文/本刊记者 杜灏

周六福珠宝品牌总监刘鹏龙（右）与维密创意总监瑞内·瑟乐斯汀（Rene Celestin）

今年5月4日，深圳市罗湖区出台了一系列产业转型升级专项资金扶持的实施细则，涉及到黄金珠宝等七大层面，政策扶持包括品牌建设等。黄金珠宝企业以品牌为核心，从下游零售终端到上游制造正经历一场新的升级。作为知名珠宝品牌，周六福也在进行“耀变”。

“此次政府对品牌企业给予重要的帮助，同时，也希望未来罗湖区政府将提供更多有效资源来助力企业发展。比如帮助企业参加国外的展览，学习国外知名品牌所拥有的内涵与价值，提升自身品牌文化的影响力，从宏观的角度带领企业迈上新的高度。归根结底，我认为品牌内涵将成为这一轮品牌竞争中脱颖而出的制胜关键。”谈及未来品牌的发展方向，周六福珠宝品牌总监刘鹏龙讲道。

作为商业行为中重要的利润制造点，产品是支撑一个品牌的灵魂要素。如今的珠宝行业，产品同质化现象依然严重，大多数企业并没有强烈的品牌标识与附加值，甚至在消费者心目中为品牌注入了负面的因素，这让品牌失去了它原本的意义。刘鹏龙认为，很多企业对品牌的理解与品牌思维比较局限，不太懂得如何真正去塑造一个品牌的价值，只是强调品牌的名称或标识而已。

随着“80后”“90后”“00后”消费人群的购买能力与诉求的更迭，品牌与消费者之间的关系也发生了很大的变化。消费者越来越重视与品牌建立直接联系，他们倾向于与品牌有更多的互动与体验，更需要可随心搭配、可展现个人主张、可迎合酷炫潮流的审美产品。接下来，周六福将在这场“耀变”的品牌升级中不断尝试与跨国品牌、跨行业建立新的战略合作渠道，将两个品牌各自标志性的亮点元素糅合在一起，顺应年轻人的价值理念，以跨界形式塑造新的周六福品牌形象。

有了优质的产品，还需要有影响力的推广。“据我观察，有些企业投入巨额成本，纯粹局限于某个渠道打个广告，这其实是适应上一个‘黄金十年’的传统做法。但在当前的市场环境下，这种宣传方式并不一定受用。品牌推广是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并让消费者与企业的品牌和产品之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌主张。”刘鹏龙还强调，一个品牌真正要取得宣传效果，并不只是投入巨额广告就能简单完成的，而是要涵盖产品、陈列、推广、渠道、传播方式、形象包装、明星代言等一系列的方式组合推广，起到品牌价值传递的效果。

比如在5月20日，周六福联合壹基金举办了一场轰动全国的“全城热爱”520公益跑活动，珠宝与公益跨界，为人们传递时尚、健康的正能量生活方式。而在2017SUIF国际内衣展上，周六福与内衣协会强强联合，成为本届内衣超模选秀大会总决赛指定珠宝品牌。这些创新的跨界营销推广，在罗湖水贝的珠宝圈都是首例。就像刘鹏龙所说，“要么不做，要做就做‘第一’或‘唯一’，这才是凸显品牌的意义和价值所在。”今年六七月份，周六福邀请了当红明星合作，佩戴公司自主研发的概念性产品，开启“明星配搭月”。而在八九月份，周六福还将有新的娱乐推广方式，比如植入大型演唱会、最新电影等，让更多年轻人看到周六福的态度与风格。

跑马圈地的珠宝时代已经过去，简单粗放的管理模式也已不能适应当下的消费市场，唯有制定清晰的企业品牌战略并有效实施管理，才是提升整体品牌影响力的最佳途径。刘鹏龙提到，2017年年初周六福专门成立了内控管理部门，一方面加强了供应链的管控、物流的流转、人才的培养，另一方面细化了企业管理制度，加强流程的简化和优化。总之，周六福一系列的创新与改变，是为了塑造全新的“周六福”，呈现一个民族化、时尚化、具有年轻态度的珠宝品牌。