文/王亚宏 

即使在贴片广告大行其道的今天，当人们在电影里反复看到商标特写，或听着演员们几十次到品牌名称，甚至一件商品成为电影里的主线物品时，都会痛斥制片方毫无操守，完全掉进了钱眼里。不过在好莱坞，盖瑞·罗斯是个独特的导演，在他今年的新片《瞒天过海》里，以上三条被一一触犯，但观众们还是看的乐在其中。

有人认为这是影片中大牌云集的魅力，毕竟八位女主角几乎囊获了好莱坞一线女星中的半壁江山，而这也是盖瑞·罗斯的惯用招数，毕竟前些年他的作品《十一罗汉》一气使用了十多名一线男星，而现在他又将桑德拉·布洛克、凯特·布兰切特、安妮·海瑟薇、海伦娜·伯翰·卡特、蕾哈娜等知名女星一气推出。

当然，即使如此星光灿烂，也没有掩盖影片中反复出现的商品和品牌的光辉，诚然，卡地亚珠宝才是这部电影真正的主角。不但戏里名人所佩戴的珠宝都是卡地亚的典藏系列珠宝、腕表和配饰。这部电影中的“任务物品”更是一条据称价值高达1.5亿美元的卡地亚钻石项链，这部电影就围绕着“美女窃贼团”，盘算着如何在一年一度的时尚盛会——纽约大都会艺术博物馆慈善舞会上盗取那条卡地亚钻石项链展开的。

整部电影堪称卡地亚的广告片，卡地亚作为该电影的官方合作伙伴，它连续5晚把品牌珍藏品以及当前的新系列珠宝首饰租借给了影片制作方，位于纽约第五大道的卡地亚大厦也将作为主要场景出现在电影里。在银幕上那条美轮美奂的钻石项链更是突出了卡地亚制作珠宝的工艺。

其实把珠宝盗窃当作主题是好莱坞电影的老哏，从《绅士与淑女》到《偷天陷阱》都对此一再演绎，可观众们依然乐此不疲，风尚票房。最近一部将要上映的珠宝盗窃片是英国喜剧片《窃贼之王》。就像《瞒天过海》凑齐了“八美”，而《窃贼之王》中的六名珠宝大盗则年龄加起来足足有448岁，堪称白发神偷。

《窃贼之王》的原型是2015年发生在伦敦的哈顿公园珠宝盗窃案，那是英国有史以来最大的一起劫案。哈顿公园是伦敦乃至英国知名的珠宝交易中心，进驻有大约300家钻石、黄金和珠宝交易商以及50多家商店。19世纪末，戴比尔斯公司开始在那里销售南非钻石。

此后，哈顿花园逐渐以珠宝交易名噪天下。哈顿花园保险库公司自称为“伦敦最成功”的保险库公司，长期以来从事珠宝保管服务。哈顿公园保险箱有限公司的网站显示，它成立于1954年，是英国最早ᨀ供保险箱业务的公司之一。

那年复活节期间，由于珠宝店歇业，许多珠宝商和交易商假日期间把库存暂时放在保险库内，而这就给了早有预谋的大盗一网打尽的机会。于是在假期前一天下午商店打烊、员工开始放假享受假期后的几个小时，成为珠宝大盗们表演的时间。胆大的窃贼们先是从附近的一面两米厚的墙上打通了洞，进入哈顿公园大楼的电梯井。然后顺绳滑下，进入地下，切断地下报警系统。关闭警报系统后，窃贼使用重型切割设备，切开将近半米厚的双重防盗门和锁定系统，闯入地下保险库，从容洗劫存在其中的了72个保险箱，卷走大约2亿英镑的钻石、珠宝和现金。

在四天的复活节假期结束后，人们这才发现大量的珠宝失窃。接到报警的警方在现场调查后得出结论，盗贼们可能在保险库里盘踞了两天时间，慢条斯理地打开一个又一个保险柜。在模糊的录像中显示前后共有六人卷入了这次抢劫案，警方认为这伙窃贼训练有素，计划周密，而且作案经验丰富，他们能知道路线、了解安保缺陷和电梯井情况，能躲过最先进的安保系统。

和卡地亚能平心静气地面对珠宝盗窃电影，并成为赞助商将其转发为宣传工具不同，哈顿花园的珠宝商却对《窃贼之王》的表演甚为不满。该市场钻石经销商对电影表示愤怒，认为屏幕上的老戏骨喜剧演员们着力“美化”一场让许多人陷入财务危机的罪行。

伦敦钻石证券交易行的财务主管大卫•乔菲的看法很有代表性，他表示抢劫案的受害者很难接受一部关于他们受害经历的电影。“我认为没有任何绅士行径的强盗，我当然不会认为任何劫匪是英雄，”乔菲说。“不幸的是，这些电影赞美了这些东西。我不希望让劫匪受到信任。受害者对此感到非常恼火。制作一部关于这一题材的喜剧更糟糕。我认为这根本不好笑。很多人由于这场劫案失去了生计，店铺倒闭了。

里奇·摩尔查特是一名特许保险损失理算员，他的客户中有10家在哈顿公园劫案中遭到抢劫但幸运地投了保，他说：“我深深感到了是那些没有保险的人失去一切的深刻不安。我不知道他们对一部电影的看法是什么，电影把那些家伙᧿绘成可爱的英雄是不对的。

对于大众来说，很容易有罗宾汉情节，把象征财富的珠宝从严防死守下拿走看作是一种财富再分配的行为。然而事实上无论《瞒天过海》还是《窃贼之王》，在将珠宝拿到手后，都没有多少劫富济贫的行为。但对于在影片中成为焦点的珠宝商来说，如何利用这种带有道德争议的事件为自身造势是件考验公关技巧的事。相比之下卡地亚处理的比较高明。

卡地亚国际营销传播总监阿诺德·卡尔兹就《瞒天过海》表示，“作为一家著名品牌，纵观历史，我们珍惜这些能将有想法的人聚集在一起颂扬个性、多样性并为勇敢无畏的女性赋予力量的合作”。巧妙地避开道德评判，宣扬品牌价值，而不是一味喊冤，这是珠宝商遇到窃贼主题电影的正确打开方式。