鹏程

纵观2017年中国黄金珠宝市场，个性化与时尚化成为珠宝业发展的新趋势，随着新中产消费者的崛起，国内市场对于黄金珠宝首饰的需求也有了巨大的变化。突出个性化、品质化、带有国际时尚潮流的元素，同时又拥有情感寓意的黄金珠宝首饰越来越受市场青睐，营销渠道发生变化，线上＋线下的“双线”购物时代来临。

随着国内消费结构的不断变化，年轻群体正在成为越来越重要的新生消费力量。如何抓住年轻消费者的心，实现品牌的跃进蜕变，成为当下企业发展的重要方向。在黄金珠宝行业，为了契合年轻群体消费需求，越来越多的企业拥有“年轻化”的品牌标签，并不断探求“互联网+”对产业链各环节的转型升级。

近年来，国内伴随着奢侈品市场遇冷同时出现的，是新中产阶层的崛起。因为更高的教育水平以及全球化、互联网进程的洗礼，年轻一代消费者有着比他们父辈更加开阔的眼界。因此，他们的消费更加多样化、个性化，同时更加注重品质和体验。新中产消费者购买轻奢珠宝不仅为了投资，还为享受健康品质生活的美好。

根据波士顿咨询公司(BCG)与阿里巴巴联合发布的《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》显示，预计到2021年，中国消费市场将扩大近一半，达到6.1万亿美元的规模。这个增量中的69%将由年轻消费者群体带来。目前，成熟的年轻消费者(18-35岁)在中国城镇(15-70岁)人口中占比为40%，这一比例在2021年将超过46%。美国《华尔街日报》亦撰文称,中国新中产阶层正在崛起。

得益于庞大的年轻消费群体及新中产阶层对线上购物的热衷，线上营销来势汹汹，成交额不断飙升。2017年“双十一”首次将以往“割裂”的线上线下联结起来，新零售的方式令成交额实现历史新高，也验证着“双线”购物时代的来临。在“互联网+”发展大背景下，传统黄金珠宝行业商业模式单一、重资产、滞销流转慢、采购难等痛点亟待得到解决。互联网技术的完善发展为优化黄金珠宝产业供应链提供了新的出路。 

近年来，随着线上海量信息呈现、便捷在线支付以及日益成熟安全的物流配套等巨大优势显现，依托“互联网+”崛起的电商成为众多珠宝品牌寻求创新的突破口。其中，以黄金E族为代表的黄金珠宝首饰互联网零批平台，积极借助大数据、云计算和物联网等技术，整合国内水贝黄金珠宝品牌精品，并可实现在线订货、订单跟踪、物流查询等功能，改变传统冗长的采购流程，优化资源配置，助力珠宝产业结构调整，拉近买卖双方距离，受到大批量黄金珠宝零售店的欢迎。

传统的供应链，被认为是采购、生产、仓储到物流配送的全过程，即“生产型供应链”。但随着黄金珠宝行业竞争、整合的持续推进，供应链开始向立体化、多维化进化，线上采购被越来越多的零售商采纳。黄金E族创新打造开放的线上批发平台，汇总产品信息数据，让黄金珠宝零售门店全品类经营，实现水贝最新产品全国同步。也就是说，通过这一平台，全国各地的珠宝零售门店可直接跟深圳水贝珠宝品牌对接，没有中间商，快速采购，实现线上引流看款,线下刷卡取货。

相信在“互联网+”的大背景下，随着人们生活水平的提高、消费习惯的变化，积极结合互联网，提升电商化进程更能激发珠宝业活力，也能更有效推进珠宝业转型升级。