文/本刊记者 郭士军

像埃菲尔铁塔和香榭丽舍大道一样，北京王府井商业大街早已经名声在外了。而对于众多的国人来说，到北京一趟，逛王府井和爬长城一样，是必不可少的日程。

北京百货大楼内，日用百货、服装鞋帽、珠宝钻石、金银首饰等，琳琅满目。大楼一层，ROSEDEER（玫瑰与小鹿）珠宝品牌柜台旁，三位从西安来到北京旅游的中年女性正在驻足观看首饰，店长细致地为顾客进行讲解。其中一名女性消费者购买了一款烧蓝手镯——《空谷幽兰手镯》。“看着这款银手镯挺好看的。和一般的银饰品相比，它的工艺、颜色、质感很特别。”该游客说道。

据悉，《空谷幽兰手镯》是ROSEDEER近期新推出的一款文化首饰，采用烧蓝工艺与中国传统文化结合，手镯表面刻印兰花，巧妙地表达出“典雅、高洁、坚贞不渝”的寓意。“这款设计手镯，从价格、设计构思、视觉冲击等方面，都很受中年及年轻消费者的喜爱。春节期间，这款手镯一度售罄，市场认可程度相对很高。”ROSEDEER品牌负责人田野说。

《空谷幽兰手镯》

针对花丝镶嵌传统手工技艺，ROSEDEER从2017年下半年就开始谋划布局，引入花丝镶嵌类首饰产品，致力于将传统文化加持珠宝设计中去，让珠宝首饰更加有温度和情感价值。

据了解，ROSEDEER从成立之初就是以“轻奢、快时尚”为定义的珠宝钻饰品牌，以传承古今中外的浪漫精神为宗旨，产品设计理念聚焦当下年轻人的情感心理与潮流思维，始终致力于“用贵族精神诠释东方时尚”，至今已拥有“爱•恋”、“Dear”、“女神加冕”、“花样年华”、“锁睛”等多个深受年轻人喜爱的系列产品。

作为一个以轻奢品牌为显著特征的钻饰品牌，在近一年内突然转变“套路”，转而引入花丝和烧蓝工艺产品，看似转型很“僵硬”，但田野将之称为偶然中的必然。“近年来，在文化自信、文创珠宝热潮的背景下，以文化撬动珠宝消费成为这个行业最显著的特征之一。我们也紧跟国家政策和行业前沿形势，研发和引入花丝及烧蓝传统工艺首饰，就是旨在通过珠宝首饰的载体，来传播中式传统文化。”田野说，“而且，国内的黄金珠宝首饰产品设计雷同，造成了品牌与品牌之间的差异不明显。我们通过这种传统文化与传统工艺的有机结合，来打造更有差异性的品牌印记。”

在销售渠道方面，田野介绍道，ROSEDEER采用线上线下相结合的方式。线上以王府井官方旗舰店为平台，进行品牌展示和销售达成；线下以王府井集团为核心，辐射王府井集团的各个商场，如王府井百货、双安商场等。此外，ROSEDEER正在计划在王府井集团长沙店、成都店进行布局开店，以及北京首都国际机场3号航站楼开设一个全新的品牌形象店，以此作为面向国际展示中国传统工艺文化珠宝首饰的一个窗口。