文 / 罗威权

有近百年发展历史的龙凤珠宝，以龙凤文化塑造品牌形象，以工匠品质铸造有温度的首饰产品。目前“龙凤”品牌早已为大众所熟知，成为国内黄金珠宝行业最具品牌影响力的珠宝品牌之一。

以“龙凤”基因为内核引领新中式婚庆文化

深圳市龙凤珠宝股份有限公司(下称“龙凤珠宝”)是一家现代化大型珠宝首饰综合性企业，主营黄金、铂金、钻石、翡翠、珍珠等珠宝首饰。

早年，龙凤珠宝的第一间金银首饰加工作坊诞生在临安府(今云南建水县)。经过上百年的用心经营，龙凤珠宝于1984年在国家商标总局成功注册“龍鳯”商标。多年来，龙凤珠宝以其独特的设计和优异的品质受到行业内外高度认可和称赞——“龍鳯”华银空心花手镯被授予“全国少数民族用品优质产品”证书;龙凤珠宝原创“红线情缘”系列钻饰获“工艺首创产品奖”;龙凤珠宝曾先后荣获“中华金银珠寶名牌”“中华珠寶名店”“中华商标协会会员单位”及“全国公平交易(诚信)珠宝行业十佳企业”等多个荣誉称号。

龙凤珠宝相关负责人张晨表示:“龙凤珠宝一直致力于深耕婚庆市场，以婚庆市场为发力点，将龙凤珠宝的文化理念传递给消费者，用独特方式将古典传统的手法融入到现代婚礼中，从意境上传达中国风的雅致精美，这是龙凤珠宝的历史使命，也是作为新中式婚庆文化典范的原动力。”

截至目前，龙凤文化已成为龙凤珠宝最显著的品牌印记与文化基因，是最显著的IP特性。张晨说:“龙凤，是一种传统，千年文明，根深蒂固;龙凤是一种希冀，寄托着父母对子女的祝福;龙凤更是一种情感，是每个中华儿女对自己，对子女最殷切的期盼。

我们要做的，就是要让每个中华儿女都能感受到龙凤的存在，传播龙凤文化，并将这种可以触摸到的文明，汇聚成具有中国特色的珠宝品牌印记，发出我们中国珠宝行业的‘最强音’。”

2017年，新中式婚庆文化典范龙凤珠宝迎来最喜庆的时刻——全国观众热知的影视明星胡静正式出任龙凤珠宝形象代言人。胡静所展现出的轻熟女性魅力，与生俱来的灵气和举手投足间的优雅,将东方女性的内涵气韵自然流露，这与龙凤珠宝所要表达的理念完美契合，使龙凤珠宝在品牌与文化塑造方面，又迈出了坚实的一步。

走向国际向世界展示中国传统文化

中国梦是民族的梦，也是每个行业的梦。作为新时代的一份子，我们都在逐梦的路上砥砺前行。龙凤珠宝始终将自身定位为弘扬中华婚庆文化的“追梦者”，努力成为中国黄金珠宝行业最具品牌影响力的先锋和榜样。通过黄金珠宝这个载体，让大众了解中华传统文化的博大精深，并把龙凤文化的精髓传播至世界各地。

龙凤珠宝“龙”“凤”的意象早已成为中华民族的精神象征、文化标志和情感纽带。但是，文化产业要带动国民经济转型升级，我们文化产业自身必须加快转型升级。世界是开放的，实体企业必须以开放的姿态，去拥抱国际市场，学习国外顶尖珠宝品牌的先进经验，也积极践行中国品牌的责任，向世界传播中国龙凤文化。

只有民族的才是世界的。中华民族几千年的文化精神图腾元素，龙、凤的文化内涵源远流长。“龙凤呈祥”述说的是夫妻幸福美满的美好愿望，“望子成龙”则是父母对子女的寄托。龙凤珠宝将肩负世界珠宝的中国元素这一伟大使命，发扬传统文化，将中国元素传播至全世界各地。