本刊记者马佳

在7月24日举办的2018中国黄金珠宝创新发展论坛上，福建省莆田市荔城区人民政府区委常委、宣传部长吴金鹏做了题为《荔城北高黄金珠宝特色小镇与产业创新发展》的主旨发言。他表示，作为福建莆田荔城北高黄金珠宝特色小镇的核心区——北高黄金珠宝产业园将于今年国庆节正式开园运营。

距吴金鹏介绍，北高黄金珠宝特色小镇是福建省第二批特色小镇，该项目是莆田“百千万支撑工程”的重点项目之一。小镇计划到2020年，实现生产销售额超1000亿元。而作为特色小镇的核心项目，产业园项目占地600亩，一期已建成25，40万平方米的厂房，展厅，办公楼等。目前已经进入生产、展厅室内配套装修阶段。

此外，重点项目之一的莆田市黄金珠宝文化馆，预计8月31日前全部建设竣工，建成后将定期举行知名品牌新品发布会，龙头企业订货会，高端论坛等活动。据介绍，该文化馆规划用地面积85.52亩，总建筑面积约1万平方米。

吴金鹏表示，北高黄金珠宝的产业创新发展体现在三个方面，首先北高黄金珠宝产业园是由莆田市委、市政府发起、推动，莆田市珠宝玉石首饰同业商会、莆田市黄金饰品同业协会牵头福建省内外300多家莆籍金银珠宝龙头企业共同投资建设，目前已有莆籍企业11家生产企业入驻园区，7月底可试生产。

其次，该产业园项目是莆田黄金珠宝产业转型升级、供给侧改革发展的亮点项目，该产业基地将打造全国最专业的黄金珠宝首饰特色产业园区。

第三，为加快培育互联网+金银珠宝新型营销模式，政府与中国珠宝玉石首饰行业协会还共同打造了金银珠宝全产业链云平台，通过互联网，盘活珠宝市场存量，挖掘新市场。

据悉，该项目获得了莆田市政府的大力支持，并对入驻园区的龙头企业进行租金补贴。

吴金鹏在发言中介绍了莆田市概况及莆田金银珠宝产业的概况。据介绍，目前单北高镇，就有黄金珠宝首饰相关企业616家，从业人员7万余人，占全镇就业人数的70%以上。拥有70多个省、市知名珠宝品牌，国家专利产品55项。目前，莆田珠宝商在全国拥有黄金珠宝零售终端2万余家以上，年销售2000多亿元，市场份额占全国零售市场的一半以上，现拥有六桂福、爱恋、鸳鸯金楼、荟萃楼等多个知名品牌。

但是莆田的金银珠宝产业一直存在着“墙里开花墙外香”的困局。吴金鹏表示，首先，莆田市本地的黄金珠宝产业产值不足100亿元，对地方经济贡献有限。莆田处于珠宝产业链的中下游，产业多以品牌加盟和生产代工为主，缺少核心竞争力。

吴金鹏认为，“莆田珠宝”作为一个整体，没有发展成为与其历史积淀和市场份额相称的具有较强号召力的区域品牌。此外，缺乏转型电商的运营能力。由于从业人员技术、专业水平较低，难以带动整体电商的运营成效，企业各自为站，缺乏有效的整体推广规划，发展能力有限，产品品质参差不齐，品牌信誉度不高。

目前随着政策的全面支持，黄金珠宝市场消费潜力不断扩大，以及国内黄金珠宝产业的调整迁移的影响，此外，伴随着海上丝绸之路重要节点城市的带动效应，吴金鹏表示，北高黄金珠宝特色小镇的开发建设将成为当地推动珠宝产业高质量的重点项目，并最终打造全国一流的黄金珠宝生产集散地和展销中心，并打造黄金文化创意基地，实现产、城、旅融合发展。