7月3日，商务部发布2017年上半年零售业发展情况，显示我国零售业发展呈良好势头，实体业态普遍好转，并且零售企业多业态、跨界发展，信息化驱动成主流。对于珠宝业来说，在整体“回暖”大趋势下，零售市场借助“互联网+”契机，实现多元化发展，成为行业主旋律。

回首上半年，中国珠宝零售市场在动荡与变化中度过。部分品牌创新转型，快速实现增长；个别品牌销量断崖式下跌，在低谷中博弈。尽管上半年行业大事不断，但始终以“互联网+”为发展主线。行业指导性政策出台、电商巨头发力、珠宝批发电商平台入局、互联网新军纷涌加入……站在7月的起点，到底该如何看待珠宝业这上半年？

工信部：要利用“互联网+”完善产业链条

今年2月，工信部发布《关于推进黄金行业转型升级的指导意见》，其中，提出要利用“互联网+”，完善产业链条，充分发挥“互联网+”的作用，加快黄金珠宝交易云商平台、现代珠宝产业服务创意发展平台、珠宝饰品公共服务平台等建设，积极培育黄金珠宝高端制造产业园。

黄金珠宝业自2014年骤冷后，直至2017年，寒冬仍未结束。从近期周大福、周生生等珠宝品牌发布的财报来看，多数珠宝企业利润出现下滑，珠宝行业低迷期仍未到尽头，颓势仍在持续。在整体不景气的大环境下，国家从政策方面实施引导，鼓励传统珠宝企业拥抱“互联网+”，线上线下齐发力，对推进黄金珠宝业转型升级有着现实的指导意义。

造“节”成功 线上珠宝销量告捷

日前，京东“6·18”终于造“节”成功，据官方数据,京东在“6·18”期间累计卖出商品超过7亿件，下单金额高达1199亿元，几乎追平了去年天猫“双十一”创造的1207亿元的成交神话。其中，线上珠宝销量惊人，截至今年“6·18”上午11点，京东珠宝类销量就超过去年“6·18”全天的销量，仅“中国黄金”的销量就达到去年的13倍。

无论是传统黄金珠宝品牌，还是行业新入局者，都在密集布局电商，开辟新的销售战场。周大福、潮宏基、周生生、中国黄金等传统黄金品牌也均在天猫设店。

就目前来看，始于“双11”的年终消费狂欢，正在向“3·15”、“6·18”等年初、年中时间节点转移。对于零售行业来说，“6·18”电商大战的打响，有望打破上半年传统消费淡季的僵局，重构崭新零售周期。而电商狂欢大促对于珠宝销量来说，无疑起到重要的推动作用。

据商务部最新发布的《中国电子商务报告》显示，2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，同比增长19.8%，交易额约占全球电子商务零售市场的39.2%。最为重要的是，并不仅仅只有京东瞄准了珠宝，早在2014年，淘宝、天猫、国美就已开始线上珠宝销售。

行业过剩 亟待连接上游与终端需求

此前，传统珠宝业的中间环节繁冗、品类单一、重资产等深层次问题在市场低迷时更为凸显。中间环节众多，导致成本价格虚高，利润减少，而珠宝的中间环节一般占售价60%以上；大多数珠宝零售门店只有单一或几种复合珠宝首饰品类，很难满足消费者日趋多元化的消费需求；珠宝业是重资产的产业，库存高，如果销售不出去，资金流通受阻。

而黄金E族借助2017中国首届银器（网络）博览会的契机，搭建的“珠宝零售水贝同步计划” ，正是针对高库存、资金流通受阻等行业痛点，打通产业链，连接上游与下游终端市场需求，打造的开放批发平台。首先，节省差旅，不用千里迢迢辗转反侧去采购；其次，一件起批，全国同价，去中间商化，不再店大欺客层层盘剥；再次，专业包装产品方案，一揽子全包，不用再次开发重复投入；最后，汇总产品信息数据，让珠宝零售门店全品类经营，实现水贝最新产品全国同步。这类以互联网为媒介的服务平台，正在悄然重塑黄金珠宝行业传统发展模式。

根据国家统计局网站公布的数据显示，今年1月至5月，全国网上零售额24663亿元，同比增长32.5%。其中，金银珠宝类在5月份的消费增长为9.6%。由此数据可以看到，线上珠宝消费在日常消费中占据的比重越来越大，日益成为重要的买卖渠道。传统线下实体销售与电商线上相结合的运营方式，未来或将抢占更多的珠宝市场份额。

展望2017年下半年，“互联网+”作为发展主线有望得到延续，线上线下共同发力的发展模式将成为行业主流。 (鹏程)