本刊记者 张圆 香港报道

2018年3月1日，钻石生产商协会宣布2018年将在中国市场启动全球消费推广平台“Real is Rare. Real is a Diamond”。继去年9月香港珠宝展上，DPA宣布正式落地中国并在多个城市调研后，这是在中国展开的首轮钻石市场推广的动作宣告，颇受业界期待。

钻石生产商协会（DPA）于2015年5月由7家世界级钻石公司联合成立，他们的全球钻石原石的销售额总和占比超过整个钻石行业的75%，该组织主要致力于稳定及促进钻石行业健康发展、提供可靠的行业信息等内容。

“Real is Rare. Real is a Diamond”是DPA由2016年10月启动的最重要的推广项目之一，也是钻石业界近十年来首次再度展开的品类营销推广行动，旨在培养新一代消费者对钻石的情感关联，使之懂得欣赏钻石的价值、稀有性和珍贵性。过去，戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语曾直接带动了一代人的钻石消费，如今“Real is Rare， Real is Diamond”希望在新一代年轻消费者中达到同样的效果，为钻石业界创造机会和市场。

钻石生产商协会是由全球领先钻石开采企业共同成立的国际性联盟组织，成员公司的产量占全球钻石总产量的绝大部分。钻石生产商协会的主要目标是支持长远钻石消费需求、维护主要利益相关方对钻石行业的信心。

 钻石生产商协会介绍“real is rare.real is a diamond”项目 

DPA首席执行官李博赫（Jean-Marc Lieberherr）称，此次启动意味着该项目继在美国及印度市场推出后，将在有着庞大钻石市场的中国发力，用于推动千禧消费群体与钻石的情感共鸣，借此为钻石业注入新活力。

另外，活动现场公布了DPA此前对中国年轻消费者的调研结果，该调研结果显示，在中国，年轻爱侣向往通过日常关爱温情之举表达真实恒久的爱情。因此，DPA在中国市场首个推广项目将会强调钻石作为最真实的爱情象征，启发爱侣以日复一日的细微举动去表达爱，见证着爱侣们携手迈向真挚、相守到老的旅途。

DPA主席斯蒂芬·卢稀尔(Stephen Lussier)进一步强调，中国是全球重要的消费市场，为业界带来重大的发展契机。钻石生产商协会肩负重任，要确保钻石珠宝业界充分发挥中国市场潜力。香港钻石总会主席马墉宜（Lawrence Ma）作为DPA的合作伙伴也肯定了钻石品类营销对于钻石行业的未来发展意义深远。

DPA还宣布，将于2018年7月启动其首次在中国的营销推广行动，届时，整合媒体方案会集中投放在在网络电视、电影院、数字和社交媒体等推广渠道。