文 | 记者 魏翔琪

9 月 11日，由粤豪珠宝主办的“扬国粹，正乾坤 — — 中 国 新 文 创 珠 峰 级 IP 黄 金 盛典”在深圳水贝举行。这次盛典汇聚国内新文创领域三大超级 IP：新文创实力担当故宫、新文创潜力巨擘扎寺、新文创当红新贵哪吒，与会嘉宾就中国黄金珠宝行业在新文创领域的发展与创新进行了探讨。

近年来，中国珠宝行业刮起了“IP+珠宝”风潮，但大多数 IP 只关注一时的流量，缺乏系统持久的内容运营和文化积淀，从而导致众多珠宝 IP 流于形式，对整个黄金珠宝行业的资源配置造成极大浪费。

作为专注黄金珠宝行业供应链的重要一员，粤豪珠宝积极探索行业发展的新可能、新动力。珠宝 IP 化不是简单粗暴的贴标签，在互联网经济大背景下，我们需要深度融合 IP 背后所蕴含的文化生态，摒弃传统的机械化产品思维，站在用户思维的角度，将 IP 文化价值与产品价值有机结合，从创意、设计、工艺、营销、推广等环节深度融合IP 背后的文化属性，创造性地使用 IP，持续性地运作 IP，进而让 IP 自然生长出强大的商业价值。

在盛典上，中国文物学会会长、故宫学院院长、国家文物局原局长、故宫博物院原院长单霁翔回顾总结了故宫的创新历程，并对中国黄金珠宝行业在新文创领域的发展寄予厚望。粤豪珠宝与故宫博物院、扎什伦布寺共同签署战略合作协议，同时发布了三方合作后的首款黄金产品 — —故宫瑞兽系列手串。

中国黄金珠宝行业集中度普遍不高，大量小微型珠宝加工厂夹缝求生，其版权意识普遍淡薄，监管难度相对较大，这直接导致珠宝行业的侵权问题时有发生。深圳市知识产权协会秘书长陈彦呼吁大家互相监督，并现场举行了“支持正版，保护原创”新文创版权保护联合声明启动仪式，为新文创版权保护保驾护航。