文 / 本刊记者 郭士军

礼部尚殊总经理  庄婵贤

希尔戒

2016年4月，深圳市礼部尚殊文化发展有限公司成立。

“礼部尚殊”专注于为珠宝行业提供集产品设计、品牌营销、加工制造等相关的企业级完整解决方案服务，是一家从策划到执行为一体的专业化珠宝品牌咨询公司。

文化是读懂“礼部尚殊”的一个显著“标签”。用文化增加珠宝的附属价值、增强珠宝产品的核心竞争力，这是“礼部尚殊”借助行业供给侧结构性改革，探索“珠宝＋文化”的一次大胆尝试——“让珠宝充满感情、让珠宝会说话”。

目前，“礼部尚殊”已拥有数十项发明、实用新型专利，近100项外观设计专利，拥有希尔戒、天工等多个爆款系列外观专利，占市场爆款产品份额60%左右。

立足于把人类文明智慧注入珠宝中，设计出有时代感、又适合我们亚洲人的文化首饰，去传承每一代人的故事。

Q&A

《中国黄金珠宝》：借助供给侧结构性改革，除了在供给端发力之外，黄金珠宝行业还应在哪些方面做努力？

庄婵贤：近年来，文化产业早已成为资本追逐的对象，并在资本的推动下快速发展。

随着移动互联网的迅速发展，全民创新的热情被迅速激发，传统行业除了在供给侧角度优化产能外，也将目光投向了IP、IPR，即版权、专利权、工业设计权以及对商标、商业外观、商业包装、商业配方和商业秘密等进行保护的法律权利。传统企业也比以往更重视“心智创造”所创造的无形资产。而福麒珠宝首饰有限公司无疑是这方面的先行者。

福麒首饰高度重视泛IP化内容与产品的融合，其旗下“礼部尚殊”开创了文化珠宝及贵金属礼品的开发与渠道销售，通过特色文化授权、商务圈层研究以及传统美学再造，开发并推广具有当代人文精神的产品，以中国文化美德重塑现代礼仪精神的杰出代表。

《中国黄金珠宝》：礼部尚殊在对黄金珠宝文化的挖掘和塑造等方面，是如何具体布局的？目前，它取得了哪些显著成果？

庄婵贤：大多数珠宝企业品牌形象正面临严峻挑战，存在着品牌老化、自身设计能力薄弱、产品广泛雷同、附加值低等诸多弊端，长此以往，对整个行业健康发展不利；并且，随着国民购买力上升，消费群体重心向“95”后转移，珠宝首饰的趣味性、认同感越来越被年轻消费者看重。礼部尚殊依托“95”后团队对话同龄人市场，改革升级品牌印象，打造年轻化首饰，必将成为珠宝企业占领未来市场份额的重要方式。

2017年，“礼部尚殊”与乐杜鹃音乐节跨行业合作，是一次颠覆性尝试，双方年轻团队在各自领域具备专业技能，并拥有可塑性强、乐于接受新鲜事物等特点，是塑造年轻化潮牌的重要基因。

除此之外，“礼部尚殊”还积极连接泛国际化珠宝设计力量，面向国际珠宝市场，与国际设计师合作，如OYTEC JAPAN主设计师——KEI MITSUISHI；探索艺术项目合作的可能性，把艺术品延伸到黄金珠宝首饰的商品中，最大限度地呈现并优化传统珠宝的美学性；开创珠宝美学中的生活方式——珠宝茶会，升华中式珠宝文化，从道法、养生、书法，为客户探讨悠久灿烂的古老中国文化，为客户规划文化传承珠宝框架，抢占文化珠宝市场。

目前，“礼部尚殊”已拥有数十项发明、实用新型专利，近100项外观设计专利，拥有希尔戒、天工等多个爆款系列外观专利，占市场爆款产品份额60%左右。

我们的使命是：凝聚全世界美好的力量，不断创造独具匠心的精致作品，提供别具创意的营销服务，赋予珠宝行业提高品牌认知的力量。

《中国黄金珠宝》：作为行业内文化珠宝的重要挖掘者，礼部尚殊是如何具体开发出具有市场销售潜力的文化类珠宝的？

庄婵贤：礼部尚殊目前拥有现代化生产基地面积约6000平方米，包括五个珠宝首饰生产厂，一个重点技术研究开发中心。我们结合日本、德国精细严谨制造工艺与中国强大的量产能力，以科技和匠心为前提，向各国合作伙伴提供高品质、高效率的产品制造服务。

“礼部尚殊”为合作伙伴提供市场最需要的珠宝产品。无论是针对女性、男性，还是婚庆、儿童、老人等，我们的专业团队，都会深入、细致的进行目标用户分析，掌握大量信息；其次，我们以合作伙伴角度，以及合作伙伴背后消费者的角度，进行评估，总结需求点，策划出真正适合市场的产品；然后再进行具体设计工作，从历史、款式、材质、使用环境等多方面考虑，以简洁、适用、舒适为前提，以突出主题为目的，融入有新意的产品概念，最后形成统一的、整体感强的设计作品。

“王冠权杖”、“定情钻戒”的案例在向我们证明一个道理：产品是会说话的，而且比任何语言都更接近事实。我们立足于把人类文明智慧注入珠宝中，设计出有时代感，且适合我们亚洲人的文化首饰，去传承每一代人的故事，连接过去和未来。希望市场通过一件件饱含心意的产品去认识，并且记住礼部尚殊，这就是产品的力量。