本刊记者   杜灏

5月29日，由深圳时尚买手协会、JJTA、弓长企画共同主办的国际大讲堂，全国第三届《世界顶级珠宝品牌的塑造方法》在深圳NGTC国检珠宝培训中心举办。此次活动特别邀请日本珠宝业资深人士、MIKIMOTO御木本前任总裁森仁志作为主讲嘉宾。他深入浅出的讲解了世界品牌的安身立命之本，成就世界品牌的重要要素以及创造业务基础指导书。活动现场，参会人员远远超出预计人数。

活动伊始，深圳时尚买手协会会长苗志国发表致辞， “阅人无数不如名师指路” 他建议以空杯的心态去学习品牌塑造过程，希望通过这次课程的讲解，能够让珠宝企业了解到世界十大品牌的精髓。让中国的品牌在世界的舞台上生根发芽。

NGTC国检珠宝培训中心深圳分校校长徐军在致辞中感谢森仁志能够来为中国珠宝企业授课。他曾参观过日本御木本博物馆，让他最震撼的一句话是“品牌不是自己做出来的，是客户说出来的。”做好每一次的细节服务，让客户感受到。

森仁志从九大方面讲解了世界顶级珠宝品牌的塑造方法，分别为一般品牌的价值、品牌的安身立命之本、情报共享的重要性、和谐的造物论、产品的竞争力分析、创新的价值观等。他认为品牌企业的价值是企业独创所有的珠宝文化。品牌始于独创，终于独创。

森仁志讲到，高级品牌除了必须要具备“梦想与形象”、“品质和创造力”之外，不畏风险的“探索经营”精神也要渗透到企业全部经营活动中，用来提供企业形象。

最后他还向参会人员详细讲解了创造业务基础指导书。他表示，造型是企业的珠宝文化和代言，产品表面处理是需要技术解决的问题，而背面处理更是设计的内在。