鹏程

“双十一”临近，各大电商平台“预热战”已提前开打。随着电商渠道占比日渐提升，各大电商平台在抢占“品质电商”高地上越战越勇，在消费升级的当下，传统的消费行为已经发生了深刻变化，传统的电商巨头、中小垂直电商等从多方发力，呈现崭新的零售生态布局。

天猫方面透露，今年“双十一”会是线上线下融合的一次新零售大阅兵。据了解，一共有100万个线下门店参与“双十一”，其中有约10万个智慧门店覆盖全国334个城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。

阿里的造节运动所带来的轰动效应，被众多电商平台所借鉴和学习。截至目前，“6·18”“12·12”等人为创造的节日已经可以贯穿全年，这也在很大程度上稀释了“双十一”的消费力。

在众多综合因素的影响下，特别是消费升级的大潮推动下，天猫等开始试图将此前“双十一”纯粹的购物行为，打造成立体化的综合消费能力。如从2015年开始的天猫“双十一”晚会，从活动冠名、内容消费等多个方面，全面顺应消费者购物行为的演变。据了解，今年的天猫“双十一”晚会，由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播。淘宝直播、优酷等在内的多家平台同步跟上，让中国澳门、中国香港、新加坡等地也能同步收看天猫“双十一”晚会，让它真正成为全球狂欢节。 

此外，“天猫小店”将接受今年“双十一”的检验。据介绍，5万家金牌小店、4000家天猫小店、近60万家零售小店将加入“双十一”阵营，累计触达1亿消费者。

天猫将线下融合至线上，另一电商巨头京东也不甘示弱。据悉，“双十一”期间，京东自主研发的无人便利店和无人超市，将在京东全球总部园区正式开业。除了无人便利店，京东便利店也将参与今年的“双十一”。值得关注的是，天猫小店和京东便利店都非传统意义上的便利店，而是天猫和京东的线下版本创新型智慧门店。“双十一”烽火已烧到阿里与京东在线下开辟的新战场。

“双十一”电商平台为了抢占市场,早已经拉长了“双十一”战线,很多新的平台,例如网易、今日头条、360也加入“双十一”战队,给消费者带来更多实惠。同时，鉴于传统电商流量成本的逐年增高，一批发力细分市场的中小电商平台，开始挖掘细分的垂直市场，试图玩出自己的特色。其中，专注于时尚女性消费者的电商平台“蘑菇街”、全球黄金珠宝首饰互联网零批平台“黄金E族”、网易旗下原创生活类自营电商品牌“网易严选”等，已经成为电商行业里重要的新生力量。

与传统电商依赖体量不同，中小电商平台社交购物模式所依靠的是品质所带来的流量，借助于流量的汇聚与分发，实现口碑传播、自主销售、精准推广等消费效应。

以黄金珠宝垂直电商精品平台“黄金E族”为例，它的运营者利用PC官网、手机APP、微信公众号三位一体的社交集聚效应，将深圳水贝众多珠宝品牌“搬到”线上，搭建在未来科技基础上的线上水贝，很好地实现了品牌的传播。用零售的模式做批发，F2B自营模式，直接从厂商到门店，去掉一切中间环节，一件起批，全国同价；充当下游客户免费“买手”，挑款、选款、配货、发货；整合上游优质厂商、创客群体、精选产品等产业资源为一线终端珠宝店提供一揽子服务和供应链解决方案。据了解，9月13日，黄金E族正式宣布获得A轮融资，并与安信证券股份有限公司、广东华商律师事务所及广东新东方律师事务所达成合作，共同发起设立总规模10亿元的珠宝产业支持基金，用于支持珠宝产业升级和创新发展。

针对今年的“双十一”市场，黄金E族方面表示，黄金E族PC官网、手机APP、微信公众号将会联合发力，为全国范围内珠宝零售门店提供便捷、贴心的支持。