文/本刊记者 郭士军 魏翔琪

囍福品牌发布会上嘉宾合影

 9月12日，2017“和囍合福”囍福盛典暨新模式·新产品·新营销囍福品牌发布会于深圳东部华侨城黑森林酒店隆重举行。此次囍福带来的创新形象、令人心动的产品及拉动终端市场的系列营销模式，让这个有着14年历史的“结婚金饰”再次成为行业内引人瞩目的焦点。

中国黄金协会副会长崔建国致辞

中国黄金协会副会长崔建国首先致辞，针对中国目前黄金首饰的需求，崔会长认为，唤醒年轻人对黄金文化与情感的价值认同，塑造黄金的文化魅力和情感关联度，是黄金打入年轻消费者市场的必要途径。

世界黄金协会中国区董事总经理王立新致辞。

世界黄金协会中国区董事总经理王立新表示：“婚庆刚性需求市场竞争日益加剧，依托优势品牌才有未来。金饰必须创造潮流、引导关注，才能与千禧一代年轻消费者建立关联性。”他还强调，“短期的产品卖点或价格竞争都无法撼动具有长期市场战略的品牌运营。囍福运营中心在新团队在创新方面所作出的努力，就是朝着优势品牌的战略稳健向前迈进。”

深圳百泰投资控股集团有限公司董事长、华禧文化（深圳）公司董事长周灿坤5华禧文化（深圳）公司副董事长邝亦平解读囍福文化分享囍福核心理念

深圳百泰投资控股集团有限公司董事长、华禧文化（深圳）公司董事长周灿坤重点分享了囍福的核心理念和运作过程，同时重点强调囍福输出的不仅仅是产品，而是包括产品在内的“体验与服务”，是针对顾客需求的系统性解决方案。“要结婚找囍福”将成为囍福永恒的信念和理想。

华禧文化（深圳）公司副董事长邝亦平解读囍福文化

华禧文化（深圳）公司副董事长邝亦平则从如何通过四位一体的战略模式，塑造囍福独特的文化内涵及价值等方面进行了解读。他具体从模式创建、形象创新、产品体系、渠道支持及C端拉动等四个方面，揭示了如何构建囍福未来在终端市场的布局，并形成以产品为核心、体验为驱动的互动营销模式。       

珠宝长廊

在活动会场的69米长廊上，展示着囍福此次展出的黄金及K金产品。囍福产品的创新设计和新颖造型吸引了众多加盟商驻足观看。

为满足以90后为代表的核心婚庆人群对黄金饰品的升级需求，囍福系列新品在概念及设计上大胆突破，设计团队历时四个月，共研发出了百合、龙凤、LOVE生长、在一起、囍福等20多个系列近300款产品，特邀珠宝界知名工艺师精心打造，把最完美的产品呈现给顾客。

此次推出的黄金产品进行了轻量化及结构化的设计，很多套系都有大中小的不同克重，总重30克以下的套系数量占据半壁江山，满足了多种场合的佩戴需求。

K金产品的设计更多加入了囍福自身的元素，囍福二字的英文字母、囍福图形的元素及百合元素在作品中随处可见，真正体现了囍福品牌化的标识性符号。而简约优雅的设计思维也突出了囍福本身的国际化风貌。

本次囍福推出产品线战略，也是黄金首饰企业中的创新举措，它在系统化树立黄金首饰的文化价值及深入发掘婚庆商机方面做了有益的探索及示范。

本次发布会，囍福还推出了一系列符合年轻人思维模式的营销工具，配合时尚产品销售，基于90后热衷的交互方式而研发，通过有趣的与消费者互动的方式，建立深度链接，形成消费者与产品的无缝对接。

“婚誓墙”是搭载在囍福订阅号的交互工具，消费者能够在线上婚誓墙上传自己的婚纱照，并写下爱情宣言，由H5自动生成专属他们的婚誓墙；“让爱生长”是囍福运营中心搭配全新系列Love·生长推出的一款交互营销工具，意在消费者心中植入“让爱生长”的理念，让消费者能够对产品中蕴含的文化内涵有更深刻的理解和共鸣。

另外，消费者在购买任意一款囍福产品时，都可以通过扫描二维码送上他们的文字或者视频祝福给最心爱的人，使得恋人在收到一份囍福金饰的同时，还会收到更加浪漫的祝福内容。

针对接下来的十月婚庆季，本次发布会囍福还推出了大型全球跨国婚旅活动，第一站为囍福尊贵的VIP客户送上浪漫幸福的马来西亚幸福岛风情婚旅婚拍，同时还会将囍福婚书和百合花冠大奖送给囍福新人。

针对C端市场的拉动，囍福已经做过很多场全球性的品牌营销推广活动，其中，《最有故事最美囍福新人》活动目前就已经在新加坡、马来西亚、北京、成都、深圳等地成功举办，受到很多年轻消费群体的追捧，成为品牌宣传的最佳利器。

活动现场

发布会中，一场婚礼情景剧将现场气氛带到高潮。婚庆场景化一直是囍福强调的重要理念。本次发布会除了现场展示的一系列围绕场景化研发的黄金、K金产品外，位于水贝特力大厦三楼的囍福形象体验展厅也有了全新的形象设计，在原有经典版基础上新增了时尚的青奢版。

囍福青奢版形象以浅色基调为主，红色和金色点缀其中,高柜的下半部分以广告灯箱的形式将品牌呈现的更加高端大气时尚。陈列加入了婚纱、立体镜等婚庆元素,更具场景体验及穿戴功能。

同期推出的全新订货系统也完全颠覆了代理商的选货方式，由囍福精心打造的SCDC模式将产品故事、工艺特色、设计理念及场景穿戴高度融合，让代理商对产品有了充分的理解与认知，更利于对产品的评估及下单，而创新的移动端线上选货系统使得订货环节更加快速便捷。

囍福定位于结婚金饰的细分市场，以价值认同和时尚语言，以爱的传承与消费者建立起深层次的情感联系，在消费形态年轻化的趋势中紧贴市场，抓住消费痛点，实现利润空间的扩大和品牌附加值的持续增长。

中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛，中国黄金协会副秘书长刘艳红，河南省黄金协会秘书长王建民，世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君，台湾金雕大师吴卿，马来西亚多美集团董事总经理、拿督吴逸平，树记集团董事长拿督斯里林雍杰博士，深圳百泰投资控股集团有限公司创始人周桃林，以及来自全国各地的零售商近千人出席活动。