本报记者  徐以冰

2016年，南红成为一个独立的玉石品种正式列入国家标准《珠宝玉石名称》。深圳瑞德珠宝投资有限公司就此提出南红珠宝“五化”理念:原料精品化、制造精细化、设计名师化、产品时尚化、经营品牌化，开辟南红珠宝市场“新蓝海”。

近日，记者再次走访了瑞德珠宝创始人郭辉。郭辉的另一个身份是作家、诗人，他的新诗集《荒经》刚刚出版，深蓝的封面上还散发着淡淡的墨香。

郭辉大学时，学习的专业是地质学，后下海做房地产、珠宝，业余时间写诗品石。他认为，玉石是大自然的“藏头诗”，诗歌是人类心灵史的“宝玉石”。郭辉将诗与珠宝、作品与产品、审美与经营合而为一。

认真总结了2年多的珠宝品牌之路，郭辉认为，当初直接选择南红做珠宝品牌是有风险的:一是教育市场的风险，二是跟进者模仿的风险。因此，郭辉及时叫停了珠宝项目。

经过深入地研究后，郭辉发现，目前，依托自己的珠宝行业资源，在配饰行业的品牌机会远远大于首饰行业，而且以南红、红玺来做材料，既上档次，性价比又高，而且可以上规模，并可做出具有独立审美个性的品牌。

两年来，瑞德依托自有宝石资源，向时尚珠宝产品延伸。公司依托在珠宝行业积累的资源、技术优势，把精湛的镶嵌技术应用到配饰领域，以天然宝石结合泛金属，应用在纽扣、腰带、鞋
子、箱包、钟表等配饰时尚领域，形成了自己独创的高端时尚品牌REDKING。

该公司针对设计、技术及开发向国家专利局申请了数十件商标注册及外观专利。其中REDKING更是向美国国家专利局申请了商标注册。

郭辉认为，配饰行业与首饰行业既
有相似的一面，也有不同之处。相似
的是，两者都需要好材料、好工艺、好
设计体现饰品的审美价值;不同的是，
首饰由于材质价格过重，缺少创新动
力，配饰行业因为企业规模小，缺少品牌支撑。围绕配饰行业的皮带、鞋包、纽扣、手表等重点细分领域，郭辉先后注册了REDKING、RK、日威、红玺、瑞德辉凰等多个商标。

过去，饰品行业缺乏品牌辨识度，因此，从商标注册开始，郭辉就从符号文化、吉祥文化等多个维度注重品牌基因的打造，不走寻常路，专注一条独立审美、高辨识度、高符号化、高性价比的品牌之路。以REDKING为例，瑞德在皮带、鞋包、纽扣、钟表等多领域进行了品牌延伸，用中国传统吉祥符号——卷云纹作为LOGO。

先做产品，后做市场。这两年，郭辉将时间都花在产品品质上，在珠三角寻找最好的配饰供应链合作伙伴。现在已有数个团队、几十名设计师为瑞德配饰做定制服务，除了获得加工费和设计费，还可获得来自市场的品牌收益分成费。每个设计师都是创客，也都是公司合伙人。

此外，瑞德将自己的配饰行业的品牌之路，建立在宝石级原材料的资源优势和独立审美高辨识度的品牌优势上。郭辉认为，只有建立起强大的“护城河”，做品牌才能沉住气，沉下心，有信心走创新之路。

郭辉表示，具备独特审美价值及独立审美价值的符号及名称绝对是稀缺资源。商标作为产品的重要基因，遗传及从什么母体遗传显得异常重要。

郭辉有着自己的独立审美理念，并富有行动力。郭辉的认为，日本民艺学之父柳宗悦对其影响至深。柳宗悦认为，工艺的美必须与用结合，用与美的统一体才是最为健全的。只有具备服务之心的器物，才能被称之为器物。好的器物应有“谦逊之美”和“诚实之德”。对于生活，不因利益的熏染而误入歧途，不因物质的丰化而抛弃本我。通过器皿，还原人类的本性，生命的本质和生活的本身面貌。

用什么样的姿态与姿式，才能保证“本我”呢，郭辉认为，一是方向感要对，方向不对，努力白费;二是学习姿态，敢交学费，为无知买单，三是审美必须有行业思考和自己的文化理念，
就不怕别人抄袭。