文|杨晓旭

5月29日，芭莎公益星设计暨梦工场智慧门店全国战略合作伙伴发布会在深圳水贝金座8楼召开。此次发布会，揭开了梦工场智慧零售的神秘面纱，引导传统店面升级为“新零售”的落地解决方案登场，获得了在场零售商几乎一致的好评。智慧门店将很快一步步地从理念变成现实，为传统珠宝门店赋能。

“这是梦工场给珠宝行业发起的一份‘邀请函’，智慧门店升级传统的店面形象，带动珠宝行业共同走向新零售时代”——会上，梦工场董事长李清飞以《因为相信，所以看见》为题，与全国合作商进行了深入的交流与讨论。

梦工场副总经理李刚带领众人体验了智慧门店的各项智慧操作系统，讲解了与运营服务商合作的各项政策。合作商对全新的公益星设计智慧门店表示出了极大的兴趣，并给予赞赏。

（李清飞）

据介绍，芭莎公益星设计梦工场智慧门店的发布，立足于梦工场珠宝工业4.0 “明星+公益 设计+科技”科技赋能平台，旨在推动产业消费升级和创新科技在珠宝产业的系统应用，梦工场打造的珠宝行业全新新零售门店，不管是从销售场景体验升级，还是从店面工具系统升级或轻奢消费业态升级，都将引导传统店面形象升级为梦想场景的智慧空间，明星时尚公益汇聚能量，科技工具与时尚文化IP融合，通过系统模块让传统店“秒变”新零售，创意十足。

李清飞细致地从几个方面阐发了，梦工场智慧门店如何从几个方面升级传统珠宝门店。

当今时代，消费升级成为了最大的改变，不仅仅是消费者在改变，传统店面的体验越来越不能满足大众的口味，也不能满足珠宝商们发展的需求，销售体验被提上研究课题，尤其是在2016年，马云在云栖大会上提出“新零售”的概念之后，各行各业掀起了一股场景革命的风潮，零售变革迅猛发展，对于珠宝行业来说，销售体验场景的升级也成为一种迫切的需求。在众多珠宝企业纷纷探索过程中，芭莎公益星设计梦工场智慧门店系统的推出，不仅增强了很多销售体验的场景，还融入很多人性化销售工具设计。

在这次发布会上，各地合作商不仅认为刷新了对时尚珠宝空间环境的认知，也对五大智能系统融入智慧门店的科技体验表示出了极大的兴趣，纷纷进行场景体验。除了现场进行扫码拍照、多屏互动、产品电子识别、智能看货盘的商品分析系统等全新销售工具、时尚场景体验的特色化升级设计，在传统店面形象升级智慧门店后，通过时尚芭莎打造的顶级时尚视觉资源直接到店，配合当红明星的时尚公益引流系统，让店面成为了新兴消费者们喜欢的时尚空间，可供店员简易操作的智能会员管理、智能看货盘系统再结合梦工场珠宝个性定制系统，让合作商们对新零售下的未来珠宝门店“人”、“货”、“场”之间的关系有了更加清晰和直观的感受。

芭莎公益星设计梦工场智慧门店整个系统的正式面世，既满足了合作商对店面形象的要求，更满足了终端新兴消费者群体对珠宝门店的期待和需求。

芭莎公益星设计梦工场智慧门店不仅对消费体验场景进行升级，还通过店面空间进一步实现全明星多层次展示。店面工具系统升级包括明星海报的设计升级，4K高清大屏多方位展示功能，多频次展示公益明星形象与产品资讯的系统，造型别致的开放式展柜等等，从大到小，从内而外都精细化、智慧化、层次化，让零售门店进客客流可识别、可触达、可分析，走向多元化，成为高度互动的场所，全面升级店面形象，促使门店加快进入明星璀璨的新零售时代。

芭莎公益星设计梦工场智慧门店从门店最基础的元素对传统门店进行升级，赋能门店，让它在明星设计的时代具有和消费者互动、触达和营销的能力，这也就是梦工场智慧门店有别于其它概念最核心的地方。不仅仅是要在门店中摆一些智能设备、数字化设备，更重要的是，通过明星的影响力，其具备吸粉和引流的功能。

店面工具系统的升级，从根本上解决智慧门店升级不彻底的问题，ALLWAY奥美全营销团队作为梦工场智慧门店设计邀请的形象开发团队，经过反复的终端门店市场调研和无数次的功能创意打磨，最终以最适合的空间解构方式将科技设备与时尚文化元素进行无缝融合，历经视觉创新、场景营造、功能实现、特色置入开发、模块重构等多专业多领域的协调统一，确立了梦工场智慧门店的整体店面形象模块开发，实现了梦工场智慧门店的模块化形象升级，加快了智慧门店帮助全国珠宝店面走向新零售时代的步伐。

单纯从消费者的角度看来，智慧门店的新奇体验是让他们走出家门的主要原因，自然也就成了门店客流量的来源之一。当然随着电商快速发展，到电商时代销售额和销售数据的双双骤降，甚至是新零售概念的提出，都在昭示一个不可忽视的问题，消费者消费观念和审美意识的提升和要求，线下零售业也开始重构其生态市场。眼下快时尚业态迎来黄金时代后的危机，重奢业态也在遭遇震荡，而轻奢业态却开始悄然快速崛起。

迎接时代的改变，适应社会的发展，是每个企业长生久存的必要过程，在轻奢业态崛起之际，芭莎公益星设计梦工场智慧门店依托于时尚芭莎强大的时尚号召力，结合自身在产业的优质设计、研发、生产资源用MIC创意大师赛等文创项目进行整合，将珠宝轻奢类产品进行了产业级的重新定义，形成了时尚定义、设计研发、生产管理、产权保护等系统性供货体制，让智慧门店的轻奢消费业态进行实质性的产品升级，为智慧门店创造更具时尚性的产品附加价值，来迎接新兴消费群体轻奢时代的个性需求挑战。

公益星设计这一超级明星IP自诞生以来就备受业界瞩目，她的“明星+公益”这一极具特色的天然属性，本身就有一定的营销资源壁垒，此次与梦工场智慧门店体系的结合，是珠宝行业进入轻奢消费业态升级的一次创新融合，珠宝轻奢消费业态升级配合销售体验场景升级和店面工具系统升级，赋予智慧门店的空间无限想象，蕴含着无穷的魅力。

芭莎公益星设计梦工场智慧门店的推出，以积极务实的姿态和整个珠宝零售产业一起变化，在智能大数据、智能业态管理、智能体验的前提下，科技与文化的高度融合，给珠宝零售商更多可能和机会，将是传统零售业迈向新零售业态的创新引擎，为整个行业带来更好的场景应用解决方案。同时，通过梦工场持续的“科技赋能”服务分享体系，与全国的零售商们共同走向珠宝智慧零售新时代。