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创新——珠宝首饰行业永恒的主题

2016-05-19
文/本刊记者  郭士军


“高成色方向确实不是黄金首饰行业发展的最好出路。新国标的修改和实施，初衷就是为了科学地指导行业更好地发展——增强首饰的文化、品牌价值、产品创新，回归首饰的美观佩戴本质属性。”在谈到GB11887新国标的实施可能会对黄金首饰行业产生什么影响时，深圳翠绿珠宝集团有限公司副总经理林廷雄表示。

林廷雄

深圳翠绿珠宝集团有限公司副总经理

短期影响：或造成足金999.9等高纯度金饰增加

5月4日，GB11887新国标正式实施。新国标规定取消千足金的纯度命名，足金成为黄金首饰最高纯度的统一称谓。而对于这一标准的修改，不少深圳大型生产及品牌企业对此表示出一点担忧——足金成行业最高国家标准，但允许企标在足金后加相应含金量的方法，会不会导致短期内黄金企业争相去向999.9等高金含量方向去靠拢？

“黄金首饰仍然属于奢侈品，不是简单的装饰品。对于现在的主流消费者而言，他们对黄金首饰的消费主要还是基于其保值价值。老百姓对黄金首饰的变现能力的诉求，是其直接热衷于高含金量饰品的动力之一。”林廷雄说。在这种唯含金量至上的消费价值观的驱动下，消费者在选择、购买黄金首饰的时候，仍然较青睐于纯度较高的首饰。

林廷雄表示，新国标的实施，把足金作为行业国家最高标准，不会对高含金量的黄金产生什么大的影响。就目前而言，现在三、四线城市的主流消费者还是对高含金量黄金首饰有较大的需求。甚至经过若干年以后，足金999.9还是会有市场，它不会在短时间内凭空消失，它的存在一定是基于一定的消费者群体而存在。

过去，足金和千足金是黄金首饰行业里的两个国家标准名称，而做万足金的企业备的是企业标准。而现在，新国标修改单实施以后，很多的黄金生产企业开始备足金999.9企业标准，为涉足高纯度金饰做好了准备。

林廷雄认为，在接下来几年时间里，或许会产生一定的追求高纯度黄金首饰生产企业的热潮。“第一，市场本身就有一定的追求高含量黄金首饰的消费者基础。第二，新国标的实施，一定程度上在松绑欲做高含量金饰企业的‘束缚’——新国标把足金作为最高标准，但多数企业根据自身的实际，做相应的企业标准，即并没有放弃生产销售更高含量黄金首饰的机会。”

“过去大家都在执行国标，国标中有足金和千足金的标准。虽然市场上也有万足金，但是市场份额还比较小，且他们执行的标准都是企标。新国标实施之后，原先占据市场份额较大的千足金和万足金首饰的企业，都要执行企业标准，可能导致很多还未做万足金首饰的企业也蠢蠢欲动，备企业标准，伺机而动。”林廷雄说。

文化与品牌是未来黄金首饰发展根本

林廷雄认为，新国标修改单实施的初衷，是在鼓励黄金生产及销售企业侧重对黄金首饰款式、工艺及研发等价值属性的挖掘，并不鼓励黄金首饰朝更高含量方向发展。但是，市场导向依然还是企业做出抉择的最重要的参考依据。“我们不能否定或质疑，现在的消费者对高纯度黄金首饰的消费仍然占据主流。这类消费群体是企业应该深刻抓取并分析的重点。作为企业，必须要以市场的需求和消费者的需求为导向。消费者需要含量高的首饰，企业就应该去尽量满足消费者的需求。”他说。

新国标本意意欲重新调整黄金首饰行业产业结构，鼓励企业向创新、设计、原创工艺方向发展，推动产业结构不断优化升级。但它却没有预测到市场的需求和企业的需求可能所带来的格局变化。林廷雄说：“高金含量黄金首饰，尤其是足金999.9产品，它的市场占比很可能会在一定时间段内得到扩大。”

但是，就整个行业健康发展的生态体系，林廷雄表示，足金999.9等高成色黄金首饰的地位也不会是一成不变的。未来几年的黄金首饰行业还会面临一次大的洗牌。当“85”后，“90”后，“00后”等新的消费群体崛起并日益成为消费主力的时候，他们的消费观念将直接导致整个行业带来一次新的“革命”——对黄金首饰高成色青睐性下降，转而向时尚、设计、美观等元素索取的需求增加。文化与品牌的竞争才是未来黄金首饰行业结构升级的重要方向。但它绝对不会“消灭”足金999.9等高成色黄金首饰，而只能削弱或降低足金999.9等金饰市场占比和份额。

以弘扬传统文化为己任，打造具有国际品牌价值的精致产品

 随着品牌经济时代的到来，珠宝市场的竞争愈演愈烈，质量、服务已不再是稳健的操盘手，珠宝首饰业的品牌竞争已从质量、服务升至一个更高的层面。品牌文化正以它那诱惑人的魅力与力量登上时代绚丽舞台，左右着人们的价值消费取向。

以前，人们购买珠宝首饰，就是作为保值、装饰功能，现在，随着消费者越来越成熟的消费观念，对美的更高层次的理解，他们越来越不满足于一般意义上的对珠宝首饰的定位。

当今，品牌经济时代，品牌概念已在悄无声息地影响着人们的消费价值取向，没有人会否认品牌的力量。品牌文化已经成为品牌的一个重量级筹码。文化概念已在越来越多的饰品中得到体现。

致力于打造中华民族传统文化首饰的翠绿公司，更是以传播中华民族传统文化为己任，款款饰品充盈着浓郁的文化气息，同时，翠绿公司又充分考虑市场风云变幻，跟随时尚流行趋势，实现传统与时尚的完美结合。翠绿的每一款饰品几乎都有一个渊源，一个典故。这正是翠绿首饰独特的地方，不仅仅是起到装饰美化功能，更是赋予佩带者一种生活的态度与品味。

林廷雄表示，文化因子的注入，让翠绿公司触及中华五千年悠久历史文明，感受古老民族文化的博大精深。只有民族的才是世界的，正如那百年老酒，历史愈久，愈是散发出弥久的醇香。“珠宝首饰发展到一定阶段，文化的作用就越来越明显，也只有依附于文化的品牌，才有望长久。品牌文化—那诱惑人的魅力与力量，已经成为提升品牌价值，丰富品牌内涵，支撑品牌持续、健康发展的精神支柱和动力之源。”他说。

当下，珠宝市场同质化现象严重，众多厂家生产出的产品却如出一辙，翠绿公司身先士卒，走出同质化的瓶颈，摸索、走出一条适合自己的个性化饰品路线。《中华九龙》、《华夏八骏》等金条系列产品，开创了珠宝首饰行业精制文化金条的先河。炫舞金时尚饰品更是掀起了一场用黄金制作时尚饰品的革命。“一直被模仿，从未被超越”正激励并鞭笞着翠绿人做时尚黄金饰品和创新技术的领跑者。

翠绿对产品的创新体现在方方面面，既有产品的创新，也力求在服务上个性化、特色化，让客户认识到翠绿只有一家，是不同于其他厂家的。翠绿绝不生产与市场上相雷同的产品，在设计师的笔下，它们都是充满动感与灵性的生命，都是一件件等特雕凿的工艺品，翠绿把它们当作一件艺术品去完成。

手捧那一件件巧夺天工的饰品，我们不禁唏嘘慨叹：翠绿饰品不仅仅是一件饰品，在那细致的纹路里，我们都能感知到一个动人的故事。


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