本刊记者 胡诚婷 通讯员 邓丹茜 陈欢

12月18日，全国首家以“珠宝文化”为主题的购物中心IBCMALL在“中国宝都”深圳水贝正式开业。这意味着水贝从“珠宝产业集聚地”转向“创新消费活力片区”，为罗湖实现“全域消费”格局增添助力；同时，也是“珠宝文化+商业地产”的全新商业跨界。

据了解，IBCMALL由水贝珠宝集团独立建设运营，位于深圳市珠宝产业聚集地水贝的核心地——罗湖“一河六圈三带”的黄金节点; 以“珠宝文化+商业地产”全新商业跨界模式，为6万㎡体量购物中心定位“时尚生活社交中心”，并搭载全球顶级时尚发布平台“格式”艺术空间，与25万㎡城市综合体——IBC泛珠宝时尚经济总部形成深度互动，以其辨识度和独特的珠宝文化内涵，给消费者带来全新时尚生活社交体验，构筑了罗湖时尚文化主题商业新地标、产城融合的新名片。

IBCMALL开业 水贝商圈诞生全新消费名片

开业仪式上，水贝珠宝集团总裁梁锐致欢迎词谈到，未来商业必定与时尚社交属性深度关联，IBC MALL依托深圳水贝独有的珠宝文化和元素，围绕“社交、互动、活悦”三大核心价值，打造国内首个珠宝文化主题的时尚生活社交中心，致力于为消费者创造更独特、更多元、更连接、更互动的创新体验，以时尚社交主题全新定义未来的商业范本。

罗湖区副区长左金平表示，IBC MALL是水贝片区的第一个大型购物中心，覆盖周边的水贝、布心、布吉等邻近区域。其所在的IBC 水贝珠宝总部大厦是罗湖区十大重点城市更新项目之一，影响力辐射“一带一路”沿线国家珠宝产业链。IBC MALL的开业，不仅是水贝珠宝产业转型升级的突出代表和集中缩影，也是罗湖区城区蝶变的重要标志。

中购联主席郭增利表示，中国商业地产发展到今天，消费方式已经变成了对更高品位的追求，非标的商业、个性化的商业和产业结合的商业具有非常巨大的发展潜力。IBC MALL将时尚珠宝产业和商务社交、生活社交结合，积极探索产业和商业深度融合发展的创新路径，未来通过不断强化产品力、运营能力和创新能力，满足不断增长的消费需求。

仪式上，深圳盒马鲜生总经理黄丽娜作为商户代表发言，IBCMALL是创意时尚生活的社交中心，盒马是数据和技术驱动的新零售代表，两者联手打造的第一家珠宝主题门店，将融入极具特色的“珠宝”元素，为消费者打造有温度的“鲜美生活”。

原国家外经贸部副部长、IBC荣誉顾问龙永图表示， IBC “一带一路”泛珠宝时尚产业联盟，作为落实习近平总书记“一带一路”伟大倡议的重要项目，未来将吸引到23个创始成员单位在IBC扎根建立展示中心，共同推动一带一路沿线国家合作。

在瑞狮点晴等一系列活动之后，主持人宣布，IBC MALL时尚生活社交中心正式启幕。随后，人群在醒狮团带领下巡场，伴随着直升机求婚快闪活动，中庭美陈“人鱼之贝”的外国爵士乐队的音浪，内藏珠宝、金条、礼券的浪漫气球黄金雨在数千市民头顶洒落，把现场气氛掀至高潮。

全球顶级时尚发布中心“格式”艺术空间启幕

同时，在IBCMALL四楼，全球顶级时尚发布中心——“格式”艺术空间也正式启幕。“时尚社交季”主题系列活动随之开启。据负责人介绍，“格式”首秀将在12月20日晚八点带来吉克隽逸领衔的群星演唱会。“格式”，寓意“格调生活方式”；IBCMALL首创“格式”艺术空间，为层高七米、可容纳千人的大型无柱全景发布中心，拥有国际顶级声、光、电全景动态环幕系统及机械式组合升降T台，媲美国际时装秀场舞台。上、下空间由众多的方形柱体组合而成，可随心所欲进行组合、升降，在科技助力下带来极致视听享受。

据悉，明年初，“格式”艺术平台还将带来一面创吉尼斯世界纪录的、世界上展示面积最大的、镶嵌珠宝原材料种类最多、最全的珠宝文化艺术墙。该珠宝文化墙高7米、长14米，由中央美院专家团队操刀设计，经水贝珠宝集团整合“一带一路”沿线30余个国家、45家国际组织及行业协会资源，斥资10亿元人民币打造，将镶嵌两百多种来自世界各地的珠宝原材料，并融合科技、互动元素，在光影交错之中，尽享全球珠宝文化盛宴。

IBC发起的“一带一路”泛珠宝时尚产业联盟（简称“IFIL”）未来可导入全球珠宝产业链的丰富资源，拥有“格式”的IBCMALL与IBC泛珠宝时尚经济总部将形成深度互动，把全世界的珠宝文化资源呈现于这座城市面前，共同打造中国最具规模的珠宝时尚地标和人文IP。

水贝传媒董事总经理高峰在“格式”现场介绍，“格式”艺术空间既是泛珠宝时尚产业的重要表达载体，也是一个包容、开放、共享的时尚文化交流平台，可供珠宝、时装、钟表等时尚行业展示的主舞台，“珠宝具有与生俱来的时尚因子，在为泛珠宝时尚服务的过程中，‘格式’可以激发出各种创意，打造365天永不落幕的时尚社交平台。”

未来，IBCMALL将在“格式”不定期开展国际艺术珠宝流行榜发布周、全球顶级珠宝设计暨珠宝品牌发布展、国际时尚秀场、高品质艺术展演等活动。在这里，与全球珠宝时尚文化零距离接触，共同分享全球珠宝时尚艺术空间。

全国首创珠宝文化主题MALL 主打“时尚生活社交中心”

据负责人介绍，与其他的购物中心不同，IBCMALL最大的创新之处是以珠宝文化为纽带，以“时尚社交、生活社交”的双重体验，不断满足人们的情感消费需求，将珠宝时尚、人文艺术、生活方式等衔接起来，以此重新定义商业逻辑。水贝珠宝集团依托深圳水贝独有的珠宝文化和元素，围绕“社交、互动、活悦”三大核心价值，将IBC MALL打造国内首个珠宝文化主题的时尚生活社交中心。

在空间设计上，IBC MALL将珠宝元素融入空间设计和导视系统，打造见证与记忆情感活动的城市新空间，形成独一无二的消费体验。现场，水贝之眼珠宝主题广场、珠宝风停车场、镶满碎钻的楼层标识、遍布商场的珠宝元素设计和不同主题的大型珠宝艺术装置……诸多以情感交流为主线的场景设计，共同营造出幸福、浪漫的气氛，唤醒人们对于爱情和美好的记忆。还有许多为亲子、情侣、友人等不同客群设计的创意互动体验，感受这座珠宝主题空间的情感温度。

在业态布局上，囊括了“格式”、新零售、高端人文酒店、一带一路环球美食、时尚零售、亲子乐活、视听互动体验等七大创新业态，吸引了新零售代表盒马鲜生、海底捞、点都德、中影影院、探鱼、奈雪的茶、星巴克、奢侈潮品Empty Max、百丽、杨梅红、七田真等在内的百余家知名商家入驻，填补了水贝布心商圈高端消费场所的空白，充分满足人们吃喝、潮购、社交及生活所需。以盒马鲜生为例，新零售业态所自带的“网红”特质，完全契合IBCMALL“社交、互动、活悦”的理念，并成为其聚客、引流的流量金矿。

在创意营销上，通过启动“时尚社交季”主题活动，拉近与消费者之间的距离，打造多维度、创新型的时尚社交文化生态圈。除了开业季诸多SP活动和包括珠宝、黄金在内的豪礼大放送，商场把更多的心思用在时尚和文化方面，打造符合人们期待的“美好生活”品质感，如珠宝艺术展、群星演唱会、流行音乐会、欧美风情之夜、法国波点舞、圣诞派对、新年派对、潮人舞蹈、儿童剧、儿童轮滑大赛等诸多活动，给人们带来福利满满的时尚生活。

水贝珠宝集团董事长卢礼杭表示，珠宝和人们的生活息息相关，IBCMALL不只是为了通过珠宝文化主题的呈现，给人们带来不同的感官体验，更是希望以“时尚生活社交”来点亮人们的生活，唤醒每个人心中对高品质生活的美好期待。

IBC Mall依托“中国宝都”，以“时尚”与“社交”为话题，打造珠宝商业跨界融合的重要载体与创新发展的典范案例，将释放出巨大的能量和示范效应。同时，通过IBC泛珠宝时尚经济总部的跨界资源整合平台优势，未来随着泛珠宝时尚产业联动和商场的深入运营，IBC MALL将为消费者带来更多高品质消费体验。