文/本刊记者 魏翔琪

2003年，阿里巴巴用“免费入驻”打开小微创业的蓝海；1998年，京东用“免费配送”开创了中国电子商务的先河。一个个“大佬”通过“免费”的手段打造出一个又一个具有商业价值的平台，无形中成为了所有打造平台的创业者们的范本和目标。

目前，就有两个跨界“免费平台”：微美珠宝文化发展有限公司（以下简称“微美”）旗下的独立设计师平台和深圳开拍网运营的影视内容孵化和艺人成长平台（以下简称“开拍网”）联合“谋划”了一个全新的商业模式：打造热门IP设计师。

在这次合作中，两个平台分工明确：微美负责对开拍网输送原创珠宝设计师资源，开拍网通过移动客户端“星主页APP”（原名：旋风APP）将珠宝设计师进行包装。星主页的业务覆盖影视众筹、出品、宣发、艺人经济、培训、IP和团队孵化。在APP的操作主页上，可以进行如微博、朋友圈一般发文字、图片、视频等个人资讯的公布，其中最重要的操作系统为“影视众筹”和“权益转让（艺人券）系统”。

众筹已经成为常见模式。在官方信息中公布的艺人券是利用预售所得，帮助艺人出品内容、发展事业，提高艺人身价和名气，持有人（主要是粉丝）参与和见证艺人成长过程。从简单的“涨跌”来看，艺人券类似股民手中的股票，艺人的动态便成了企业公开的财务报表。两个平台的联合，看起来为珠宝设计师铺好了一条打造IP的绝好路径，但是也存在着隐患。毕竟珠宝设计师不等同于艺人，娱乐圈不等同于珠宝设计圈。

中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长、珠宝设计师任进曾讲过，作为珠宝设计师，如果没有作品，那还如何能称为珠宝设计师？从这个角度看，珠宝设计师的基本价值体现便是产品。当设计师走出工作室迈进“证券化”的艺人交易中，将“人”作为“物”一般的交易，这本身就偏离了珠宝设计师的自我价值。然而，当设计师自身被娱乐手法炒作成热门IP、网红等自带流量的群体，去带动设计师的作品销售，那么，设计师与娱乐明星的差异化又在哪里？设计师与网红的差异化又在哪里？设计师作品真正的价值又将在哪里？

众多的疑问也拷问着上述两个平台之间的合作关系。据微美公司相关负责人透露，微美公司与星主页的合作方式为“输送式”，让设计师自己成为明星，通过星主页直接面向C端粉丝群体，而星主页负责推广包装微美公司旗下的珠宝设计师。

《中国黄金珠宝》记者从近一周的观察中发现，在星主页入驻的设计师，发布的每条消息均有200以上的点赞量，评论数只有个位数，内容均为设计师之间相互关注的留言。在该平台最新的活动中，也出现了设计师的身影，该活动为一个“艺人券梦工厂”评选活动，谁在活动期间获得的支持率最高，谁就可获得开拍网提供的10万元启动资金。在这次活动中，设计师获得了三位粉丝的投票，其中包含自己与官方客户的投票。

看到这样的数据，笔者真心地想问两个平台：这就是平台“画饼”后的流量？这样的流量如何带动销售？同时，也可以看出来，星主页的平台并没有宣传中讲的那么有实力。

深圳市珠宝首饰设计师协会秘书长李安新表示：“做设计师免费入驻平台的有很多，但是，这些平台都是私人的，需要最后实现商业转化。吸纳很多设计师是为了聚人气、聚流量，打造平台的价值仅此而已。”

在两个平台描绘的美好愿景中，笔者并没有看到真正的“落地”，看到更多的是两个平台的相互资源输送。表面上看，两个平台都会基于“免费”二字达成一种公开、透明的合作关系。但是从运作模式上看，双方在力推设计师的同时，会发行代表设计师价值的“艺人券”，在“股权交易”中“涨跌”的价值便是他们最基本的获利点，至于所谓的是否能真正地面向C端、面向粉丝，带来联动销售，从目前的数据来看，并未达到预期。

由此可见，所谓的新型商业模式，只是两个圈子以跨界名义进行的“炒作”。微美为设计师“画饼”，让他们以为自己将会成为热门IP，会有众筹资金，能够有市值，从而让设计师成就微美平台；星主页则为微美“画饼”，让他们以为自己平台的设计师真正地能植入到娱乐圈，会有热度，会有粉丝，会带动电商销售，从而让微美成就星主页平台。

在整个环节中，没有人真正关注到设计师的本质价值，没有人真正为设计师的产品所考虑。他们在不断地为设计师搭台阶，不断地为设计师“画饼”，看似希望总在前方。可是，一个设计师在不断的尝试各种平台的过程中所消耗的不仅是时间，更多的是他们创造的精力。独立设计师代波军说过，“当你全身心的投入创作，便没有时间对接任何免费平台、任何免费资源，甚至很多活动都不会出席，因为我做活都忙不过来。”

设计师，一个干净而纯粹的行业，请不要用“乌烟瘴气”来遮住他们的眼，还原那颗为美而创作的“初心”吧。