本刊记者/ 钱万权

两年前，一位金融大佬说得好，货币战争已经消退，黄金战争真正来临。其实这也是对已经来临的黄金新消费时代的预言。“飞入寻常百姓家”，将是黄金消费新十年的写照。

这是一个以文化创新为动力源的黄金珠宝消费再升级的十年，需求侧和供给侧结构性改革并进。自从黄金珠宝在20世纪90年代逐渐进入百姓生活以来，我国的黄金珠宝市场结构已经经历黄金超越白银的消费升级和黄金市场品质（k金）消费升级，目前正进入以文化创新为核心的品牌升级阶段。

随着中国特色社会主义建设新时代的到来，黄金珠宝消费文化也进入了新阶段，人民对美好生活的需要，几乎同时催发了黄金珠宝市场的需求侧和供给侧结构性改革。

在文化审美需求强劲，市场不确定因素增多、民众投资保值风控意识增强的条件下，黄金珠宝市场中高端需求持续旺盛，“轻奢化、个性化、年轻化”消费端升级趋势明显，推动了“加盟店、实体店、虚拟店”供应端布局加快。这些都对品质、品牌提出了新要求。内涵丰富的品牌升级势在必行，沧桑百年的老字号受人青睐，然而新生代猎奇的心理使得具有现代文化内涵的新品牌，也会横空出世。就像铂金是以文化挤兑黄金市场一样。资料显示，目前，中国在奢侈品人均年支出方面，“80后”和“90后”分别为4.1万元和2.5万元人民币，撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。做有文化的品牌、有温度的品牌，品牌的跨界媾和，中外品牌并购合作等等，这些都成为品牌升级的路径选择。

这是一个以中国元素为主导的黄金珠宝市场大发展的十年，民族性和世界性融合凸显。中国目前拥有世界最大的奢侈品消费群体。资料显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。伴随着“上海金”国际化进程加快，“一带一路”倡议的深度推进，加上一南一北的海南自贸区、雄安新区建设，这些中国元素都将刺激黄金珠宝市场发育，并改变黄金珠宝行业格局。中资黄金珠宝企业也必将成为世界品牌。因此，对于黄金珠宝企业，在研发端，注重嵌入中华元素，传播和增强民族文化自信，民族标志性和世界共识性将成为成功的产品和成熟的品牌设计的核心理念。

这是一个以大资本大整合为特征的黄金珠宝大调整的新十年，而马太效应等市场法则却受到挑战。黄金不相信眼泪，但钟情真爱。黄金消费新十年，并非所有市场主体都能赚得盆满钵满。十年新消费，仍然是一场金价大波动、资源大整合、市场大淘汰的过程。

在社会高成本推动下，黄金珠宝的资金密集型行业性质更加突出。黄金珠宝市场将会再现大洗牌、大整合。在互联网、智能技术和区块链等新技术、新理念的驱动中，现有的业界驰名品牌，难免遭受跨界打劫，出让市场或退场将成为现实。跨界营销等新规则将挑战马太效应，强者或弱、弱者或强。无论是上市公司，还是一般合伙公司，都有可能遭受黄金“黑马”碾压。这就取决于对黄金市场的精准把握和营销模式的精确改革、精细管理。当然，这不能撼动黄金珠宝业深耕细耘的经营法则。10年后的黄金市场会再次告诉人们，唯有注重创新，能够实现自我涅槃的实体经济、共享经济才有可持续发展的道理。唯有真正懂金、爱金的黄金价值坚守者，才能决定自身沉浮，才会赢！

或许，黄金消费新潮已来，我们已经在弄潮、观潮。（责编：刘丽丽）