TTF高级定制珠宝董事长吴峰华

本报记者 张圆

重原创设计、走品牌之路、走高端定制，这是TTF一直在走的路，也是深圳市罗湖区正在崛起的“精品制造”之路。日前TTF高级定制珠宝董事长吴峰华接受《中国黄金报》专访时表示，“珠宝行业供给侧改革，从技术端、工艺研发端、品牌塑造端、设计创意端朝着‘精品化、高端化、品牌化、时尚化’四个方向发力。

“现在的行业风起云涌，革新不断，新技术、新产品层出不穷。但是现在，行业最缺乏的还是做品牌的影响力。珠宝行业整体来说，没有品牌价值。要么靠量取胜，要么靠价格取胜，大部分还是围绕着制造业在打转。”吴峰华直言，深圳珠宝业的薄弱环节是高端品牌和时尚品牌的匮乏。

吴峰华称，TTF的产品屡遭抄袭，是行业缺乏创新和赚快钱的心理所致。“遭遇每一宗抄袭，TTF都会不遗余力追究到底吗？”他无奈地摇头说，国内知识产权官司举证难，而且从法律角度上来说，赔偿力度低，在现阶段，知识产权保护还是一个无解的问题。 

据吴峰华介绍，与西方的惩罚制不同，国内的知识产权制度是赔偿制。西方的知识产权官司惩罚力度很大，赔偿金额是中国的600倍。不管有没有取得利益，只要发现抄袭，侵犯到知识产权，官司就容易打。

“所以西方对于创意设计的保护非常到位，设计创意的人才也受到了社会的普遍尊重，也取得了财富。因为社会营造了一个创新的氛围，所以他们会有不断的创新和创意出现。但中国目前还是喜欢开工厂，喜欢谈生产制造。”他说。

  “值得肯定的是，深圳市罗湖区政府非常重视知识产权和设计创意的保护，并且采取了很多具可行性的做法。”据了解，罗湖正在积极推进黄金珠宝产业的产业转型升级和消费升级，改善保护知识产权的环境。今年年初，深圳市罗湖区政府在法国巴黎举办了“中国生肖珠宝设计展览暨中国深圳·罗湖珠宝产业成就图片展”，展示罗湖珠宝设计及产业发展成效，加强与国际珠宝设计界交流。其中，TTF带去的百余件以中国生肖为主题的中国风珠宝，大获好评。

吴峰华认为，整个行业还是缺乏品牌支撑力，如果没有做好品牌建设，供给侧改革就会失效。供给侧改革实际上是品牌的端发力。他表示，为什么现在“时尚精品”和“设计师品牌”这样的词屡被提及？正是因为中国珠宝行业市场大一统的时代已经过去，现在出现了与之前的市场完全不同的新形式——圈层化的市场。除了黄金、婚戒等刚性的消费需求，还裂变和衍生出了许许多多新的消费需求和业态。在这一点上，市场领先了行业的消费端，而供给端是要落后于消费端的，所以改革十分迫切。

而供给侧改革势必要改善国内知识产权环境。“中国在全球的艺术院校里学艺术和设计的人数占到了一半。这意味着今后有大量的人从事这个职业。如果没有一个良好的环境和土壤来支持这个职业良性循环发展，那么这个职业就会令人厌恶。没有这个土壤，这些有创意的人才都没有办法反哺行业。行业前进的动力正是这些创意人才。”他说。