鹏程

1682亿元人民币！今年天猫“双十一”交易额不仅刷新了往年的历史纪录，也再次震惊世界。

自去年10月份马云提出“新零售”概念之后，掀起了一股用户体验优先、线上线下融合发展的零售热潮。今年“双十一”更被业内视为检验新零售成效的“大考”。如今，亮眼的交易数字意味着新零售布局初见成效，特别在黄金珠宝业，全行业开始集中发力新零售，力求突破现有瓶颈。整个珠宝市场的销售额总体呈现增长态势，珠宝市场的挖掘空间和发展潜力可期。

众所周知，新零售的模式已经出现了多样化趋势，如京东的无界零售、国美的共享零售等，都是新零售的表现形式。无论表现形式如何，核心都是一致的——将线下和线上进行融合发展。

以京东的无界零售为例，京东优惠券可以在其线下门店核销，也可在微信商城购物；消费者在品牌商线下门店办理的会员卡、积分和优惠折扣，照样可以应用于其在京东商城的旗舰店。这样，消费者在多渠道购物中有着完整的体验，也有助品牌与忠诚用户的沟通。

面对新的趋势，官方发布相关政策促零售业进行转型。2016年11月11日，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，提出引导企业改变千店一面、千店同品现象，不断调整和优化商品品类，在兼顾低收入消费群体的同时，适应中高端消费群体需求，着力增加智能、时尚、健康、绿色商品品种。

事实上，今年全国网上零售发展势头异常迅猛。国家统计局发布数据显示，在“双11”前的今年1~9月份，全国网上零售额为48787亿元，同比增长34.2%。另据商务部数据显示，同期全国实物商品网上零售额3.7万亿元，同比增长29.1%，增速比上年同期加快4个百分点，占社会零售总额的比重达14%，比上年同期提高2.3个百分点。据了解，与传统销售渠道相比，目前中国是全球在线购物比例最高的国家。2014年中国网络购物交易规模就已位列全球第一，将第二名的美国和第三名的英国远远甩在身后。 

目前，珠宝行业经过三十余年的高速发展后，在外部经济环境刺激以及市场作用下开始进入调整阶段，行业危机严峻。在大环境下，珠宝零售商受产能过剩、同质化严重、库存积压、互联网电商冲击等影响尤为明显，这也表明升级变革已是传统珠宝零售商的生存发展之路。而业内企业之间强强联手，展现了强大的资源整合力和产业链运营能力，为珠宝零售商带来新的发展机遇。

当下珠宝市场产品同质化程度极高，下游零售商要在市场保持或提高自身的竞争力，降低采购成本，掌握终端消费市场的需求特性，方能在市场立于不败之地。业内不少企业选择整合资源进行优质配置。如精品珠宝批发电商平台黄金E族联合深圳水贝珠宝优势资源来开启珠宝零售新格局，为全国范围内珠宝零售商免费搭建线上水贝珠宝展厅；而水贝珠宝也借力黄金E族在电商方面的强大优势，优化升级产业结构，推进珠宝产业可持续健康发展。

业内人士指出，黄金E族所倡导的新零售正在推动珠宝品牌实现从交易、客流到门店的全面数字化，在流量越来越稀缺的当下，这些由线上为线下带来的全渠道订单，将进一步释放门店的潜力，推动品牌在库存、物流和运营方面的全面提效。

传统珠宝业在原料获取、产品研发、加工生产、采购销售等多个环节中都有鲜明的行业特点，特别是其消费习惯及产品形式受传统因素影响较大。以黄金E族一类为代表的新生力量，以其崭新的互联网思维及其电商布局，有效实现资源整合，助推产业转型升级。