本报记者 任心悦

“新常态”下的消费理念和创新性的高效供给，正在成为行业稳中向好的重要支撑。中国珠宝首饰设计“天工奖”就像相亲大会，能够给设计师和企业提供互相了解、互相认识的机会，并最终找到最合适彼此的。

为加快中国珠宝产业转型升级，有效促进供给侧结构性改革，发扬珠宝行业匠心极致的文化精神，中国珠宝玉石首饰行业协会将联合广东省佛山市顺德区人民政府于2017年共同举办中国珠宝首饰设计“天工奖”赛事活动，日前，大赛在北京举行了启动仪式。

此次大赛的启动，让业内将目光再次聚焦在珠宝首饰原创设计上。不论是珠宝企业主，还是珠宝设计师，均表示希望在全球珠宝市场制造和消费大国，能够发掘一批具有广泛影响力的实力派职业设计师，能够构建一条原创设计实现最大商业价值的有效渠道，能够打造一个保护首饰设计知识产权的坚实盾牌，能够实现设计师与品牌企业互惠共赢，最终推动行业创新发展。

当前，我国珠宝业困难和进步同在，发展与挑战并存。珠宝产能过剩、市场过剩、产品过剩三大问题依然困扰、制约着行业的发展。

    但同时，随着行业转型升级和创新模式的不断涌现，我国珠宝行业及其市场的发展态势正在稳中向好。2016年珠宝零售市场5000亿元的年销售总额，表明中国依然是全球最大、最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费居世界前列。“新常态”下的消费理念和创新性的高效供给，正在成为行业稳中向好的重要支撑。 

对现如今的珠宝行业来说，产品创新、文化创新、模式创新将是发展的动力和基石。中宝协秘书长史洪岳表示，当前正是“新常态”下树立新的营销理念、推广模式，激发消费者新的需求的关键时期。珠宝产业是文化经济产业，文化内涵是珠宝产业的重要价值来源。那些在情感表达、创意、设计、工艺甚至包装上实现了创新的产品，消费者是愿意支付更高的价格的。产品的文化附加值正日益得到实现，文化对产业的贡献率正在不断提高。

正如上海豫园黄金珠宝集团有限公司总裁孙云飞所说，当前消费者对珠宝首饰的消费从过去按重量、按材质购买的偏好，向按功能、文化、情感需求的方向变化。因此，企业必须能提供给消费者可以被感知和产生情感共鸣的产品，这才是客户真正的需求。黄金珠宝内涵时代的到来,需要用匠心精神和多样化的合作,赋予产品更多的文化和情感。

但当前，原创产品市场拓展乏力。孙云飞表示，以前企业和设计师的合作模式多是“撞大运”，现在我们都要以客户为终点和起点去考虑问题。中国珠宝首饰设计“天工奖”就像相亲大会，能够给设计师和企业提供互相了解、互相认识的机会，并最终找到最合适彼此的。

周生生集团生产副总监黄宏耀认为，中宝协此次举办的设计比赛定位于将设计推向市场，避免了设计师为获奖而设计浮夸的作品，导致设计作品叫好不好卖，难以转化为产品推向市场的弊端。同时该比赛也促使设计师更重视作品在市场的接受程度，更贴近企业所需，使设计师更容易与企业对接。

深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司董事总经理苗志国表示，任何品牌的竞争最终都是产品和服务的竞争，如果非要选一个，那么一定是产品。对自己的产品不重视，就是对自己的未来不重视。行业要发展，就要肯定设计师群体的价值，这决定着行业的未来。

中国珠宝业发展需要创新，设计人才是其中最重要一环。随着职业珠宝设计师队伍发展与兴起，他们日益成为行业发展中最具活力和创新力量的群体。

中宝协设计师委员会主任、北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利表示，越来越多的年轻设计师开始涌现，为珠宝设计行业带来了新鲜的想法和年轻的理念，在国际舞台大放异彩。设计师逐渐展现出来的设计才华和国际化眼光，带给了整个行业朝阳般的前行动力。在竞争激烈的市场中，越来越多的独立设计师以创造个性化、风格化的珠宝产品参与到市场博弈中。设计师群体的发展，促使设计工作室和设计师品牌应运而生。如何扶持引导这些新生的力量发展，如何将他们的创造力贡献给整个行业发展，并服务于大众消费，是行业需要思考和面对的课题。

情有独钟品牌创始人、设计总监胡文元表示，当前很多作品的设计仅停留在图纸上或者制作一两件，难以产品化，商业化，很难在市场上推广。因此行业需要一个能把设计师的智慧创造与企业发展对接的平台，设计“天工奖”就是要努力搭建这样一个智库平台，让设计作品效应最大化，让更多智力成果转化成实实在在的可消费的产品，通过这个平台让设计师的作品效应最大化、服务最大化，最终实现企业、设计师、市场三维联动，共同发展。

产品设计是珠宝产业链条上不可或缺的一个重要环节。然而多年来，行业一直存在着产品严重同质化的顽疾。从设计师的角度看，知识产权维权无门，原创产品市场拓展乏力，与企业合作又少有话语权；从企业的角度看，品牌标识性产品欠缺，自身设计团队力量有限，与设计师合作稳定性又不强。

对一直以来的行业顽疾——知识产权侵权行为，中宝协主动出击。史洪岳表示，中宝协将以启动“天工奖”赛事为契机，对此次参赛作品及时进行版权登记和专利申请，使用科技手段，对推向市场的产品采取知识产权保护的预防措施；对后期的造假制假侵权的行为，协会一方面要通过法律手段，予以追究和制裁，另一方面要通过协会平台，发挥协会力量，对行业侵权的行为予以曝光，建立黑名单制度，制约行业不良行为。“我们要为行业的自律维权探索一种模式，也要让大赛的智力成果，真正得到保护，维护设计师和企业的共同利益。”史洪岳说。

除了协会，珠宝企业和设计师也要从自身出发，从源头遏制知识侵权行为。苗志国表示，珠宝行业的知识产权维权行为之前多为外观专利的申请，侵权现象常有发生，但真正到维权阶段，却很难实施。“光靠法律并不能解决根本问题，要从源头遏制，生产厂家、设计师要重新制定商业规则，形成保护知识产权的良好氛围，才能最终实现知识产权保护的良性循环。”