文/本刊记者 郭士军

9月11日，在2017中国黄金珠宝盛典暨供给侧改革高峰论坛上，世界黄金协会中国区董事总经理王立新、行业拓展总监陈志君分别以全球黄金市场趋势和金饰市场创新为主题进行了演讲，深入分析了2017年上半年全球范围内黄金需求总量的变化及2018年全球黄金市场重要趋势等问题。

世界黄金协会中国区董事总经理王立新作《全球黄金市场趋势与金饰产业转型创新》主题演讲。

王立新指出，2017年上半年，全球范围内黄金需求总量为2004吨，同比2016年上半年的2319吨下降14％。金饰需求为967吨，同比2016年上半年的922吨上涨5％；科技领域需求为160吨，同比2016年上半年的156吨增长2％；投资需求为700吨，同比2016年上半年的1057吨减少34％，具体来看，金条金币需求上升11%，需求强劲，而黄金ETFs及类似产品下降71%，增持减缓；各国央行和其他机构需求为177吨，同比2016年上半年的183吨减少了3%。

黄金需求量与供应量

在全球黄金供应量方面，2017年上半年全球范围内黄金供应量为2098吨，同比2016年上半年的2337吨减少了10％；再生金供应量为563吨，同比2016年上半年的703吨下降20％，再生金供应减少。

金饰需求是黄金需求总量中占比较高的一类，2017年上半年金饰需求同比2016年上半年上涨5％。对此，王立新认为，全球金饰需求同比略增，仍处于低位，但已企稳。

王立新表示，金饰需求的主要推动力来自印度。印度2017年7月开始执行全国商品服务税（GST），部分消费者和黄金交易商在新税执行之前囤金；印度经济正缓慢从2016年令人吃惊的“废钞令”政策中逐步复苏，一定程度上推动了黄金市场的需求；另外，印度农村地区风调雨顺，加上传统节日“佛陀满月节”的利好，季节性黄金需求亦有所增加。

在2017上半年的全球黄金需求总量中，投资需求比2016上半年下降34%，但金条金币的需求却上升了11%，可谓是给投资类黄金打了一剂“强心剂”。金条金币市场之所以如此“牛市”，王立新认为，该类投资需求主要是源于中国的金条金币需求强劲。

对于黄金ETF而言，其增长远低于去年同期高位，但仍然维持净流入；而央行黄金储备方面，继续保持净买入，但购金速度有所放缓。

世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君解读金饰市场并介绍WGC 金饰创新中心。

对于2017下半年及2018年全球黄金市场的趋势与走向，陈志君表示，囿于国际上的政治风险，投资仍将是全球黄金市场的主角——英国脱欧、美国特朗普当选总统、荷兰民粹主义自由党在选举中表现不佳、法国极右翼政党领导人勒庞败选，以及2018年意大利大选、特朗普与共和党政策的不确定性、美联储政策的不确定性等，都将继续推动欧美投资黄金的需求。

在金饰市场方面，目前，以中国、印度为主的两大金饰市场进入良性调整期，需求向稳。尤其是，中国金饰产业转型升级渐趋稳定、消费步入常态——千禧一代入市，多元品位、个性化、定制需求逐渐增强；黄金珠宝企业的品牌、产品服务价值不断提升；渠道持续下沉与优化等，众多利好因素将有助于黄金市场的进一步发展。

当下，中国金饰产业面临众多挑战——国家宏观调控、消费迟滞；银行紧缩贷款、融资困难；卖方市场优势减弱，消费转变、倒逼供给侧改革；同质化造成的价格竞争激烈等问题成为困扰行业健康发展的矛盾。

机遇往往与挑战并存，陈志君认为，中国金饰产业仍然有很多机遇，如市场细分驱动差异化、个性化需求带动品牌化发展、千禧一代年轻人消费潜力巨大、新渠道与新媒体带来了新的发展契机、新兴中产阶级的刚性需求等。对于黄金企业而言，应该要明确企业核心竞争力，并找到精准的市场定位。

世界黄金协会自去年11月成立金饰创新中心以来，针对金饰市场的拓展做了诸多举措和努力。“我们希望通过行业交流、案例分析等方式，洞察新的消费市场背景下的消费趋势，进一步探究黄金市场新的增长时机。”陈志君说。