文/本刊记者 蒋子清

随着移动互联网通讯技术的进步，智能手机的普及，以及快递行业的发展，网络购物给人们的生活增加了极大的便利。目前，中国在电子商务发展方面已走在世界前列，网民达到6亿多。

中宝协（北京）珠宝文化有限公司董事长张天文在解读《互联网时代珠宝产业发展调研报告》时表示，随着互联网的到来，5G、大数据、区块链等新技术的应用，未来五年内，各行业线上线下的融合率将达到50%左右。任何行业都无法逃避潮流，只能顺应时代。

从2015年起，中国网络零售额一直保持持续的爆发式增长，预计到2023年，网络零售交易额占社会消费零售总额的比例将达到50%。张天文指出，目前，服饰、家电、日用品等刚性需求仍是网络零售主体。“现在也有不少人会选择在网上购买珠宝，据《前瞻产业研究院珠宝行业分析报告》，现在，消费者选择在网上购买珠宝的主要原因是因为价格便宜、种类齐全。另外，有部分消费者也十分看重可以送货上门这一点。”

随着中国经济大踏步地向前，中国的中产阶层的队伍也在不断壮大，到2020年，在经济的强大驱动下，这一数字将达到7亿。同时，中国消费者本土购买力也是获得了世界认可的，贝恩相关报告指出，至2025年，中国市场将占全球近半数的奢侈品销售额，成为全球奢侈品销售的主要支撑力。

中国消费者如此庞大的购买力，却始终无法真正带动珠宝行业的高速发展。2019年上半年数据显示，中国金银珠宝消费增长相对滞后于社会消费品零售总额增长。张天文表示，消费者不敢购买或者投资珠宝，主要是因为他们对珠宝产品仍然不够信任，珠宝行业诚信体系很不完善。

作为高端可选消费品，居民收入弹性对珠宝首饰的需求影响大。珠宝首饰收入需求弹性较大。可以说，当下随着成本越来越高，珠宝企业的利润越来越薄，投资电商也没有经验，回报率很低，整个行业的销量增幅都在减慢。而制约珠宝行业发展的瓶颈主要就在于消费者购买不放心。对于消费者来说，珠宝的真假他们无法分辨，价格合理性也有待考证，珠宝变现渠道也是缺失的。对此，张天文认为，珠宝产品也需要一个身份证——‘珠宝身份证’。通过区块链、物联网、大数据、人工智能等新技术，实现不可篡改的、可追溯的网上记账，对珠宝产品的定价和销售情况进行跟踪，这样才能让消费者在购买时更加放心。”

张天文强调，规范定价体系、建立完备的产业评价体系是珠宝行业发展的必要前提。“每个企业不只是贷款还款领域的信用，还需要有企业产品质量、设计理念、服务等领域的信用评价。另外，因为珠宝行业自带金融属性，需要有严格更详细的质量评价体系。”

“随着中国人均可支配收入的提高，对珠宝的需求将会出现快速增长。在此呼吁珠宝业内人士共同努力，推动新技术在珠宝行业的应用，共商、共建、共享、共赢，建设好中国珠宝权威平台，通过珠宝诚信体系，让消费者放心，从而做大整个珠宝行业蛋糕。”张天文说。（责编：刘丽丽）