文/本刊记者 蒋子清

托马斯•彼得斯曾说过：“距离已经消失，要么创新，要么死亡。”创新可谓各行各业的永恒话题，对于产能过剩、同质化严重、抄袭风气当道的珠宝行业来说,创新更是各珠宝企业冲出“围城”，重回巅峰的必经之路。

近两年来，创新一词被珠宝行业频频提及，看似热闹的“创新潮”，却有不少企业仅是盲目跟风，为了创新而创新的结果不甚理想。当下，消费人群日益年轻化，互联网带来的消费升级，让珠宝企业开始重新思考如何让创新更“新”，捕获人心。

可以说，在消费者眼中，珠宝饰品并非生活必需品，也不是一般消耗物，使用价值相对较弱。在更注重个性展现、私人定制的当代，通过文化内涵与纪念意义赋予珠宝，将浓郁情感寄托在一件件珠宝之上，不失为一个明智之举。越来越多的企业开始重视表现产品背后的故事和文化，来满足消费者的情感诉求。

其中，缘与美的“情感牌”似乎打的越来越顺手了。2013年，缘与美携“玫瑰印记Rose D'Amour”首次亮相大众，作为缘与美致力于珠宝情感文化挖掘的重要结晶，凭借最让女人无法拒绝的玫瑰元素、品牌专有的烤彩专利技术和产品独特的文化价值和艺术理念，开启婚戒新风尚，受到海内外市场的广泛欢迎和关注。

深圳珠宝展上，Y&M缘与美展位。

正如其名，玫瑰是“玫瑰印记Rose D'Amour”第一且唯一的设计元素，品牌简单且纯粹地想展现“玫瑰”背后永恒美丽的爱情文化，“每一段爱情，都是唯一，不可复制”，用一朵朵永不凋谢的玫瑰谱写一段段浪漫唯美的爱情故事。

今年9月深圳珠宝展上，Y&M缘与美展出了独家产品Glory Setting瑰丽镶嵌、Rose Setting玫瑰镶嵌及摇摇钻动态镶嵌等，还与国际铂金协会达成了战略合作，专为国际铂金协会开发一款铂金系列产品，将于2018年在菜百公司开启首站发布会。

而今年强势爆红的珠宝界的MLE超级婚戒，作为世界上首个将埃菲尔铁塔融入VI、PI的婚戒品牌，在今年上半年成立后，在半年开店800家。

毫无疑问，MLE超级婚戒源于埃菲尔铁塔及它背后的爱情故事。设计师居斯夫•埃菲尔先生和夫人玛格丽特一生伉俪情深，他夫人去世后，埃菲尔先生终生未再娶，1889年建造了埃菲尔铁塔，在靠近天堂最近的地方，对妻子表达爱意。MLE超级婚戒正是为纪念这段爱情而生。

去年11月，MLE超级婚戒在巴黎打败全球买家，以500万元拍下标号13号14级台阶的1889年的埃菲尔铁塔楼梯原件，并截取其中一段镶嵌在婚戒上，打造MLE1889系列，终于实现把埃菲尔铁塔“戴到”指尖。

镶嵌埃菲尔铁塔楼梯原件自然是MLE1889系列自带的口碑光环，更重要的是它的仪式感：凭身份证实名购买，一生只送一人；签订真爱证书加按手印并拍照；真爱合影在埃菲尔铁塔公映。独特的仪式感体验让顾客终身难忘。

在9月深圳珠宝展期间，MLE超级婚戒携3000万元私人飞机及法国国宝埃菲尔铁塔楼梯原件参展，吸引了众多目光的注意。据了解，此次深圳珠宝展后，这件埃菲尔铁塔楼梯将在全国MLE超级婚戒店面巡展，让各地消费者零距离体验埃菲尔铁塔的浪漫情怀。

近两年来，珠宝行业又兴工艺创新热潮。不断创造新工艺、新技术，成为一众珠宝企业的品牌发展重心。

主张以“原创设计及新技术研发为核心竞争力”的TTF珠宝在工艺创新上从未停歇。对于TTF珠宝来说，创新是企业的灵魂。

今年9月深圳珠宝展上，TTF高级定制珠宝携《水舞间》《蝴蝶梦》《富贵长青》等高级定制珠宝新品亮相香港会展中心国际艺萃馆，引起国际国内设计师、珠宝同行的广泛关注。

TTF 高级定制珠宝《水舞间》项链

展览首日，一件陈列在橱窗中的TTF高级定制珠宝新品《水舞间》，令国际珠宝同行赞叹不已。早在2015年11月，《水舞间》便设计完成并收到客户订单。随后，TTF先后谋求中国香港、台湾以及欧洲等地的钛金珠宝制作公司进行订单合作。最终，意大利一家顶级钛金属珠宝制作公司于2016年初承接了《水舞间》的成品制作，试图攻克钛合金蓝中带紫掺绿的工艺难题。然而，几次出样后都未能达到预期的效果，历时将近一年，《水舞间》仍然未能如愿做成。

在意大利同行攻克未果的情况下，带着钛合金蓝中去紫、去绿的工艺难题能否突破的困惑，2017年初，TTF组织进行钛金属工艺攻关，并于9月香港展前夕攻克了钛合金蓝中去紫的工艺难题，《水舞间》得以如愿呈现。就此而言，中国内地珠宝在钛金属工艺上超越了意大利同行，走在领先之路上。