文/本刊记者 杜灏

近两年来，随着世界经济格局的调整和消费观念的变化，奢侈品行业巨头逐渐陷入困境，众多拥有深厚品牌积淀的珠宝业内大牌，也求生艰难。

消费者过去对于大牌的追随和热捧，对于其产品之外的附加值的热衷，催生了珠宝行业内大量对于欧美大牌高仿的产业链条和相关产品。反观这些现象，其实也是国内消费者对珠宝饰品品质、工艺、产品附加值、品牌情感及增值利益的追求。

另一方面，国内珠宝品牌林立，多达两三千家，分散着众多中小企业和产品加工企业，他们之中大多缺乏品牌意识。珠宝品牌之间相互模仿跟风的现象，在业内也很常见。令人混淆的品牌名称，并不明晰的品牌内涵，相互雷同的产品设计元素及款式，同质化的理念阐述情感诉求等，成了珠宝行业的痛点。 

无论是品牌，还是产品，最终面对的都是各个渠道端的消费者。对消费者类型、消费者关注点、以及需求的深度理解和挖掘，是非常重要的环节。千禧一代的崛起，使得中国市场正处在消费观念转变、消费能力提升、品质品味挑剔、消费升级的浪潮之中。把握趋势，不断致力于创新研发，秉承时尚理念，演绎文化内涵的企业和品牌，才能在变化的风口中，不断沉潜，形成自身的风格和品牌内涵。

正品的支撑，是品牌独有的坚持和恪守，仿品再精美、再有价值，也是没有灵魂的。真正做品牌的企业，正是要恪守一种精神追求。中国自古以来是一个历史悠久思想文化艺术高度发达的国家，在为世界文明的前进与发展中，贡献了太多浓墨重彩的篇章，这些都是不该遗忘的宝贵精神财富。“珠宝作为人们物质满足之后，精神需求的载体，消费者更注重其‘魂’，而不是‘形’。珠宝自从诞生以来，追求的就是创造品牌独有的DNA。以婵娟为例，更是传承意境深远的东方文化，注重珠宝的魂魄，在产品设计中，秉承‘东韵西型’的设计理念，让东方的气韵，融合汲取西方的时尚自由气息，演绎出‘东方浪漫主义新时尚’，致力于打造‘东方浪漫主义新时尚珠宝品牌典范’。”婵娟珠宝总经理叶一超讲到。

消费群体审美取向的提升，品质要求的提高，对品牌内涵、文化理念理解的加深，不断给品牌提出新的要求。用户群体渴望高品质、时尚潮流、优质服务且有情怀价值的品牌。从一些国内行业龙头珠宝品牌在世界知名品牌排行榜榜上有名中，也可以看出，消费者并不排斥国产品牌。 

应对市场上愈演愈烈的高仿、同质化产品及品牌现象，企业应当强力倡导品牌独特DNA和超级IP，用自身内在驱动力，自主创新的方式提升品牌力。“无论品牌名称，产品设计及理念，珠宝都力求反应品牌独有的内涵，拒绝盲目跟风，尊重市场导向，迎合消费者需求，为顾客带来真正的匠心之作。以我们为例，针对钻石原石的选取、来源的监测及产品工艺，婵娟都有着极为严苛的标准，QC认证，GIA国检证书等权威机构的工艺保障，确保每一款产品的品质基因。让消费者买到的是品质，更是放心。”叶一超讲道。  

行业的变革和进步，需要有创新精神、时尚理念的企业品牌的引领，始终坚持初心、匠心、责任心，让企业和品牌的脚步越走越远，赢得市场及消费者的认可。作为珠宝企业，更应该重视知识产权，在产品设计、品牌建设方面，积极投入全方位的资源，提升品牌竞争力。同时，建立专利保护机制，维护企业品牌自身的权益。在研发创新、技术管理和商业模式等方面，通过创新行为和举措，为消费者提供高品质的产品，赋予品牌的情怀。通过创造需求，引领市场，推动行业发展。