文/本刊记者 郭士军

每年的九月份是国内黄金珠宝行业最重要的时期之一，深圳珠宝展、香港珠宝展两展同期开幕，各大企业纷纷集中亮相，俨然一场珠宝界嘉年华。九月珠宝展也被看作是洞悉黄金珠宝行业发展趋势与演变的重要参考书。

2017深圳珠宝展

过去的2015年和2016年被行业普遍认为是新常态下“冬寒”未消的过渡期，市场充斥着诸多不确定因素。销售下滑何以逆转？零售业态巨变，如何才能抓住新消费群体的眼球？产品同质化严重，企业应如何推陈出新，引领新的消费升级？诸多问题和挑战摆在面前，让黄金珠宝行业不得不进行变革。

2017香港珠宝展

无论是主动求变，抑或被动接受，行业逐渐开始呈现出一种昂扬向上的积极面貌。2017年的深圳、香港珠宝展便成为黄金珠宝行业提交改革求变“答卷”的最好平台。

珠宝展是珠宝企业热情宣扬的重要时机。9月14日至18日，被称为中国三大顶级珠宝展览会之一的2017深圳国际珠宝展（下称“深圳珠宝展”）在深圳会展中心举行。此次展会展览面积6万平方米，展位约2500个，约800家国内外参展商盛装参展，仅深圳本土就有300多家知名企业亮相。

深圳珠宝展可谓“热闹非凡”，就像一个戏台子一样，吸引了众多实力企业“献唱”。深圳珠宝展期间，据粗略计算，约有近30余场企业活动纷纷亮相，内容囊括设计、新品、新零售、珠宝科技、设计大赛等方面，可谓一场珠宝行业的饕餮盛宴。

相比较下，香港珠宝首饰展览会（下称“香港珠宝展”）似乎显得比较冷静且沉稳——展馆内除了参展商及前来的消费者外，几乎没有任何企业举办的活动；一般性的交流会议及论坛也是在专门的会议室举行。

有人曾戏谑地将深港珠宝展作对比，说深圳珠宝展“看热闹”，香港珠宝展“看门道”；深圳是内地珠宝市场形势的一面镜子，而香港则是彰显行业未来发展趋势的重要参考。

无论是北“热”的深圳珠宝展，还是南“静”的香港珠宝展，呈现出的市场形势均有所好转，产品方面尤其是珍珠、彩宝、钻石等品类的珠宝首饰获得了更多的关注和青睐。

虽然一些细分领域的珠宝品类市场有所上扬，但总体形势仍不容乐观。以香港珠宝展为例，一位业内资深人士指出，今年湾仔香港展这边生意并不是很好，一大半生意都是下降的。来自中国内地超级VIP团展会前两天出手之大令大家兴奋，出手买一二百万美元的东西有几单，但同业订单并不积极；香港展机场区宝石类生意不错，主要集中在日本珍珠、优质祖母绿等品类，但并没有出现较大幅度的增长。总之，市场情绪谨慎有余，前途难测。

总体来看，整体的珠宝市场形势仍不容乐观，后期的震荡与徘徊或将持续进行。但不可否认，在变革中求生，在激浪中航行，正是黄金珠宝行业整体状态的一种体现。

宏观上看，今年的深圳、香港珠宝展仍可圈可点、亮点纷呈，行业发展趋势进一步显现——钻饰成为业内备受瞩目的下一个引擎；珠宝与科技、IP文化、时尚、婚纱等元素紧密结合，展现珠宝行业的发展新姿态；百度、阿里涉足珠宝行业，将“互联网+珠宝”推向更深层次；创新持续发力，工艺添彩、文化助力，为珠宝增加更多附加值……

钻石品类强势“抢镜”的现象在今年的深圳珠宝展和香港珠宝展期间同时出现。其中，代表性的有中国黄金集团黄金珠宝有限公司与全球著名钻石供应商戴比尔斯进行战略合作，充分展现中国黄金发挥自身优势，携手国际优质战略合作伙伴，在更大范围、更宽领域、更高层次寻求发展的昂扬姿态。

与此同时，新加坡树记珠宝集团旗下国际时尚钻石珠宝品牌 Love & Co.宣布正式登陆中国市场。其与中国黄金珠宝龙头企业之一——百泰集团“强强联手”，全面进驻中国内地及香港特别行政区的钻石珠宝市场，并开放加盟合作。

在香港珠宝展上，钻石生产商协会宣布将在明年1月份成立上海总部，同时准备了5700万美元用于2018年的钻石市场推广，标志着DPA正式落地中国。DPA最重要的一项工作是2016年10月份启动的“Real is Rare，Real is Diamond”推广项目。

跨界，在近两年来的珠宝行业并不陌生，其发展势头不断朝纵深处迈进。

“IP+珠宝”已经成为近两年珠宝行业乐此不疲的项目之一。珠宝企业跨界与动漫合作，推出了各种诸如小黄人、唐老鸭、米老鼠、美国队长、魔兽等IP珠宝首饰，受到了大众尤其是动漫迷的热烈追捧，掀起了一阵IP珠宝热潮。

随着2017深圳国际珠宝展的落幕，魔吻——“大开衍界”以引领潮流的IP轻奢礼品珠宝赢得了众多关注。魔吻文化深耕IP衍生价值转化研究，旗下IP文化产品品牌“大开衍界”跨界打造出了众多轻奢IP衍生礼品珠宝，代表性的有迪士尼《松松唐老鸭》《松松米老鼠》、漫威《美国队长3》《复仇者联盟3》等形象。

珠宝企业纷纷热衷IP的同时，一场“时尚＋公益”的新势力亦在深圳乃至全国强势登场。梦工场“时尚＋公益”的组合跨界，首次将明星IP与公益慈善相结合，演绎出新时代背景下的珠宝行业变革发展的新思路。时尚芭莎与星势力作为联合发起方，携手公益星设计黄金珠宝行业唯一战略伙伴梦工场，加大力度为全行业作出公益表率，积极发声，闯出了珠宝市场创新求变的新方向。

互联网，无论是作为新时代背景下的销售工具，或是新零售模式的必要载体，抑或是大数据的集结与创新组合工具，已经受到了各行各业的特别重视。珠宝行业的“互联网＋”探索之路也仍在不断突破与创新中。

今年9月深圳珠宝展上，BAT两大巨头分别“牵手”珠宝行业，嵌入电商销售及大数据服务等领域，助力珠宝行业转型升级，一定程度上将珠宝行业的“互联网＋”推向了更深层次。

9月14日，阿里巴巴与NGTC签署了战略合作协议、“一物一证”项目合作协议和内容及宣传合作协议。战略协议的签署将增加消费者在线上购买珠宝的信任度和证书验伪的便利度；同时，双方将运用各自资源、平台、渠道优势，将珠宝行业国家标准、检测科普、专家问答、珠宝文化等多方面综合服务全力推向社会，打造线上信任保障体系，促进珠宝行业在“互联网+”时代的新升级。

9月15日，深圳中深软科技有限公司与百度正式签署战略合作协议，共同推动黄金珠宝行业信息化数据化的进程；同时，百度深圳分公司、中深软科技有限公司分别与金嘉福珠宝有限公司、金猫银猫CSMALL等公司正式签署战略合作协议，双方将携手，谱写“大数据+黄金珠宝”模式的新篇章。

除此之外，深港珠宝展期间，创新的多元化亦为业界所津津乐道。

深圳国际珠宝展上，Y&M缘与美展出了独家产品Glory Setting瑰丽镶嵌、Rose Setting 玫瑰镶嵌及摇摇钻动态镶嵌等，受到业内外人士的认可。

与旗下品牌“玫瑰印记Rose D'Amour”对应，该公司展位现场被布置成了一个玫瑰庄园，玫瑰花墙上，花枝缠绕，各色玫瑰亭亭玉立，馥郁的芬芳四溢，观赏者们更是对展柜上“玫瑰印记”产品的精致工艺赞不绝口。

同时，MLE超级婚戒也备受消费者瞩目，它打造的MLE1889系列，将埃菲尔铁塔“戴到”了指尖，将人们心中的爱情与产品真正融合到一体，是珠宝与情感文化有效结合的典范。

而在香港，TTF高级定制珠宝新品《水舞间》精彩亮相，令国际珠宝同行赞叹不已。《水舞间》以珠宝形式完美呈现了著名浮世绘作品《神奈川冲浪里》的艺术风格。

很显然，行业的变革趋势已经凸显且正在呈加剧态势。无论是产品本身、模式创新、跨界融合，还是积极与互联网合作，整个行业未来发展与变革的“图景”正在逐渐显现且清晰。

未来的珠宝行业究竟走向哪条通道？这是人人都好奇且探索的终极问题。何不先观当下，以期未来。