唐山市乐亭县，是一个50万人口的海隅小县。

经过近十几年的发展变化，以县政府为中心的老城区和以永安路为代表的新城区差距逐渐显现。

一边多为上世纪的老建筑，随着人流量较少，沿街的商铺逐渐失去昔日的辉煌；另一边现代化的高楼林立，人流不断的商厦广场，各类鲜艳的广告展柜和充气门摆在商铺门口，招揽着来往的人群。

6月22日，我们走访了位于当地县政府周边的金达黄金珠宝行，这是一家有着20年历史的老黄金珠宝店。

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偌大的黄金珠宝销售大厅里，除了看门的保安和几个销售员外，很少有顾客在选购黄金珠宝产品。

中国黄金、周大生、百泰首饰、金衍世家等黄金珠宝品牌集中在一楼大厅。除了周大生还有自己的装饰风格外，其他品牌的装饰则相差不大。

总体而言，店面装修老旧、货品陈列简单，而且许多节柜台内空缺货品，似乎很久没有补货。看到我们走上二楼，销售主管连忙打开了关闭的灯光，这里主要陈列着银饰、翡翠等非金首饰，显然这里已经许久没人来选购商品了。

我们又去了新城区，乐亭县永安路的老大东方的对面聚集了几家黄金珠宝店：老凤祥、荟萃楼、爱恋珠宝六桂福、萃华金店、梦金园、卓尔珠宝、顺城金店等。这里的人流量显然比老城区多了许多，珠宝店面的装修也精致了很多。

从柜台摆设、货品丰富度以及内部装修水平看，这里的珠宝店档次比老城区更高。

很多黄金珠宝店铺在营销方式上也有较大创新。

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当天，我们恰巧碰上爱恋珠宝的华北地区8周年庆，对外打出了“进店即可领取翡翠项坠”“以旧换新”“免费换款”等口号，所有的销售员身着粉色连衣裙，每销售一单，他们会齐声喊送祝福的话语。在店面里，我们看到了儿童游戏区，几个顾客挑选首饰的同时，他们的孩子则在游戏区内玩得起劲。

通过走访了解到，黄金及黄金首饰依然是当地销售最好的产品，6月份以来，黄金价格不断上涨，可是在这里并没有带来黄金销售量的大幅增加。

据荟萃楼的店长表示，不同于上一个十年的黄金上涨周期，对此次金价上涨，很多人正在观望。

图文|张伟超

责编|余晓菲