谈珠宝谈文化，你知道珠宝行业怎样架构文化软实力吗？
2016-05-30
在黄金珠宝行业经历了十年高速发展期之后，随着经济“新常态”及黄金珠宝行业日趋销售承压的现实困境，过去的拼材质和价格的销售模式早已很难抓取当下消费者的消费心理，继而一场以珠宝文化为核心的战略机制正在黄金珠宝行业如火如荼进行。5月27日，一场由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、共青团中国地质大学（北京）委员会、中国地质大学学生会主办，中国地质大学（北京）珠宝学院承办的第十三届全国大学生珠宝文化节——珠宝高峰论坛于地大国际会议中心成功举行。中国地质大学珠宝学院副院长郭颖，中国知识产权研究会网络知识产权委员会执行主任 马雯雯，浙江天使之泪珍珠股份有限公司品牌经理戚筱曼，浙江天使之泪珍珠股份有限公司北京公司总经理胡建朝，黛润尼珠宝首饰有限公司董事长任炜出席论坛，并就珠宝行业现状，文化软实力的背景、重要性等多方面进行了深入沟通和探讨。中国地质大学珠宝学院众多学子聆听了论坛并和现场嘉宾互动交流。与会嘉宾一致认为，文化软实力的发展对珠宝行业的发展具有极大的推动作用。它将是企业塑造自身品牌形象，提升企业产品附加值的根本创新之路，可以帮助企业生产出更多具有溢价能力的产品。而这种文化与产品的嫁接连接点，就是设计。郭颖在论坛交流会上说：“《易经》里有句话，‘形而上者谓之道，形而下者谓之器。’现在珠宝行业所欠缺的或软肋就是连接道和器中间的那个‘形’——在珠宝行业可以叫设计。任何文化要想更好地表现在产品中，就必须要努力做好设计，把摸不着的道通过设计有机地体现出来。设计应该是珠宝搭乘文化软实力这趟列车所必须重点攻克的难题。”文化是基础，创新是发展。马雯雯从知识产权的视角，从品牌创新、设计创新、制造工艺创新、商业模式创新，及珠宝行业的创新保护等方面作了重点分享。据了解，天使之泪今年计划投资三千万筹建一个珍珠文化博物馆，就是为了让更多的人能够在这个博物馆场域内从珍珠的源头、生长、珍珠首饰的设计、制作流程等方面全面了解珍珠的文化，打破珍珠过去只适合“高龄化”的认知体系，不断丰富不同年龄层的人们对珍珠的认知。在文化建设方面，郭颖还重点分析了目前珠宝行业存在的突出难题。他指出：“文化像道，看不到摸不着，但却可以以一种独特的方式体现在产品之中。目前，珠宝行业里很多的企业还没有认识并形成较为成熟的文化底蕴和文化特色。缺乏文化底蕴和特色的珠宝企业，在长久发展的历史进程中必将会面临较大的困难。” 提升珠宝的文化软实力，首先要把做好文化和产品的连接点——设计。对于未来珠宝行业从业者该如何有效推动珠宝文化软实力，戚筱曼表示：“现在珠宝行业还是处于一种简单地OEM转化到ODM阶段，而将来，珠宝行业或将形成一种独立设计师来引领珠宝产品的款式，消费者选择购买产品的动机不再仅仅看材质，而更多的注意力将被投放到设计理念和文化倾诉。” 相关阅读
