周大福2016年报“成绩单”“新鲜出炉” 利润剧减46% 为2010年来最低
2016-06-08
就在莘莘学子挥汗如雨参加高考的第一天，周大福的2016财年“成绩单”已经新鲜出炉。6月7日晚间，周大福珠宝集团对外发布年报，截止2016年3月31日止的2016财年，周大福净利润为29.414亿港元，较之去年的54.560亿港元剧跌46.1%，与此前所发盈利警告“预计财年净利下跌40%至50%”基本相符，低于市场普遍预期。
这也是周大福过去数年来利润跌幅最大的一年，利润总额也创下2010年以来新低。作为华人珠宝世界的“风向标”企业，周大福低迷的业绩表现一定程度上也折射出了目前中国黄金珠宝行业的困境。其他数据方面，2016财年周大福总收入为565.915亿港元，较2015财年的642.770亿港元下跌12%。其中，黄金产品业务收入为313.012亿港元，同比下跌8.5%；珠宝镶嵌业务收入为154.957亿港元，同比下跌10.8%；铂金/K金业务收入下滑明显，从去年同期的92.563港元暴跌25.7%至69.745亿港元；钟表业务收入27.855亿港元，同比下跌19.7%。与前几次季度财报类似，港澳市场仍然是周大福业绩下挫的“重灾区”。有业内人士表示，近年来随着中国经济增长放缓，政府高压反腐对珠宝礼品市场的冲击，再加上内地游客赴港澳旅游购物的偏好改变，香港和澳门的零售业备受打击。
数据对比显示，2016财年周大福在中国内地珠宝业务和港澳地区业务同店销售分别出现10.3%和21.7%的跌幅。同时，中国内地收入已经连续四年超过港澳市场，2016财年内地营业额占比为59.5%，2015财年、2014财年、2013财年占比分别为58.9%、54.5%、52.8%。具体来看，在中国内地市场，周大福2016财年收入为318.556亿港元，同比下跌11.3%。传统的百货商场是周大福开展零售业务的主流渠道，在此轮下滑中损失也最为惨重，该部分收入跌幅达10.1%，被认为是集团零售业业务疲软的主要原因。对此，周大福主席郑家纯透露，由于传统百货业受到电商的冲击较大，周大福下一步的计划是将一些百货商场的柜台撤掉或者替换成商场独立店铺，即由“店中柜”更换成“店中店”的模式，在扩大店面规模的同时，提升品牌的影响力。
此外，随着中国内地经济增速放缓，经济学上的“口红效应”也开始在周大福的财报中有所体现，周大福2016财年在内地市场的黄金产品客单价从2015财年的3300港元跌至3200港元，珠宝镶嵌首饰客单价亦从2015财年的6600港元跌至6300港元。同时，内地珠宝镶嵌首饰和黄金产品同店销售跌幅分别为10.4%和6.3%。与内地业绩数据相比，周大福港澳市场更为疲软。2016财年，周大福港澳市场收入下跌14.9%至221.657亿港元，其中占比97.9%的零售业务额暴跌16.1%，期内港澳市场同店销售更是暴跌21.7%，其中珠宝镶嵌首饰和黄金产品业务同店销售分别下跌19.3%和17.6%。周大福方面表示，港澳市场疲软主要受中国大陆游客下滑影响，2016财年到访港澳的大陆游客分别下跌8.6%和3.7%，而集团零售店的客流量则暴跌26%。针对港澳市场的疲软表现，郑家纯在财报发布会上表示，港澳地区同店销售虽跌幅收窄，但目前鉴于中国经济疲软导致消费低迷，仍会在该市场通过缩减成本、完善服务进一步改善同店销售跌幅。集团董事总经理黄绍基表示，周大福于2016财年内在港澳市场已经关店5间，预期未来会继续关闭7、8间分店，而关店选择则要视乎销售及盈利状况。
整体业绩低迷以外，周大福2016财年期内业务拓展方面亦不乏亮点。开店方面，2016财年期内，周大福净开设零售点 62 个，截至3月31日，周大福的零售点总数达 2319 个。值得一提的是，周大福集团新收购的高级钻石品牌Hearts On Fire在2016财年积极扩张，新增3间直营店和118间店中店和专柜，此举也刺激该品牌年度收入大涨88.5%，但该业务收入占集团业务比重仅为1.3%。与此同时，周大福的电商业务亦表现稳健，电子商务零售额同比增长51.7%，业务占比从2015财年的1.5%升至2.3%。目前，周大福包括周大福网络旗舰店、天猫及京东官方账户等主要的电商平台，每日不重复访客增加至26.8万人次，而新浪微博、腾讯微博及微信官方账户关注人数已累积超过230万名。 品牌营销和市场推广方面，周大福在2016财年期内，通过展示名贵珠宝及独一无二的拍卖珠宝，如库里南遗产《裕世钻芳华》和高端珠宝系列《凝光臻艺》，不断提升品牌信誉，同时周大福也凭借《星球大战》和《蝙蝠侠对超人》等电影的热潮，推出相关的授权产品系列。此外，周大福会员计划在支持集团业务发展上继续扮演着重要的角色，目前会员人数已逾 140 万，在中国内地与港澳市场的再消费比率分别为29%及26%。
有业者表示，从周大福财报传递出的信息显示，随着珠宝行业进入深度调整期，无论是经营业绩和店面扩张速度，都显示周大福正在经历一个“历史低谷”。不过，郑家纯对此并不担心。他在今年全国两会期间接受《中国黄金珠宝》采访时表示，周大福的业绩变化均属正常，属于合理的回调，运营风险也在可控范围之内，不会影响周大福未来的发展。对于未来的发展规划，郑家纯认为，周大福需要继续扩大市占率，巩固和提升市场地位，并将从优化管理制度、加强全员培训、提高产品质量和提升服务水平四个方面“发力”。同时，郑家纯表示，依然对中国经济、对中国黄金珠宝行业的未来发展充满信心，且周大福的业务重心不会改变，未来8至10年内，仍将以中国内地以及港澳市场为主。
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