文/袁萌

2018年暑期档进入倒计时，优质的合家欢动画电影往往会在这个档期上映，比如去年7月上映的《神偷奶爸3》，票房轻松过10亿元。而今年7月即将上映的好莱坞巨制《神奇马戏团》，无疑备受期待。与此同时，赛菲尔珠宝携手《神奇马戏团》打造的同名IP产品即将同步上市，为大家带来数十款精巧萌趣、造型别致的新品。

“大品牌、大平台、大事件”是赛菲尔珠宝一贯秉持的品牌传播战略。此次赛菲尔珠宝与备受关注的好莱坞动画IP达成合作，获得《神奇马戏团》国内唯一指定珠宝授权。据悉，该影片由《花木兰》导演托尼·班克罗夫特执导，汇集好莱坞顶尖动画团队与中国高票房动画电影团队。《神奇马戏团》老少皆宜，制作精良，观众群几乎覆盖各个年龄层，以极具潜力的IP彰显赛菲尔珠宝强大的品牌魅力。

本片联合导演斯科特·克里斯蒂安·萨瓦，曾任迪士尼动画导演的视觉总监，其多部作品都被漫威、迪士尼等大制片公司购买；形象设计卡特·古德里奇曾参与制作《海底总动员》《怪物史莱克》，多次荣获国际大奖；音乐总监比尔·麦克雷曾参与制作《终结者外传》《行尸走肉》《神盾局》；主题曲演唱者为加拿大著名爵士乐歌手麦克·布雷……

该影片配音阵容强大，约翰·卡拉辛斯基配男主角欧文，艾米丽·布朗特配女主角肖恩，“甘道夫”伊恩·麦克莱恩配霍肖恩，希尔维斯特·史泰龙配子弹人。顶级阵容具备强大的粉丝聚合力，堪称国际级强势IP，自带不容小觑的粉丝流量及品牌曝光度。此次赛菲尔珠宝携手好莱坞电影跨界营销，借助与国际级豪华卡司的结盟，向电影IP领域迈进一步，是品牌的一次重大创新，也是在泛娱乐营销上做出的全新探索。

《神奇马戏团》讲述了欧文一家在继承了没落的马戏团之后，无意中发现了一盒神秘的动物饼干。这盒饼干拥有魔力，能把吃下饼干的人变成动物。全剧围绕动物饼干展开，引发神奇的想象和跌宕起伏的剧情。

近年来，IP产品在市场上备受消费者追捧，消费者愈加注重珠宝产品的趣味性和文化内涵，赛菲尔珠宝挖掘影片内在，围绕不同角色的独特性格，将创意融于产品创作之中，以IP呈现差异化产品优势，与用户情感共鸣，相信会掀起一波新的珠宝潮流。

赛菲尔珠宝《神奇马戏团》同名IP系列，包含影片角色同款动物饼干吊坠及转运珠。其中动物饼干吊坠以3D硬金材质为主，精密的产品比例及细节，结合烤漆、珐琅、喷砂等多重工艺，更立体、生动地还原影片角色形象，完美呈现产品亮点，萌趣可爱的表情神态，唤醒童梦记忆，永葆纯真的心。今年7月，《神奇马戏团》IP产品将正式与消费者见面，与观众一起见证IP珠宝引领时尚潮流。