文/本刊记者 马佳 

改革开放以来，中国经济社会发展取得了举世瞩目的成就，中国民族企业的坚守与执着，变革与创新，凝聚成国家的蓬勃之力。民族品牌作为改写中国人民生活方方面面的执笔者，更是撑起中国经济发展的脊梁。

在今年的全国两会上，全国政协委员，中国黄金集团有限公司党委书记、董事长宋鑫提交了《关于加强保护黄金珠宝优秀民族品牌》的提案。他指出，“老凤祥”“中国黄金”“萃华”“菜百”等是我国黄金珠宝行业优秀的民族品牌，这些品牌知名度高、工艺精湛、消费者口碑良好，在行业内有着较高的影响力。然而，近年来这些品牌却在商标知识产权方面屡遭侵害，恶意仿冒优秀商标的品牌屡见不鲜，在消费市场上造成了极为恶劣的影响，也给广大消费者和各地经销商带来混淆和困扰。因此，宋鑫建议加强我国黄金珠宝优秀民族品牌的保护，正本清源，营造法治、公平、公正的市场环境。

纵观中外大国崛起的历史，首先是产业的崛起，其次是金融崛起，最后是品牌文化的崛起。品牌和文化竞争是国家竞争的终极形态。未来中国要从世界经济大国转化为世界经济强国，从全球贸易大国转化为全球贸易强国，需要有一批世界级企业和品牌作支撑。

在2016年的全国两会上，全国人大代表葛俊杰就曾提出，经济下行更需发力壮大民族品牌。他认为，国家和政府需高度重视品牌建设的战略意义，将加强中国品牌建设上升到国家战略，尽快制定、出台中国民族品牌建设战略纲要和指导意见。

民族品牌的发展已成为展现国家综合竞争力的重要因素，企业品牌建设成为抢占国际市场、配置全球资源、带动本国经济持续发展的重要手段。我国大多数民族企业总体规模偏小，核心竞争力不强，缺乏培育自主品牌的动力和能力，品牌研发投入少，品牌保护意识和知识产权观念淡薄，并且我国还未形成有利于品牌建设和品牌发展的生态环境。

品牌建设具有周期长、投入大等特点，培育一个基业长青的品牌，往往需要几代人的努力和持续投入，需要企业家的坚持、坚守、专注、专一。对于黄金珠宝企业而言，这一过程更为不易。品牌企业也要扭转急功近利的心态，抱着“吃生肉坐冷板凳的”心态，踏踏实实，以工匠精神来对待每一件产品。

品牌的基础是产品的质量，而文化是一个品牌的精神和魂魄。消费者对它的信任，实际上是对文化的认可。企业通过努力和消费者达到一种思想的共鸣、感情的互认，就形成了品牌。对于品牌而言，消费者看重的不是价格，而是品牌文化。

本土品牌在“走出去”的过程中，更要注重品牌塑造，其中不仅是生产环节，还应涉及前端设计、市场销售、产品售后等环节。

除企业自身的培育和创新，发展民族品牌经济还是一项凝聚社会力量的系统工程，需要整合市场资源，加强联动。各级政府应支持企业建设自有品牌，特别是对创新型企业、小微企业、初创企业的品牌建设，在融资、税收等方面应给予优惠政策，可以提高企业开展品牌建设的主动性和积极性。比如，近年来上海就设立了加快自主品牌建设专项资金，将原先分散在各部门的专项资金统筹使用。在黄浦、静安等区也专门设立了品牌专项资金，提供区级配套支持。

国家和政府要积极引导企业，还应转变以往片面重视硬件投入、忽视软实力培育的发展理念，真正将品牌建设作为企业持续发展 、健康发展的关键，不断增强品牌建设意识和品牌建设能力。

正如宋鑫所说，国家应尽快建立、健全品牌保护相关法律法规，加大执法力度，切实保护企业品牌等知识产权，严厉打击各类侵犯品牌商标、侵犯知识产权的不法行为。同时应该加大社会诚信体系建设力度，为品牌产品和企业发展创造更好的市场环境。

在平台建设方面，应鼓励企业通过平台开展“中号老字号”品牌、国内知名品牌的资产交易与业务合作，让历久悠久的民族品牌重新激发活力、彰显内在价值。

行业还应及时总结企业在品牌建设中的成功经验和先进做法，通过相关行业媒体对具有引领性、示范性的案例进行宣传推广，增强企业品牌建设的发展信心与热情。