随着消费人群的年轻化，珠宝设计的关注度越来越高，《2017 中国黄金珠宝消费调查白皮书》数据显示，20~29岁的年轻消费者对设计的关注度与其他年龄层次相比明显较高，达到 40.5%；2019 年，这一数据迅速增长到 60.9%。这一现象符合年轻人珠宝饰品化、时尚化特点。2017 年数据显示，终端消费者在选择黄金珠宝产品时，最看重的特质便是款式设计，占比达到 60.9%，2019 年略有下降，为 59.1%，但这一比例在“最看重的黄金珠宝类产品特质”中仍然位列第一。

在珠宝市场未来的发展中，聚焦于设计已成为必然趋势，而文化内涵，无疑已成为珠宝设计中的“明星元素”，诸如近年来流行的非遗、古法金等，都是“文化 + 设计”的典型案例。

黄金珠宝本身便是文化传承的载体之一，在文化传播、创新方面也具有重要的意义。在国家政策的推动下，弘扬传统优秀文化正在成为制造商和零售品牌聚焦的新目标，黄金珠宝文化创新正在成为市场新趋势。

从老铺黄金掀起的“古法黄金”热，到世界黄金协会旗下的“囍福结婚金饰”，以及故宫博物院授权的“宫匠黄金”、周大福“传承”系列黄金首饰等，成功的案例比比皆是，而对文化内涵的挖掘，是这些品牌产品策略共同的着力点，也是他们取得成功的关键因素。

这些探索也表明，中国黄金珠宝产业对文化创新的应用正在经历峰回路转、柳暗花明的时刻，如何让“IP 文化”更好地适应当下市场环境？这是品牌方必须考虑、应对的问题。当这条路探索得足够充分时，必然会影响市场主体，让更多的从业者认识到文化创新的重要性和迫切性，以点带面，实现全行业对文化创新的认同和推动。

对文化内涵的发掘和创新，不仅体现在产品设计上，营销概念方面也多有体现，这两者是一个互相促进的过程，前者能够为市场提供更加精美的产品，后者则能为企业开拓全新的发展空间。3D 硬金、5G 黄金等概念的推出，便是“文化 + 营销”的典型案例，深圳深艺行珠宝还推出“4D 硬18K”系列产品，在 3D 工艺的基础上，赋予珠宝历久弥新的时间品质，向情感文化方面延伸附加值，这也是一个鲜活的例证。

另一方面，文化内涵的发掘方面，目前在行业内还存在许多不足，“文化珠宝”还是一个遥远的追求。一些文化创意还停留在图形、形象的粘贴和概念包装炒作等初始阶段，有深度、有设计感的二次创意不足，市场推广针对性较差等。文化内容和珠宝行业的结合，还需要更多的探索。

当前，在传统文化复兴的背景下，黄金珠宝也被赋予了深厚的文化内涵，今后必然会得到更加积极的传播和发扬。文化为黄金珠宝产业的转型升级提供了全新的选择：既包含文化创意设计，又包括品牌文化的养成和传播，在可以预见的将来，这两方面发展态势强劲，除繁荣市场外，还有更深层的意义。

以珠宝为载体，将传统文化、流行文化、情感文化等传递给年轻消费者，在为顾客和企业创造价值的同时，也向社会传递正能量，营造了文化氛围，通过与消费者建立 “文化认同感”，进而实现创造需求、激发市场消费潜力的深层次意义。

（责编：余晓菲）