文 / 本刊记者 马佳

运城，位于山西省西南部，古称“河东”，因“盐运之城”而得名。2000 年撤地设市，辖 1 区 2 市10 县、149 个乡镇（街道办事处）、3173 个行政村。总人口 533.6 万，面积 1.4 万平方公里。

初六是春节黄金周的最后一天，位于山西运城市盐湖区东城禹西路与铺安街交汇处新开业的万达广场内张灯结彩，热闹非凡。特别是其举行的“逛见年味”活动，结合中国传统民俗的年货市集、派发红包等喜闻乐见的形式，让意犹未尽的消费者们享受到了浓浓的年味。有人感慨，“半个运城的人都挤在万达了”。

运城万达广场是 2018 年 12 月 28 日刚刚开业的，这也是继太原、晋中、大同、长治后山西第 5个万达广场。广场总建筑面积约 11 万平方米，引进 284 个国内外知名品牌，其中 101 个品牌首次进入运城，拥有万达影城、永辉超市、苏宁易购等 11 家主力店及星巴克、DQ 冰雪皇后等 69 家餐饮品牌。为了与时尚接轨，该广场还打造了“海底小纵队主题街区”和“最美网红墙打卡圣地”等年轻人喜欢的营销模式。

据说，开业那天周五，并不是休息日，所以很多人晚上下班之后才来到了万达广场，结果导致附近的街道交通几乎瘫痪。由于机动车大量违规停放，交警异常繁忙，很多车都被贴上了罚单。

万达广场内的珠宝品牌多是大家耳熟能详的，有中国黄金、周大福、六福、IDO、千叶、周大生等知名品牌，也有 CC 卡美、克徕帝等区域品牌。各品牌从品牌形象、购物环境、产品系列、售后服务等软硬件方面各展优势，成为商场多元化业态组合中的亮点。

消费者对万达充满期待，品牌商们更是将之作为渠道下沉的利器。据六福品牌负责人王超颖介绍，作为六福珠宝与万达集团合作的第 134 个分店，六福珠宝已在山西省开设 45 间店铺。开业当天，六福集团执行董事兼营运总裁王巧阳、中国业务总监周嘉等亲临现场担任主礼嘉宾，与店铺负责人及顾客一同见证重要时刻。

有当地媒体同行告诉记者，运城的万达广场整体上来看，的确是近年来内消费水平较高的大型商场，但是运城市内大多数消费者的工资水平相对偏低。因此，高端商场内价格昂贵的百货类产品其实很难与淘宝等互联网消费端抗衡。对于年轻人来讲，更多的还是在于吃喝玩乐，广场里面新开的很多美食店、游戏厅、巨幕影院，成为消费者们更愿意去消费和体验的地方。

有当地消费者建议，珠宝企业特别是已经在当地扎根的品牌，“莫要偷懒”，应该深耕古老的河东文化，研发具有运城当地特色的黄金珠宝首饰，既可以避免同质化、打价格战，又可以增加消费者对品牌和地方文化的双重认同感。

近几年运城的交通和旅游发展较快，由于地处晋陕豫黄河金三角中心地带，与河南省三门峡市、陕西省渭南市隔河相望。从运城出发的高铁 1小时达西安，2 小时达太原，5 小时到北京，而正在建设的蒙西至华中铁路途径运城，连接内蒙古、陕、晋、豫、鄂、湘、赣等 7 省 ( 区 )，是新的国家战略运输通道。此外，运城机场已开通 20 余条国内航线和中国香港、泰国芭提雅 2 条国际航线，是山西省第二大机场。

交通发展也让珠宝行业看到了其中的商机。2018 年 12 月 20 日，由蓝吉尔国际数字宝石有限公司和山西菲尔曼黄金宝石有限公司共同投资的“华北国际黄金珠宝交易中心”在运城市经济技术开发区正式落地，并迎来第一家黄金珠宝商入驻营业。

据了解，“华北国际黄金珠宝交易中心”以黄金珠宝的批发业务为主，围绕这个中心平台，将在运城形成一套以黄金珠宝设计加工、批发销售、出口贸易、品牌策划及推广为一体的综合性产业链。该项目负责人表示，该交易中心将和全球的珠宝黄金商做贸易生意。在未来 3 至 5 年实现销售额 500 亿元，税收达到 1 亿元以上，提供就业岗位 1000 余个。
除了大型的珠宝项目，也有一些以个性定制珠宝的小店悄悄在运城扎根。曾在北京从事珠宝和艺术品拍卖行业多年的赵女士看到家乡发展日新月异，将目光锁定珍珠等品类的珠宝定制。由于具有一定的行业资源，赵女士会前往香港、东京等地购买珠宝材料，并根据顾客的需要，与北京、深圳等地的设计师和工厂合作，以满足顾客的定制需求。她认为，随着当地消费者收入的不断提高，珠宝定制的需求会越来越多。