文/本刊记者  郭士军  

今年3月5日，国务院总理李克强在十三届全国人大二次会议上作的《政府工作报告》中提出，继续坚持以供给侧结构性改革为主线，在“巩固、增强、提升、畅通”八个字上下功夫。供给侧结构性改革再次成为今年社会经济发展的热点之一。近年来，我国用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给成绩显著。对于珠宝行业而言，从去年年中开始逐渐“火热”起来的古法金，到今年年初的5G黄金等，国内黄金行业不断推陈出新，推出的各种新概念黄金，是文化与黄金的完美结合，是黄金行业供给侧改革创新的重要产物。

在黄金珠宝行业，目前的供给侧结构性改革主要集中在智能制造、“文化＋”等方面，古法金的热潮与各种贵金属文创如火如荼的销售场景便是证明。

智能制造如星星之火，势头之猛，在黄金珠宝行业正悄然扩散。

与自动化生产不同，自动化生产是一种“人指挥机器”的生产模式，这种模式下，由于人的参与，机器可以实现较快地批量化生产。而智能制造，是用“电脑指挥机器”自动生产。“你想做什么，只要告诉电脑，电脑就会指挥机器生产。这是一种更为先进的制造升级。”深圳智未来首饰有限公司（下称“智未来”）创始人任进说。

就目前来看，自动化生产在黄金珠宝行业得到普及，但智能制造还处于萌芽阶段。作为国内黄金珠宝行业智能制造的尝试者，智未来积极推动智能制造在行业的普及和推广，以先进的设计理念为行业智能制造的发展提供了可参考的经验。

在去年9月20日的“智未来 920就爱你 情感定制项目” 发布会上，智未来与中国珠宝首饰进出口股份有限公司签订了战略合作协议书，于“中国珠宝”品牌门店首批植入“智未来工业4.0情感定制首饰”服务。智未来工业4.0智能制造项目，将珠宝行业前端消费者的需求与后端制造业的自动化连接为一体，实现了珠宝首饰C2M产销一体化模式。通过智能自动设计系统、智能全自动生产线，将当前普遍2至3个月的定制周期压缩到7天，大大节约了时间和人力成本，提升了整个行业的效率，大力推进了行业的供给侧改革。

以终端消费者的需求刺激生产端制造，这是智能制造的基本形态。正如任进所说，当消费者下单后，智未来工厂会以工业4.0自动化柔性生产为手段，利用虚拟显示技术、信息数据化传送，快速完成大众首饰个性化定制。

此外，就黄金珠宝行业供给侧结构性改革，国金国银集团总裁郑立杰认为，行业还应在创新营销及跨界新事物层面进行重点布局。“提倡共享经济，推动新型商业模式。目前自媒体蓬勃发展，像微博、论坛、头条号、抖音、快手、美拍及各种直播等，这些都是自媒体时代衍生出的产物，这些软件方便了人们的生活和工作，同时也大大提高了产能。”郑立杰说：“传统单枪匹马的营销方式收效愈发甚微。有人将目前的经营问题归咎于经济环境和政策的关系，这固然有关系，经济波动是一个规律，谁都不可避免地遇到，但我认为整个行业应该进一步拓宽思路，挖掘更多的资源，实现行业重组和各方资源整合，开展联盟营销工作，达到一加一大于二的效果。”

2018年，中国黄金珠宝行业供给侧结构性改革不断推进，为制造业升级和技术发展提供空间。随着宏观经济的平稳发展和消费升级，黄金珠宝行业稳步发展，相关产业链不断完善，同时黄金珠宝行业也面临行业集中度低、市场竞争激烈的发展现状，对各大品牌企业技术水平及管理能力的提升提出更高要求。

同时，国内宏观经济形势及金融监管政策发生较大变化，使得黄金珠宝行业融资租赁业务面临外部环境持续变动的诸多挑战，在业务经营上也遭遇了更多不确定性。随着金融去杠杆的不断深入，市场流动性波动加剧，同时由于境内资金市场银根紧缩，行业融资规模受到一定程度影响。

黄金珠宝行业供给侧结构性改革进程中，对资本亟需的态势进一步加紧。

黄金珠宝行业供给侧结构性改革迫在眉睫。而在供给侧结构性改革中，金融端是极为重要的一环。黄金珠宝产业链各环节企业均有较强融资需求。

我国黄金珠宝行业是以中小微民营企业为主的行业，融资难、融资贵的问题一直是困扰黄金珠宝行业持续发展的瓶颈之一。紫金金行（深圳）电子商务有限责任公司总经理陈建桥分析认为，这个问题说明当前金融服务供给侧存在一些结构性缺陷。

现有金融体系难以为黄金珠宝行业提供充足的黄金支持，“一方面是因为黄金珠宝行业信息化程度不高，信用体系不够完善，中小微黄金企业多数处于生存发展期，缺乏抵押物、抗风险能力较弱，难以获得金融授信。即使获得了授信，其融资成本也还是较高。而且，金融机构对中小微黄金企业的信用贷款或黄金租赁，呈现出门槛高、额度小、利率高的特点。”陈建桥说，“另一方面，因为金融机构并非是专业的黄金实物服务商，难以对中小微企业的黄金租赁进行有效监管，其监管通过中间商完成。”

前几年发生了多起银行黄金租赁风险事件之后，银行等金融机构抬高了黄金租赁门槛。陈建桥认为，从宏观层面而言，要想在黄金珠宝行业的金融供给侧改革取得突破和创新，若没有一个专业化的黄金金融服务机构来担此大任，基本上是很难落地的。

为此，为有效解决黄金珠宝企业融资难、融资贵等难题，从宏观层面来讲，陈建桥建议国家进行金融供给侧改革创新，完善企业信用体系建设和税收公平建设，加大对中小微企业税收优惠和贷款优惠，推动金融供给公平和加强普惠金融，让民营企业像国有企业一样获得平等额度、低息的资金。

人民币国际化需要大量的黄金作支撑。老百姓和黄金企业都需要更加完善的黄金全流通服务。陈建桥建议国家相关部门可以研究推动建立“黄金银行”。“第一，该举可为老百姓提供存金生息、旧金回收、黄金理财等服务；第二，这还可以为企事业单位提供黄金租赁、借贷和理财服务。总之，‘黄金银行’是提供黄金金融和全流通的专业服务机构，股东既有金融机构的参与，也要有黄金实体企业的介入，能在账户金和实物金两个领域为企业和个人提供全面的产品和服务。”陈建桥说。

消费者的实际需求越来越引导行业的产品研发。黄金珠宝消费逐渐从过去的“卖什么买什么”发展为如今的“买什么卖什么”。这是需求端影响生产端的最直接印证。

如今，消费者在选购黄金珠宝产品时更加注重产品的核心技术以及文化内涵。除了对黄金及白银投资、文化类产品的需求之外，“千禧一代”消费者对于珠宝首饰的消费需求日渐凸显，特别是在首饰审美国际化的影响下，随着硬度高且耐磨性强的K金饰品，象征尊贵且极具欧陆风情的铂金饰品，以及因为“恒久远”而能够“永流传”的钻石类饰品的风靡，消费者在选购黄金珠宝时的价值观被重新定义。

文化消费是黄金珠宝行业供给侧结构性改革的重要发力方向之一，为更好地促进黄金首饰从材质消费到文化消费的升级，关键在于着力加强引导，打造一个文化生产与消费的良性循环。第一，引导人们提高文化消费层次和能力，帮助人们提高对各类文化产品的理解力、领悟力、辨别力、接受力，帮助人们选择更有价值的文化产品，加强文化消费的计划性和选择性。第二，引导人们树立健康向上的文化消费理念。

当下，黄金珠宝行业在供给侧结构性改革进程中，尤其是在设计特色与品牌创新方面还有很大的提升和改进空间。

以我国黄金珠宝首饰产业最为集中的深圳市罗湖区水贝为例，该0.5平方公里的区域内聚集了各类黄金珠宝企业3600余家，个体工商户5000余家，批发量占全国的70%。但在产品的款式设计上热衷于“跟风”，缺乏创新和特色，更无法形成差异化竞争，导致水贝市场“山寨”泛滥。其次，在企业形象的展示上，水贝也被贴上了“跟风”的标签，倾向于模仿知名品牌。

对于黄金珠宝行业来讲，要想破除市场产品同质化之风、摆脱“山寨”的形象，核心在于产品创新和强化品牌建设。同时也要加强知识产权建设，促进产品设计与市场之间的交流，从而为水贝黄金珠宝企业的品牌建设创造更加良好的市场环境和竞争机制。

黄金珠宝行业因为信息不对称，导致整个供应链上出现了严重的产品库存，造成供应链企业的资金积压和资源浪费。当下智慧零售的发展如火如荼，增强了消费者、门店、生产商之间的信息流通，很大程度上提高了产品的周转率。所以，珠宝行业供给侧改革的关键，在于产业链数字化建设，以及对小众化、个性化消费者的满足。

以零成本科技来说，作为垂直珠宝行业的互联网平台，我们主要解决的是珠宝零售商数字化信息建设的问题，重构门店中人、钱、货、客、场的联通，使门店能及时掌握消费者的各种需求，然后将这些需求第一时间反馈到供应端，较为便利且高效地实现“消费侧”需求刺激“生产侧”生产的目标，让资源节约最大化，让生产效率最大化，推动整个产业链的信息、供需平衡。

消费升级倒逼供给端改革已成为必然趋势。在供给端，创新型设计的发展，正深刻影响和引导着产品的升级和迭代。

党的十九大报告指出：中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这样的矛盾暗示着珠宝设计迎来“春天”。

过去，人们消费珠宝时主要看重材质，不太重视设计。而现在随着人们审美的不断提高，珠宝设计已经变成消费者选择珠宝的重要参考指标。比如，前两年特别流行的布锲拉缇工艺在珠宝设计上运用后，使得珠宝首饰更加精美，蕾丝效果让首饰更加浪漫，非常符合东方女孩温柔细腻的气质，一度获得年轻消费者们的一致好评。此外，像珐琅工艺、古法黄金等传统工艺，与极简主义设计理念完美结合，衍生出一种新的设计理念，潜移默化间带动了珠宝市场的新消费。

因此，越来越多的新设计和新理念的出现，将越来越能满足新兴消费人群的审美需求，消费自然就得到升级。没有好设计、好产品，消费升级就寸步难行。