文/本刊记者 张圆

当珠宝行业今天还在被诟病种种积弊时，身在行业里的诸多企业，有的已经黯然退场，有的仍在勉力支撑。且不为珠宝业上半场是否已经结束下定论，与此同时，另外一批秉着创新理念的企业确实正在开启珠宝业的下半场的新帷幕。中钢集团去年年底进入珠宝业，成立中钢黄金珠宝（深圳）有限公司。在这个时候进入珠宝业，它能带来哪些新模式，让它抱有信心进入这场角力赛？

据中钢黄金珠宝（深圳）有限公司副总经理蔡文清介绍，中钢黄金珠宝（深圳）有限公司（下称“中钢黄金”）是国务院国资委管理的中央企业--中国中钢集团公司旗下中钢冶金资源有限公司的直属黄金珠宝公司，公司核心品牌为“中钢黄金”“中钢珠宝”，集贵金属勘探、采集、提炼、加工、销售为一体的，以全产业链为特色的大型企业。

面向消费者，中钢黄金推出了三大杀手锏满足他们的选购成品、个性定制及免费佩戴等多种需求。

“这也是我们不同于其他企业的三大特色：一个是线下的店——品牌专柜集合店；一个是线上的全球珠宝设计师原创定制平台；一个是免费领养佩戴珠宝的共享平台——领宝平台。”蔡文清说。

在中钢黄金牌下的店内集合了众多特色品牌入驻，各种国内外品牌可以以自己的品牌在店内独立销售，并不隶属于中钢，是为品牌专柜集合店。

“我们本质上是服务方。于消费者而言，我们希望他在中钢能买到最新潮的东西。于品牌专柜而言，我们是合作共赢、共同发展的关系。”蔡文清解释道，中钢黄金欢迎引进各有特色的品牌，为消费者一次性提供众多品牌选择。

什么是有特色的品牌，我们可以从目前中钢黄金已经入驻的品牌中窥见一斑。黄金类品牌是青奢金——打造款式年轻时尚的黄金首饰；钻石定制类品牌有名钻坊——针对年轻人提供专业的订婚、结婚钻戒定制服务；铂金类品牌则吸引了铂金•承诺——国际铂金协会独家支持的大型铂金推广项目；还有英国蓝宝品牌布鲁马奎斯等。

而中钢黄金除了可以凭借央企背景及雄厚实力为品牌方提供强大的信用背书外，还承诺为品牌方提供完备细致的基础服务。例如打造产品的追溯体系，配备国家级检测中心的检测；例如在产品售前提供技术服务，为金属产品做表面的抗氧化抗磨损处理，提高产品价值；例如在零售店提供3D试戴；例如提供终端移动门店供应链APP平台等。

作为黄金珠宝行业的一支新军，中钢展示出了一种兼容并包的开放态度和求贤若渴的姿态。

或者说，他们不得不“开放”。珠宝行业还能怎么玩？行业不缺各个环节的资源，再要有所创新和突破，就必须开放，把资源吸收整合。

“开放的态度更大的意义是意味着活力和创新。当你的整个平台是开放的时候，往往就具有创新意识。同时你吸引到的消费群体也是非常具有活力的。”蔡文清说，古人说千金买马比喻重视人才，今天用在中钢黄金对品牌方的求贤若渴上也一样适用。

记者看到，中钢黄金展示的全球珠宝设计师原创定制平台的网站上，诸多中外设计师及其代表作品简洁清晰地排列在上面，消费者可以轻松了解到设计师的设计风格，并直接联系到设计师本人，提出设计要求。

蔡文清称，这个设计师定制平台的必要性基于他们对珠宝行业的未来发展的两点基本看法：第一，珠宝行业会进一步国际化，当今的具有国际化视角的年轻人也越来越多了，只有主动靠近国际化、把握年轻人心理的企业才有前途；第二，珠宝定制服务会越来越普遍，设计师的角色会愈发重要，设计师与消费者的关系也会趋向直接对接。

对于设计师而言，设计师平台使得设计师与企业、消费者之间的对接变得更为简单便利，设计师通过平台面向企业和消费者提供设计方案的版权服务，能最大限度地获得收益，打开发展空间。这样的设计师平台多几个，就越有利于促进原创设计的爆发，为行业增添创新活力，带来珠宝产业消费新生态。

而中钢黄金推出的具有专利技术的领宝平台同样界面清晰，上面显示众多珠宝首饰的详细信息及价格，消费者只需提交相应押金，约定佩戴截止日期，就可以领走佩戴，到期后返还押金，押金可以使用信用卡支付。或者通过平台消费、分享文章及邀请好友的方式赚取U币，"领养"心仪的珠宝。这也是中钢黄金初入行业就试水的一种佩戴服务。

作为行业新成员，中钢黄金以一种难得的开放姿态推出了框架完备、理念前沿的模式，特点十分显著。

“我们凭借央企背景和信用作为我们开放包容的基石，我们希望将来与我们合作的品牌方能骄傲地说是中钢帮助他们壮大。我们希望消费者来到中钢都能遇到合适的珠宝，不管是成品还是定制，抑或领养佩戴，总有一款适合他。这便是我们的初心。”蔡文清称。