文/本刊记者 魏翔琪

深圳君安珠宝有限公司总裁 敖丽

“对获得国家级、省级、市级企业技术中心、工业设计中心、重点实验室的企业，给予最高300万元的定额扶持。同时，鼓励珠宝设计师发展壮大，对参加国内外展会的设计师，按照展位费的一定比例给予扶持，最高50万元等等。”这是今年罗湖区政府新颁布的黄金珠宝产业扶持资金实施细则中关于鼓励企业加大设计研发投入的一段描述。

众多政策的推出，对于专注设计研发的企业及个人设计师都起到了鼓舞作用，深圳君安珠宝有限公司总裁敖丽对此也十分关注。

敖丽说：“很可惜，君安珠宝是在今年才从福田区搬到罗湖区的，我们只能卯足劲，在下半年或者明年来争取政策福利了。”不过，今年君安珠宝在产品设计研发方面着实下了不少的功夫。

产品不等同于品牌，产品与品牌的不同之处就在于，任何一个产品都有一个生命周期。在产品不断快速迭代的过程中，任何一个经久耐用、货真价实的产品都不可能永久畅销、长盛不衰，任何一个产品都需要经历从导入期到成长期，再到成熟期和衰退期这个生命周期；而品牌的发展规律则不等同于产品的生命周期，一个品牌一旦建立，并在消费者的心中代表了某种价值认知，那么，只要你善于对这个品牌进行维护和提升，这个品牌将具有顽强的生命力，并不受国度和时空的限制，不受产品生命周期的限制。也就是说，产品终究需要快速迭代，但产品呈现出的品牌的价值与意义，将成为品牌成长的基石。

敖丽对此颇有感触：“君安珠宝一直都在做中国本土的珠宝品牌，我们也是将产品作为一种承载方式来传播品牌文化。今年，一方面是企业发展的需求，另一方是对政府政策的支持，我们在产品升级方面选择用‘传统文化’与‘现代设计’进行了有机结合，同时，也体现了未来君安珠宝在终端升级的方向。”

一般来说，产品升级过程中会呈现“创新型产品升级”、“跟进型产品升级”和“改头换面型产品升级”三个阶段，最终的用意则是“引领消费者”。

“因为社会形态和消费体系的变化，众多企业在选择产品设计、结构的调整中，做的往往是一代变二代、二代变三代的方式，这种方式只能保证不出错，却不会出彩。产品的归属权是消费者，日夜陪伴的也是消费者，消费者可能不会时刻记得购买场景是什么，品牌印象是什么，但是，产品会勾起他所有的记忆。可以看出，产品是一个品牌和消费者之间传导的桥梁，是一种关系黏性的链接，所以深度刻画产品的内涵，才是产品迭代升级的方向。”敖丽说。

敖丽用巧妙的方式规避了传统产品升级的众多弊端。今年，君安珠宝推出的“颐”系列珠宝便可以体现出此次产品升级的不同之处。单从产品外形上看，可以寻找到众多儒释道法器元素，如：佛手、十字金刚杵等，但是，又与众多法器配饰的“外貌”有所不同，感觉更像是一个有着时尚感的配饰。

敖丽介绍：“这套系列主题为颐养心灵的珠宝，整个设计中包含文化、时尚工艺，而‘法器’作为一种精神信仰的承载者，能够给予人们最大的心理慰藉。文化的沉淀不会过时，过时的往往是一些外观设计。文化与时尚并不矛盾，反而是相辅相成的。”

君安珠宝客户定位为中产阶级消费群体，而他们的代表正是“80后”，他们拥有自己独立的思想意识，不喜欢单纯的视觉审美，更需要能够打动心灵的优雅的传承载体。敖丽告诉记者，君安珠宝不做消费的引领者，而是要将中国文化渗透于产品设计中，让产品的升级迭代贯穿于整个国内消费市场。

在产品同质化日趋严重的今天，知识产权的保护越发凸显重要。过去数年中，众多企业主、独立设计师对知识产权的保护观念淡薄，甚至因为高额的资金成本和时间成本而放弃自我保护的权利，同时也让抄袭者日渐猖獗。

今年，罗湖区政府在新出台的黄金珠宝产业资金扶持实施细则中明确指出：对提出知识产权诉讼并胜诉的企业或独立设计师，按照司法部门最终判定获赔金额的一定比例给予扶持，最高100万元。这也是为原创设计企业、原创独立设计师打气鼓劲。

在敖丽眼中，她所看到的不仅是政府对企业发展的帮助，还看到了知识产权的重要性。“在过去的市场红利期，我们为了防止抄袭，选用的是快速迭代的方式，将‘天下武功唯快不破’的理念运用到产品线快速生产中。”

“在产品保护方面，很多人的认知还只停留在外观保护上，所以抄袭也是一种常态。甚至，拿你的产品外形稍作修改，便是一个新的产品诞生，但是，这在消费者眼中仍是‘同款’，没有差别。”敖丽说。

在这场竞技赛中，考验的只是供应链的反应速度，看谁才是最快的一个。看起来，产品越来越丰富，有的企业的产品已经第N代了，却没有让消费者记住，沉淀在消费者的内心。

“我们今年将推出《7月》这个系列，也许别人会想到《七月与安生》，但是我们选择的是《诗经》中的《七月》，那句‘七月流火’便是对这款产品最好的诠释。他人在抄袭你的作品时，讲述的却是你产品本身的故事，让他人知道它的起源，即使很多消费者买的是假的君安，却也会记住君安的名字。这是一种文化精神，我不想再用精力、脑力、心力来与他人比快，要跳出这个怪圈，做一些真正能够打动自己、打动消费者的产品。只有走到别人前面，才是对自己最好的保护。”敖丽娓娓道来。

21世纪的到来，人们生活日趋富庶，很多人也不必为“吃喝”二字而愁。但有许多人却在忙碌的生活、工作压力下，人生仅剩“吃喝”二字，精神生活日趋匮乏。敖丽看到了这样的发展空间，看到人们在“丢失文化”、“丢失信仰”面前的无所适从，寻求不到那份心灵寄托。当一件具备时尚美感的首饰，让你透过外面看到那背后丰富的文化内涵与信仰，还会被他人轻易抄袭吗？还会让消费者熟视无睹吗？