9月11日，2019（第六届）中国黄金珠宝盛典在深圳开幕。国家“千人计划”专家、同济大学设计创意学院教授孙捷在盛典上发表了以“设计驱动的创新－以文创产业发展与时尚奢侈品的全球市场现状为切入点”为题的演讲，引发强烈共鸣。

据介绍，全球化与世界级城市研究小组与网络（GAWC）发布的2018世界城市评级报告中，深圳首次位列A阵营（香港A+、北京A+、上海A+），成为一线城市。孙捷表示，当下，北京、上海喊出创建全球城市的口号，作为一个ALpha级水平的一线城市，深圳也借此排名晋级的机会，同北上一样大力推动创建全球城市。

事实上，一个全球化的城市，除了具备全球性的经济活力，同时更加需要具备全球性的文化影响力、文化聚集力、文化生产力、文化辐射力等诸多功能。在孙捷看来，深圳与其它国际都市群还存在差距，问题主要集中在活跃文化集聚力、活跃文化生产力、活跃文化辐射力这三方面，深圳还需要积极进行战略思考、文化规划和顶层设计。

“文化创意产业可谓是21世纪国家软实力竞争的制高点。”孙捷表示，文化创意产业（Cultural /Creative Industries），作为一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的产业。“可以说，文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物，由于附加值高、发展可持续，越来越受各国重视，增长速度远高于整体国民经济增速。”

据孙捷介绍，目前，全球文化创意产业发展极不均衡，主要集中在以美国为核心的北美地区，以英国为核心的欧洲地区和以中国、日本、韩国为核心的亚洲地区。其中，美国占市场总额的43％，欧洲占市场总额的34%，而亚洲、南太平洋国家占市场总额的19％（其中，日本占10％，韩国占5％，中国和其他国家及地区仅占4%）。

通过数据分析可知，中国发展文化创意产业起步相对较晚，但资源非常丰富，资源优势转化为产业优势的潜力巨大，文化创意产业集聚化发展趋势日益明显。孙捷表示，中国文化创意产业园区的建设从20世纪90年代起步，到2002年末只有48个园区建成，2012年时出现井喷态势，达到1457个，并在2014年时达到2570个园区的顶峰。2015年，园区数量稍有回落，全国正常运作的园区在2000左右。其中由国家命名的文化创意产业各类相关基地、园区就已超过300个，但是层次和品味相对较低。

孙捷指出，文化创意产业将为我国经济社会的持续健康发展以及实现由“中国制造”向“中国创造”与“中国智造”的经济转型提供一种新的出路和模式。

在谈到文化创意产业的模式时，孙捷表示，高质量的文化创意产业是自上而下的，需要站在全球和国际发展战略上，与本地传统人文、历史积淀深度融合，强调的是中上层收入人群在社交和自我价值方面的需求，而非功能性生理需求。“文化创意产业需要缔造影响力和聚集力，产生高附加值，推动生产力，以达成长时效的辐射力。”

据孙捷介绍，“大时尚”设计是基于当下与未来生活需求与城市发展，文化、艺术/设计、时尚生活体验等要素，对于城市与创意产业的高端发展具有驱动性的建构作用，通过产品与策划管理等高附加值型服务系体的创新设计引导社会、经济、文化的活跃性与可持续发展。

孙捷表示，中国拥有全球最大的珠宝首饰制造产业，全球第二大的珠宝首饰消费市场与增长最快的市场容量，还占据了全球时尚奢侈品的生产与制造的60%。“哪怕中国具备那么多的优势，中国目前仍没有一个具有世界影响力的时尚奢侈品牌，产品设计品牌与附加值水平相对较低，极其缺乏多元化的设计与品牌，设计创新能力也很低。”

“未来中国文化创意产业还是有很大的发展空间。我们一定要在‘大时尚设计’的时代语境下，重新认知设计的价值与其创新的方法。”孙捷说，如何用设计作为手段进行创新是行业能否升级，能否适应世界和社会的变化，能否适应并引领市场的核心问题。

文：记者 蒋子清

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