何为博物馆文创？张钟云认为，博物馆文创指的是活化与利用文化IP，挖掘和智慧加工文物背后的故事，打造出具有较高文化附加值的产品，传承弘扬优秀传统文化，促进创意产业经济的可持续发展。

谈到博物馆做“文创”的目的和意义，张钟云表示，博物馆是中华优质文化资源的集中保存地，是传统文化研究人才的集聚贮存地。“博物馆应该利用这些优势，把中国的传统文化精髓应用到创意产品中去，融入人们的生活。延伸观众的参观体验，提高大众的审美和文化素养，丰富文化生态的多样性。创新博物馆的发展理念，是服务公众的现实需要，是文化创造力释放的需要，是顺应时代发展、回归文化自信的需要。”

据张钟云介绍，文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用而产出的高附加值产品。“简单说，文创产品＝文化+创意+产品。”

张钟云表示，文创产品承载着博物馆的文化元素。公众通过购买文创产品，将博物馆的文化信息带回家，因此，文创产品也与博物馆的展览、教育活动一样，成为博物馆的传播媒介之一。“文创产品还是一种商品。它也具有商品的特点，文创产品的销售也遵循商业活动的基本规律，需要走市场化的道路。同时，作为一种文化商品，一种社会公益机构的附属产品，它也具有一定的特殊性。”

张钟云认为，博物馆具备做文创的天然优势。他指出，博物馆是一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，以教育、研究、欣赏为目的，收藏、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。

“但博物馆在进行文创作品开发时还应该注意几点：文创产品应该有历史文化信息，产品的内涵是历史的；文创产品应该有现代生活需求，产品的形式是现代的；文创产品应该有现代科技烙印，产品有技术进步的印痕；文创产品应该满足人的心理预期，产品能与人产生共鸣。”张钟云补充道。

当然，博物馆打造文创作品也会遇到困难，像是需要对文物文化进行专业解读，文创研究人员需要对文物藏品非常熟悉，同时还要考虑现代产品在不同地区需要什么样的文化符号等等，张钟云如是说。

张钟云以安徽博物院为例，进行了分享。他表示，安徽博物院目前已经形成了8大文创系列，400余种产品，包括“徽风晥韵系”“画魂玉良”“缤纷生活”“红色记忆”“画意新安”“匠心独造”“文房集雅”“青铜古韵”等系列。“最近还新增安徽博物院首礼，是和千年珠宝合作推出的黄金饰品类文创产品。”

谈到安徽博物院首礼国宝文创的意义，张钟云指出：“意义有二，第一是国家软实力。潮流趋势显示，许多国家都将文创、伴手礼的开发视为国家竞争的软实力。通过很多国家传统伴手礼升级成功的例子可以看出，将传统商品与创意结合，运用营销技巧，传统商品将成为名扬国际的种子。第二是资产转型新价值。传播艺术与爱结合的创意，融入产业与生活，使安徽博物院产业拥有创新的能量，并带动产值的增长，在推动地方特色文化经济过程中，达到量产化、产业化和商业化，将文创产业特色、休闲游憩等脉络转型为高附加值的创意与美学经济产业，建构安徽博物院产业文化资产的转型新价值。”

文 | 记者 蒋子清