本刊记者/苏雨峙     摄影/刘冬

9月13日上午，为期5天的2018深圳国际珠宝展览会、秋季深圳珠宝时尚周在深圳会展中心同期举行。

中国珠宝玉石首饰行业协会（下称“中宝协”）名誉会长孙文盛、陈洲其及会长徐德明，自然资源部珠宝玉石首饰管理中心主任叶志斌，中宝协常务副会长孙凤民、副会长毕立君、副会长兼秘书长史洪岳，中国黄金协会副会长王胜斌，深圳市罗湖区委常委、宣传部部长王萍，深圳市罗湖区人民政府副区长左金平，深圳市黄金珠宝首饰行业协会名誉会长邵汉青、刘子先及会长杨绍武，中国黄金报社社长陶明浩，港澳台美术协会主席蔡豪杰等嘉宾及参展商代表出席了开幕式。

叶志斌在致辞中指出，本届深圳珠宝展是中国珠宝行业改革开放以来重大成果的集中展示，也是为庆祝改革开放40周年而献上的珍贵礼物，深圳国际珠宝展自创立以来，持续推动中国珠宝行业全产业链的发展和升级转型，现如今已经成为全国乃至全球具有较大规模和影响力的展会，也是中华民族文化品牌的亮丽名片。国家珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）也将以强大科技继续为深圳珠宝展提供无偿的质量保障服务和一如既往的支持。

杨绍武代表珠宝展组委会致开幕词时表示，深圳国际珠宝展以创新的力量，推广多种新工艺、新产品、新技术的使用，注重品牌发展、时尚潮流发布和市场潮流趋势，呈现一种新概念、新模式和新零售的全新面貌，是一个创新力量持续升华的大型珠宝舞台。他指出，深圳珠宝展是中国珠宝首饰时尚潮流趋势的风向标，通过和行业高层机构、品牌企业及时尚高端媒体合作举办时尚与潮流共舞、文化与创意同行的流行趋势活动、品牌新品发布及各种论坛活动，为行业转型升级注入新时尚动力。同时，以推广和提高中国珠宝行业的设计和创意理念为目的，发掘独具前瞻力、创造力和影响力的设计师及优秀设计作品为己任，第六届中国深圳国际珠宝首饰设计大赛正式启动，以“时尚·璀璨”为主题，助推设计师成长，促进行业深化转型，展现设计的力量。

徐德明宣布2018深圳国际珠宝展正式开幕，并与出席开幕式的领导嘉宾一同剪彩。

据介绍，此次展会面积达60000平方米，展位数约2500个。共有约800家国内外参展商参加，吸引全球超过15个国家和地区的近三万名买家参观。其中，1号馆的参展商主要为各大名优品牌，包括周大福、周大生、萃华金店等300多家知名企业，在这里可以欣赏最新颖的生产工艺、最时尚的设计理念和独具文化内涵的珠宝，感受多元化的珠宝消费趋势。2号馆是亚洲最大的珠宝加工制造配套设备的集中展示，多家设备供应商推出了CNC数控机床、3D打印等智能制造设备。

9号馆展区珠宝产品非常全面，包括黄金、钻石、翡翠等玉石、各种彩色宝石、有机宝石及钟表首饰等。其中，特设的台湾馆、韩国馆极具特色和创意，展示的珠宝首饰独具时尚感，完美体现设计师的丰富创造力。另外，此届展会还在9号馆设立“2018深圳珠宝时尚周活动区”，可以体验中国珠宝最新流行趋势、市场趋势、各品牌新品发布等活动，开启专属于自己的“珠宝特色时尚新时代”。

珠宝品牌的年轻化、个性化，紧跟新兴消费力量可以说是这届珠宝展的特色之一。随着新一代年轻消费力量崛起，消费者的消费观念完全发生了转变，现在的主流消费者更加注重产品品质、注重彰显自我个性。在消费升级的大背景下，本届展会上，一些珠宝品牌在经营模式、产品创意理念上更加注重迎合年轻消费群体喜好。像世纪缘品牌选择关晓彤代言，利用名人效应刺激年轻人消费，还推出“永久不用进货、永无销售任务”等策略，进行创意营销。龙嘉珠宝、金明丰珠宝更是通过精心的设计，打造年轻人喜爱的时尚潮流单品，比如“珍心珍意”、22K金系列首饰。

传统文化与技艺传承也是本届展会的主题之一。如，古法玺金等充满国风国韵的匠心金器诠释了中华民族的传统文化，而且展台设有中国工艺美术大师——王树文作品专区，向参展人员展示“非遗”名作的魅力。千年珠宝也邀请了欧洲百年珠宝设计世家传人克里斯汀·司徒科特亲临现场和消费者分享欧洲珠宝设计，并可以现场为消费者设计高端定制珠宝，让其有一个难忘的珠宝展记忆。

在粉丝经济、圈子经济盛行的时代，IP强势地在珠宝圈占了一席之地，它以强大的粉丝聚合力，成为各大珠宝品牌提高知名度和销售量的有效策略，因为每一个IP的背后都有可以直击粉丝内心的价值主张。一些品牌运用一些经典形象（小王子、米菲等）进行珠宝设计，和“粉丝”消费者达成情感共识。像华信国玉展示了小猪佩奇形象珠宝、史努比形象珠宝和知名动漫品牌玉石时尚珠宝等新品。

不过，对于展会本身，业者也有不同声音。虽然创新在多个领域遍地开花，但唯独产品创新显露出疲软、式微的迹象。行业在模式、概念创新的道路上突飞猛进，一定程度上陷入舍本逐末的误区，市场缺少真正为解决多样化、个性化消费需求去革新的产品。另一方面，通常产生于产业衰退周期下的“口红效应”在本届展会上逐步凸显，这从白银展区的火爆以及第三方服务平台、解决方案提供商数量的增加均可看出端倪。在市场疲弱、消费能力减退的今天，消费者对平价珠宝的青睐在上升，珠宝首饰的装饰属性持续强化，这或许可以给一些珠宝商稍许启迪。