中国动力撼动世界时尚格局

2019-06-10

中国不仅正在成为时尚消费的高地，更希望出现更多拥有时尚话语权的城市。这一趋势不仅正在显现，也在切实地被认可和尊重。

“第三方数据显示，全球时尚市场的中心一直在向东转移，亚太地区已经成为最重要的地区之一。2018年亚太地区占全球服装销售总量的近40%。”北京市商务局副局长孙尧日前在2019中国国际时尚高峰论坛上说道。

显然，对于这一趋势，身处时尚界的人士感受更为明显。意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表暨中国区总协调官司凯培以一组数据显示了中国在全球时尚消费市场的重要性：“2018年全球个人奢侈品消费市场规模为2.4万亿元人民币，其中，中国的销售占比为32%，而到2025年，全球时尚消费市场规模的45%将由中国消费者创造，这一增长趋势不容小觑。”

历经改革开放40年，中国消费结构持续发展升级，在中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏看来，从生存温饱向个性时尚，从商品消费到品位消费，中国消费者已经“进化”得更加注重消费个性、时尚、品质、功能、体验。由此，高品质、高服务、高体验、高性价比成为消费新亮点，这也推动着中国时尚产业的新一轮变革。“今天的时尚消费不仅承载着中国城市的文化与气质，体现着中国都市的精神与活力，同时也推动着中国在全球时尚市场中消费资源配置和消费趋势引领能力的持续提升。”陈大鹏说。

孙尧也认为，时尚已经成为经济社会发展过程中不可或缺的组成部分，更是提升城市软实力、打造城市新名片的重要支撑。“近年来北京时尚产业迅猛发展，截至2018年年底，北京市有时尚服装、珠宝设计师近万名，时尚珠宝类设计师品牌近百个，不仅在中国家喻户晓，更在世界占据了一席之地。近年来，在大数据、物联网、人工智能新技术驱动下，消费模式快速迭代，新零售、无界零售迅速兴起，时尚产业也正在被重塑。”

汇聚国际头部资源，打造共话平台，以丰富的文化特质、多元的消费供给提升公共品质空间，形成吸引国际国内消费的新地标，通过时尚消费提升城市竞争力，推进国际时尚枢纽城市的建设进程，这是包括北京在内的一批中国城市努力的方向和正在践行的事业，这也正在为推动构建开放型世界经济注入“中国动力”。

“在这样的背景下，一场以创新为主题的产业变革正在时尚业全面展开，产业被再定义、再认识。科技、绿色成为新时代时尚产业的新标签、新属性和新特征。”陈大鹏说，在这样一个新发展时期，时尚产业一方面需要加快数字技术、网络技术的更新，推进大数据和人工智能在全产业链的应用，重构以消费为导向的价值创造机制；另一方面要进一步加大对当代生活方式变迁的洞察和把握，通过对世界多元文化的吸收和运用以及对中国优秀文化的当代化表达，全面提升时尚文化创意与文化创造能力。

这些变化也在被传统时尚引领者看重。“我们感谢中国开放的市场，这给意大利时尚带来了更大的潜力。”司凯培说道，面对中国大市场，面对中国新生代消费者，意大利奢侈品厚重的品牌只是一块“敲门砖”，产品真正获得青睐还需采取消费者喜闻乐见的方式，为消费者提供品质体验。中国蓬勃发展的电商渠道在司凯培看来可谓最佳“助攻手”。