对于产品创新，爱迪尔珠宝一直坚持自己的主张，即“80%的复制+20%的创新”，通过不断提升产品工艺、丰富产品款式、完善产品细节、加深宣传推广等方式，不断精进，延长产品在终端的生命力。此次发布的新品，涵盖以“吻钻”为代表的品牌印记产品、以“在一起”及“爱不停”为代表的“会动”的产品、以“摩天炫”为代表的6~10倍放大钻石的产品，以及“101蓝莲花开”系列等。其中，“101蓝莲花开”系列的概念创新得到了国内外的广泛认可，比利时HRD（比利时高阶层钻石议会）发来祝贺并表示，“101蓝莲花开”系列是钻石传统与现代技术的完美融合。

针对国人消费习惯，爱迪尔珠宝还特别推出了“多来米·发发发”黄金系列手串。该系列以貔貅、金猪、金蟾为元素，打造属于中国人的财宠。当天下午，“多来米·发发发”系列现场接受订单500套。    

除了产品本身，爱迪尔针对千禧一代年轻人群，不断加强宣传推广。2017年由爱迪尔珠宝赞助，朱亚文、王丽坤主演的电视剧《漂洋过海来看你》将在浙江卫视、安徽卫视热播，剧中男主角朱亚文正是用爱迪尔珠宝“吻钻”向女主角王丽坤求婚成功。同时，爱迪尔珠宝将配套新媒体全面宣传，与消费者互动，让爱迪尔产品优势真正落地成为终端价值。