文 / 本刊记者 吕磊

日前，记者从上海黄金饰品行业协会获悉，今年春节长假 7 天上海黄金珠宝市场销售额达到 5.38 亿元，与 2018 年同期相比微幅下降。在各大品牌中，老凤祥、老庙的销售额双双破亿，周大福逆势增长达到 50%。在产品方面，黄金饰品表现优异，同时差性化产品展现出良好的市场接受度。

从沪上大小企业销售额来看，品牌两极分化表现明显。沪上两大龙头老凤祥、老庙销售额双双过亿元，其中老凤祥销售 1.26 亿元，老庙销售 1.17 亿元。中国黄金、周大福
等紧随其后，中国黄金销售额超过 8000 万元，而周大福在春节市场销售同比大增 50%，销售额达到 7300 万元。相比上述品牌的强劲表现，其它品牌的销售额上则有较大的差距。

从产品表现看，春节期间黄金产品继续呈现良好表现，黄金产品仍然是支撑企业销售的主要品种，像老凤祥节日期间最大一笔销售就是 140 多万的黄金摆件。不过，与往年
相比，多个品牌黄金销售比重明显下降，老庙、周大福等黄金销售占比都下降到 60% 左右。

值得注意的是，今年上海春节市场上差异化产品、新产品销售增长明显，多个品牌的古法金和一些题材产品迎来热销。上海黄金饰品行业协会秘书长王惠群表示，从上海市
场春节表现的特点来看，一方面市场集中度愈发明显，大品牌的市场份额越来越高；另一方面是消费者对产品的要求越来越高。“像同样一个商场，里面有的品牌销售的好，有的品牌销售的差，这种差别也反应出消费者不是没有黄金珠宝的购买需求，而是对产品的要
求越来越高，更青睐那些有文化、高质量、有题材的产品。”