全国各珠宝品牌中，黄金首饰价格并不是统一的，有高有低。那么，各大品牌都要遵照国际标准金价，为什么每个品牌的黄金首饰售价却不一样呢？

其实每个珠宝品牌的黄金首饰价格，是在国际金价的基础上加价15-30％，然后再另外加一定的手工费，这15％和30％之间的差别就是各珠宝品牌之间的差别。

黄金首饰差距的原因，主要体现在珠宝品牌之间不同的定位、款式、做工、消费人群。

品牌定位

香港四大黄金珠宝品牌，周大福、周生生、六福，金至尊，这几个品牌售价基本是一样的，在国际金价的基础上加价28％左右，可以说按克销售的黄金首饰是最贵的。但这些品牌卖得非常好，说明消费者对于他们的售价、工艺、款式是认可的，这些品牌的定位就是对黄金首饰品质有要求的时尚消费人群。

其他品牌：如果和大品牌的黄金首饰一样定价，那么，结果就是卖不动--滞销，滞销--亏损。差异化定价对小品牌和消费者都有好处，增加了消费者选择的余地，比如保值就买金价便宜的首饰，收藏送礼就可以选择款式漂亮的大品牌。

款式设计

款式的多样性，是大品牌维持高价的一个方面，大型珠宝品牌公司都有庞大的设计研发部门，投入大量人力物力用于新产品开发，那么相应的款式附加值也会较高。

其他品牌：没有自己的设计团队，从工厂直接拿货，缺少具有特色的主打款式，没有特点。

质量管控

大品牌对黄金首饰的品质把控更为严格。珠宝公司把货品生产出来之后，经过很多道工序的复检，之后再邮寄给店铺。店铺在收到邮寄的货品之后，要在摄像头下面拆包，核对数量、价格、外观，然后在给指定员工每件货品检查、称重才能上柜，如果在中间任何一道复核工序，检查出黄金首饰有问题，都可以要求退回工厂。

消费者：没有任何一家珠宝品牌敢说自己的定价适合所有的消费者，差异化定位才是最好的选择。消费者去挑选珠宝首饰的时候，也没有必要非给自己定位要买大品牌或是小品牌。先挑选款式、做工，再看价格和品牌。

文字来源：辛羽珠宝

责编：余晓菲