零售总额同比增幅从未出现负增长现象。此外，与2018年1-7月份金银珠宝零售总额1574亿元相比，2019年1-7月份金银珠宝零售总额1529亿元，也出现了一定程度的下滑。

2018年1-7月金银珠宝类零售总额数据

2019年1-7月金银珠宝类零售总额数据

对此，深圳国金国银集团相关负责人认为：“出现这种现象的原因主要有两个，一是受到国内外经济环境影响，民众消费意愿下降，造成黄金行业零售总额下降；二是受到黄金原料价格持续上涨，消费者观望情绪增加，期待价格下降时再购买，也一定程度上导致消费总额的减少。”

据水贝·中国珠宝指数分析，今年前五个月，中国黄金珠宝交易情况并不乐观。2019年1月金银珠宝类商品零售价格指数为99.86，同比下降0.14%。“中国经济所面临的外部环境严峻，与自身发展所面临的不充分不平衡问题相叠加，使得稳增长、防风险的难度加大。整体珠宝市场必定会在一定程度上受到影响。”鸳鸯金楼公司负责人说。

鸳鸯金楼负责人进一步指出：黄金珠宝行业的产能和铺货过剩了，谁都以为这个“金饭碗”好捧，想来抢占这个份额。实际上，前几年持续的销售潮已经透支了消费，再加上产品同质化问题严重，大多数客户和银行已经形成了“疲劳”的心态，眼下很难再创之前的“衍生品”抢购现象。

金雅福集团黄金研究院首席分析师钱源源认为，出现该现象的原因并不是消费者的黄金需求已经充分满足，黄金市场已经饱和，而是黄金产品供给的结构性失衡，导致深层次的黄金需求并未激发。

钱源源表示，黄金产品供给的结构性失衡主要体现在三个方面：第一，产品的结构性失衡——传统的黄金产品工艺较为简单、款式趋同，这类产品已呈现出局部供给过剩的情况，市场尚未满足年轻一代的新兴需求，产品的供需之间存在结构性失衡。第二，区域的结构性失衡——以往品牌黄金零售企业重一二线城市，而轻三四线城市，导致三四线的黄金零售市场主要由一些杂牌和个体经销商占据。而随着人们收入增加、消费意识的提升，广大三四线城市消费者正经历着从无品牌消费向品牌消费过渡的阶段，对品牌化、高品质的黄金产品需求日益强烈，导致供需之间的结构性失衡；第三，渠道的结构性失衡——随着电商和一二线城市综合购物体的兴起，百货商场和街边门店的人流量大幅萎缩，依托于百货商场或闹市街区的传统黄金零售门店的店效呈下滑趋势，有一些被迫转型或退出。而对于新兴渠道，目前的市场承载能力还相对有限，因此一些市场存在渠道渗透率不高、市场相对真空的情况。

无论是金价上升导致消费者观望情绪增加，抑或消费升级背景下产品、渠道与市场消费主流人群出现“错节”，零售总额出现下滑的原因错综复杂。而摆在黄金珠宝品牌企业尤其是终端零售店面前的现实是：如何利用新技术新手段，创新营销方式，推陈出新，用更好更适合年轻消费者喜爱的产品来引领或扩大其消费需求，这是整个黄金珠宝零售行业亟待攻克的重点任务，也是摆脱黄金珠宝零售市场消费接连出现下降“怪象”的重要对策。

“经历过2018年寒冬的洗礼，2019年将是黄金人最关键的一年。面对新的经济形态，唯有整合自身优势资源，去除不良库存，转型升级顺势而为，才能打破冰封，真正突出重围。珠宝企业唯有紧跟时代趋势发展的方向，才能在当今瞬息万变的珠宝市场中抢得先机，才能跟得上珠宝行业下一个辉煌十年的步伐。”鸳鸯金楼负责人说。（责编：余晓菲）