文/丁云洁

12月20日，京东珠宝·易瑞战略合作发布会于深圳市盐田区百泰珠宝大楼隆重举行，京东珠宝与易瑞科技文化（深圳）有限公司正式达成战略合作协议，易瑞科技文化（深圳）有限公司旗下的EZ·Jewelry将正式入驻京东平台并开设珠宝KOL或设计师品牌集合店。

EZ·Jewelry（中文：易瑞珠宝）是易瑞科技文化（深圳）有限公司在京东平台以场景及数据驱动的、具品牌化和社交化特征的KOL或设计师珠宝品牌集合店。易瑞科技文化是百泰集团旗下创新的人格化IP珠宝运营机构，它依托深圳百泰集团的强大供应链体系，凭借全球珠宝设计联盟的国际性资源，集合国内外知名设计师，针对性地根据KOL（意见领袖/达人）及其社群的个性价值、文化特征、场景需求等典型要素，以品牌化及精准增长的模式，从人格化IP引进、IP画像-圈层画像建立、价值主张提炼、产品线匹配模型、产品设计研发、MVP测试、裂变营销推广等方面进行完整的垂直化运作，不仅要建立具鲜明特征的IP品牌要素，而且最大程度地让其珠宝类周边产品与社群的文化属性、价值主张和消费需求之间进行匹配和融合，以实现较好的商业转化及口碑传播。

京东珠宝也将依托于自身庞大的数据优势，洞察消费者喜好及需求，为珠宝设计师及供应链厂商提供反向赋能，设计生产出更符合消费者个性化需求的珠宝产品。同时，京东珠宝也将发挥自身在营销，物流，服务方面的优势，助力EZ更好的拓展线上市场，为消费者提供更加优质的商品，引领珠宝新风尚。

与其说EZ（易瑞）在开发产品不如说它在孵化价值，通过EZ的品牌4S系统让这些KOL或设计师树立出鲜明的品牌特征与产品特色，并使得产品吻合消费场景从而满足社群（核心受众）的需求。EZ的产品不受材质的限制，而是根据IP的特质和使用场景去进行打造，希望更能得到年轻的新生代们的拥护和喜爱。