文/本刊记者 田金刚

继“双十一”夺得天猫珠宝类目销售冠军后，周大福再次迎来振奋人心的消息。11月21日晚间，周大福珠宝集团有限公司发布的2017/2018财政年度上半年报显示，截至2017年9月30日，周大福录得利润17.79亿港元，较2017财年同期12.22亿港元大幅增长45.6%。

其中，中国内地和港澳市场营业利润分别增长19.6%和242.2%至18.526亿港元和5.431亿港元。内地市场利润占比超过75%。

从营业额上看，2018年周大福中期营业额为247.54亿港元，较去年同期215.26亿港元增长15%，其中中国内地市场增幅16.3%至149.69亿港元，去年同期为128.51亿港元，营业额占比从去年同期59.7%增至60.4%；香港、澳门及其他市场期内增长13.1%至98.1亿港元，去年同期为86.75亿港元。

上半财年，周大福内地同店销售录得10.3%的增幅，主要受平均售价增长所致，仅二季度同店销售放缓至9%，增速较一季度11.4%有所收窄；港澳市场同店销售期内录得9.5%的增幅，销量成为驱动主因，且二季度同店销售增幅13%，较一季度7.6%加速，显示港澳奢侈品市场受游客回归因素影响正逐步回暖，而经济增长、港股连续处于高位等因素也刺激本地消费。

从珠宝销售类别上看，2018上半财年，周大福在中国内地市场的黄金、珠宝镶嵌首饰、铂金K金、钟表同店销售分别录得15.6%、0.9%、2.4%和23.5%的增幅，四大类别中，除珠宝镶嵌首饰销量几乎持平外，其他三类均有不同程度增长。港澳市场按类别看，黄金、珠宝镶嵌首饰、铂金K金、钟表类别分别录得14.7%、1.9%、-2.9%和20.1%的同店销售增幅。具体来看，钟表和黄金产品表现突出，量、价齐涨，而珠宝镶嵌首饰销量虽取得双位数增长，但面临客单价下滑的冲击，而铂金K金市场表现较为疲弱。

此外，2018上半财年期内，周大福中国内地电商收入大涨120.4%，其中黄金产品在线销售增幅164.8%。电子商务占中国内地珠宝业务零售额的5.4%。周大福表示，电商业绩数据耀眼，主要是因加强与内地主要在线平台合作刺激所致。这也进一步印证了周大福在2017年“双十一”的骄人战绩。

截止9月底，周大福在全球共运营2488个零售点，报告期内净增107个零售点，其中内地市场净增112个，并在美国开设1个零售点、日本开设2个零售点，鉴于周大福的良好业绩，报告发布当天，投行大和首次给予周大福“买入”评级。该行称，周大福过去两个财年收入下跌，主要因中国内地经济放缓及香港旅游业疲软所致，不过相信该公司业绩已靠近拐点，并给予其10.65港元的目标价。

从具体业务上看，周大福上半财年分别加大了对旗下多个子品牌的相关投入。为提高Hearts On Fire在大中华区的品牌关注度，周大福邀请了中国著名新生代女演员赵丽颖与当代艺术家程然合作，于2017年11月在上海K11购物艺术中心举行以“火”为题的摄影展。截至目前，共有超过180个中国内地的零售点及20个香港及澳门的零售点在出售Hearts On Fire首饰。同时，周大福于去年推出的Monologue品牌，以展现真我个性及突出型格的独特品牌基因，致力于吸引千禧一代。目前，周大福在中国内地设有6个Monologue零售点。而针对婚庆市场的SOINLOVE的产品及店铺设计则充满浪漫氛围，目前在中国内地一线及二线城市拥有6个零售点。

受上半年业绩鼓舞，周大福方面表示，由于珠宝市场刚步入复苏期，2018财政年度将会是周大福集团业务的转折点。虽然复苏的步伐缓步温和，但集团预计整个行业将重返稳健且可持续的增长状态。据悉，随着中国内地整体消费态势改善，集团会继续在中国内地拓展零售网络。同时，在香港及澳门市场，集团会继续提升旅游区的零售点效益，以及选择性地在民生区域开设新店。此外，在美国市场，周大福也在逐步与知名品牌零售商拓展批发业务。

针对未来发展规划，周大福方面表示，集团会加强顾客体验，以支持其可持续发展，通过创新科技、精湛工艺及引人注目的设计，使产品组合更多元化，并继续推行店铺场景差异化，以提升各个品牌的独特性。集团会从顾客为本的角度，优化生产及营运，同时也会优化会员计划，加强与顾客的关系。

周大福主席郑家纯表示：“虽然经济格局时有兴衰，但市场对珠宝的殷切需求不变，在不同的重要场合，人们对珠宝总有着情感需求和渴求。因此，我们对珠宝市场长远的前景仍抱乐观的态度。通过保留、传承及推广工艺和创新的精神，周大福将不断致力于提升普罗大众的文化水平，为社会营造更美好将来。”