文/本刊记者 张圆

最近，“90后”突然被推到了聚光灯下，成为了被嘲笑和调侃的对象。“最后一批‘90后’也已经全部成年”带来了更多的话题——“第一批‘90后’已经出家了”“第一批‘90后’已经秃了”……秃了、胃垮了、离婚了、油腻了、步入中年了……这些由媒体兴起的段子、调侃、甚至恐慌，变成了集中出现的热点话题，让人有种“90后”突然老去的错觉。

不得不承认，“90后”确实“老”了。今年是2018年，“90后”已全部成年。最老的“90后”已经年近30了。越来越多的“90后”改变了生活方式——穿上了秋裤、拿起了保温杯，喝着枸杞水……这不正是“90后”们曾经嘲笑的中老年人吗？“佛系青年”这个词也火了，意思是有也行，没有也行，不争不抢，不求输赢的价值观。我们可以看到，这一代都更为重视自我价值，诚实地关注自身，思考想要什么样的生活和工作，选择也更为自由和多样。

大家重新把目光聚焦在“90后”身上，从他们的生活方式讨论到他们的所思所想，这是一个去标签化的认知过程。曾经“90后”还被称为是“脑残的一代”，然而历史证明，谁都没有资格定义下一代，更没有资格预言下一代“完蛋了”。每一代人都会被上一代人贴上各种标签。但历史的车轮滚滚向前，那些贬低、甚至鄙视年轻人的预言，最终都被碾平，成为笑谈。

这种聚焦也是因为在各行各业，“90后”确实已经接过了接力棒，将在各个舞台上大展手脚。二十多岁的年纪，正是最美芳华。他们对行业的期待如何？未来将走向何方？只能去年轻人身上去找答案。他们如何看待行业的未来？他们会做出什么样的改变？

对于国内黄金珠宝行业，“90后”从业者们有非常鲜明的印象和最为直接的感受，吐槽最多的是“太传统”。拿就业或跳槽来说，这种考虑会影响他们选择什么样的公司，创新型的、重视科技发展的珠宝公司在他们看来有着更为广阔的前景。拿消费首饰来说，创意设计和轻巧清新款式的珠宝更能博得他们的青睐。他们也希望传达出他们对于珠宝的需求——符合他们审美的、易于搭配的。不只是刚需，不再是唯材质论，更不必大牌加身。

他们青春飞扬也偶尔调侃年纪，他们的业余生活和消费观富有个性，能一本正经地谈论游戏和星座，也能理性对待“买买买”。有位业内职业经理人说，谁能把年轻人的生活方式研究个透，谁就能做好生意。这句话表明，值得关注的消费主力人群总是年轻人。珠宝行业早已不只是为“刚需”而生，时代迭进，珠宝的需求日益丰富，审美发生改变。当珠宝在这个时代已经不再是“奢侈品”，也许我们都要思考，珠宝在新时代对“美”和“装饰”的要求下还能带来什么惊喜。年轻人追逐时尚，珠宝业如何定义时尚？年轻人会需要什么样的珠宝？年轻人讲究个性，那珠宝业如何满足这些真正的个性化需求？珠宝定制还能有更多的花样吗？珠宝定制还可以什么样的方式使之更为普遍，面向所有消费者？

今天我们简单地试图通过“90后”的眼睛看见一些答案的踪迹。也许答案就在创新和试错中变得更为清晰。我们关注当下的年轻人，其实是关注未来的创新点，也是关注我们自身。我们也采访了一些“60后”“70后”“80后”业内人士对“90后”的看法，他们带过“90后”的兵，或者也有“90后”的儿辈，他们对这一代的看法不再“标签化”，不再单一，他们普遍的感受是，这一代无比重视自我价值，多过追求世俗成功。最后“90后”已经全部成年，这一代，终于去了标签。而我们的行业什么时候可以摆脱“传统”的老印象呢？