国内的很多黄金珠宝品牌，我们对他们的营销其实并不是无感，只是没有看见、听见他们的宣传或广告。更有甚者，是我们看见、听见了，也选择性地无视了。

经济富裕了，生活水平提高了，大多数年轻人会有这种意识：我可以买些饰品装扮自己。但很多年轻人却没有意识到，这些饰品可以是金银玉石、彩宝钻石……

为此，黄金珠宝品牌商们着了急：他们采取简单直接的方式，加大宣传力度与广度，试图让年轻的消费群体接收并接受各自品牌的理念，认可产品并消费。但是，事情并非如他们的愿。较多的新生代对黄金珠宝玉石的宣传是完全不“感冒”的。

国家的改革开放推动着经济的持续发展，社会的经济水平与人们的收入都在不断增长，其直接映射出的是，人们的消费能力越来越大，消费需求越来越多了。在消费能力方面，现代的年轻一辈，还是较能承担起轻奢级别的黄金珠宝消费品种。但是，人们为什么会选择购买等价的香水、口红、钱包，却不愿购买黄金珠宝呢？

个人来看，我觉得主要是因为很多的黄金珠宝品牌的营销方式并不符合新生代的“口味”。首先，新生代在心理认知方面对黄金饰品还存有刻板印象：只有上年纪的人才会佩戴；第二，黄金珠宝公司选择的代言人不是网红、“小鲜肉”，并且宣传的海报多半是红色黄色为主色调，都给人一种“老人风”的感觉。

时代的更迭，各种品牌的黄金珠宝都可以结合当今时代的快捷式、碎片式信息传播特点，与各社交平台的网红大咖合作，制作一些短小精悍的短视频广告，一下抓住新生代的眼球，在他们的脑海里留下较为深刻的“再印象”。（责编：刘丽丽）